79元能買(mǎi)什么？是0.24克眉筆、5斤半蜂花洗發(fā)水護發(fā)素，還是16斤純牛奶？一周之前，估計沒(méi)有人這么算賬，但由某品牌與頂流主播的爭議而引發(fā)，79元最近成為不少?lài)�貨的“新計量單位”�?/p>

　　對于30歲往上的人來(lái)說(shuō)，這一波79元商戰看得人又高興又心酸。高興的是看到了當年的老朋友，從“活力28、沙市日化”，到惹得小男孩舔碗的南方黑芝麻糊，個(gè)個(gè)都能掀起一波回憶；心酸的是老朋友們過(guò)得不太好：白玉牙膏滿(mǎn)店鋪商品都湊不夠79元，精心護膚品被當做賣(mài)味精的，白貓洗潔精連主播都沒(méi)有，只好派了一只白貓出鏡帶貨。

　　更年輕的消費者沒(méi)有如此復雜的感情，只是直播間讓他們打開(kāi)了一扇新大門(mén)，驚訝地發(fā)現原來(lái)有這么多國貨品牌：支援過(guò)抗日戰爭的嘉頓餅干、成立了44年的郁美凈……而且個(gè)個(gè)好用不貴。在一些有網(wǎng)感的品牌帶領(lǐng)下，國貨互幫互助，搞團建式營(yíng)銷(xiāo)。官方賬號的小編們更是恨不得跑遍每一個(gè)評論區介紹自己，試圖“撿”粉絲�？吹贸鰜�(lái)，這些老國貨面對市場(chǎng)競爭壓力，日子真的很難。

　　從效果來(lái)看，低姿態(tài)、強互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，配合老品牌歷史悠久、品質(zhì)過(guò)硬的“人設”，再加上順應了年輕人追求性?xún)r(jià)比的消費心理，多個(gè)國貨品牌一時(shí)翻紅，漲粉迅速，銷(xiāo)售秒空。很多人感嘆，“潑天富貴”總算輪到了老國貨。

　　其實(shí)，哪有什么“潑天富貴”，不過(guò)是一群默默堅持的品牌，用汗水和淚水等到一次亮相機會(huì )。這場(chǎng)在社交媒體和直播間展開(kāi)的另類(lèi)商戰意義重大——國貨們用較小的成本，跨越了渠道能力不足的障礙，終于被消費者看見(jiàn)。隨著(zhù)以蜂花、白象、鴻星爾克等品牌為代表的國貨一次次突圍，反復加深記憶、持續擴大影響，國貨極有可能走出一條被看見(jiàn)、被認可直至被消費者持續選擇的回歸之路。

　　去直播間帶國貨回家吧，看一看老朋友如今的模樣。使用后，別忘記用真實(shí)的購買(mǎi)評價(jià)提醒他們：消費者的無(wú)條件支持并非常態(tài)，曾經(jīng)被野性消費的鴻星爾克同樣回歸了理性。正常情況下，消費者不是以貴和便宜來(lái)區分老國貨和新國貨，也不是以國貨和進(jìn)口貨來(lái)決定要不要下單，而是看品質(zhì)好不好、效果好不好、服務(wù)好不好、買(mǎi)得值不值。

　　這一次，老國貨們贏(yíng)在“老本兒”厚，但驚喜亮相不代表永遠在舞臺中央。我們心疼和支持老國貨的同時(shí)，還要理性看待市場(chǎng)競爭。新國貨有可取之處，例如他們的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、對消費者心理的洞察能力、快速且持續開(kāi)發(fā)新品的能力。進(jìn)口品牌也有強項，比如美妝、醫藥品牌往往科研能力強，不少產(chǎn)品甚至用上了諾貝爾獎研究成果，功效說(shuō)得出、看得見(jiàn)。在這些方面，國貨品牌總體上有不足。

　　老國貨沉寂多時(shí)，必定有內外兩方面的原因。此時(shí)切勿被“潑天富貴”迷了眼，需抓緊時(shí)間、結合自身實(shí)際補短板。新國貨也不必氣餒，前輩能靠品質(zhì)打下江山，年輕一代照樣可以。

　　經(jīng)過(guò)這次成功的群體廣告，國貨頗有“一朝成名天下知”的意思。但日子還長(cháng)，此時(shí)說(shuō)國貨已經(jīng)強起來(lái)、日子好起來(lái)了，為時(shí)尚早。在充分、公平、有序競爭的市場(chǎng)環(huán)境中，支持國貨應該是在同等性?xún)r(jià)比和質(zhì)量基礎上的優(yōu)先選擇。一次破圈，還需久久為功才能鞏固成果。只要產(chǎn)品實(shí)力強起來(lái)，79元并不是國貨的價(jià)格上限。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）