一部小說(shuō)，如果遲遲等不來(lái)結局，你會(huì )一直讀下去嗎？如果這樣的小說(shuō)還要按章節收費，你會(huì )愿意為它埋單嗎？最近，有讀者反映，在某網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺，一部小說(shuō)連載3000多章仍然沒(méi)有結局，為解鎖最新章節，自己已花銷(xiāo)700多元。

　　欲知后事，只能通過(guò)付費層層解鎖，網(wǎng)文平臺這種“誘餌式”收費模式看似抓住了商機，實(shí)際失去了人心。有的連載小說(shuō)全部讀完需要花費好幾百元，比精裝實(shí)體書(shū)、電影票、網(wǎng)劇會(huì )員還貴。消費者起初會(huì )為好奇心埋單，一旦算明白這筆賬，難免會(huì )對付費模式產(chǎn)生質(zhì)疑和不滿(mǎn)。

　　網(wǎng)文跌宕起伏的情節、沖破限制的想象力、接地氣的表達以及與作者互動(dòng)甚至共創(chuàng )的樂(lè )趣，總能讓讀者牽腸掛肚、欲罷不能。為網(wǎng)文付費更像是粉絲經(jīng)濟的產(chǎn)物。作者靠?jì)?yōu)質(zhì)內容圈粉，平臺借力使力，共同實(shí)現商業(yè)價(jià)值最大化。

　　不過(guò)，內容付費關(guān)鍵在“內容”，“誘餌式”收費不利于優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作，還容易滋生怪相：比如，一些網(wǎng)文為博眼球，故事初期往往節奏快、內容精彩，后面則敷衍了事，虎頭蛇尾。另外，網(wǎng)文平臺通常會(huì )在劇情即將達到高潮時(shí)設置收費卡點(diǎn)，導致作者把主要精力花在“卡點(diǎn)”上，不求內容過(guò)硬，只求付費轉化，讀者自然難以感受到物有所值。

　　在內容付費領(lǐng)域，“誘餌式”收費套路廣受詬病，比如網(wǎng)絡(luò )電影試看6分鐘、音樂(lè )平臺升級會(huì )員才能解鎖更高音質(zhì)等，這些規則都是追求平臺利益最大化的產(chǎn)物，容易引發(fā)用戶(hù)不滿(mǎn)，甚至用戶(hù)流失。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人的時(shí)間和注意力成為稀缺資源，內容產(chǎn)品稍不留神就有被替代的風(fēng)險。無(wú)論是影視、音樂(lè )，還是游戲、閱讀，都得拿出“十八般武藝”。用什么留住老粉、圈住新粉？與其精心設計“誘餌”，不如拿出“干貨”，把選擇的權利交給消費者。

　　內容創(chuàng )作精細化。年輕化的互聯(lián)網(wǎng)讀者更愿意以“短平快”“碎片化”的方式來(lái)迅速獲得情緒共鳴。在此背景下，短故事在網(wǎng)文賽道崛起，只需兩三萬(wàn)字，將核心情節進(jìn)行濃縮表達，就能實(shí)現過(guò)往小說(shuō)動(dòng)輒10萬(wàn)字的文字價(jià)值轉化。網(wǎng)文市場(chǎng)要關(guān)注當下年輕人注意力短缺、閱讀時(shí)間縮減等變化，為用戶(hù)提供更加精細化的閱讀服務(wù)。

　　版權運營(yíng)多元化。如今，“看”已經(jīng)不是閱讀的唯一方式?！岸浣?jīng)濟”也成為網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)的重要形式。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP還成為影視改編的源頭活水，爆款頻出。數據顯示，我國網(wǎng)文IP市場(chǎng)規模年增長(cháng)超百億元。尋求商業(yè)價(jià)值最大化，不妨在優(yōu)質(zhì)IP打造上下功夫。讓作品以多元形態(tài)呈現，進(jìn)一步延長(cháng)作品生命力、擴大影響力。 （作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）