習近平總書(shū)記在黨的二十大報告中指出，黨的十八大以來(lái)，我們采取一系列戰略性舉措，推進(jìn)一系列變革性實(shí)踐，實(shí)現一系列突破性進(jìn)展，取得一系列標志性成果，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，推動(dòng)我國邁上全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程。中國從來(lái)沒(méi)有像如今這般，日益接近中華民族偉大復興，日益走近世界舞臺中央。特別是我國國內生產(chǎn)總值達到114萬(wàn)億元，穩居世界第二，創(chuàng )造了舉世矚目的增長(cháng)奇跡。

　　世界經(jīng)濟看中國，中國經(jīng)濟看消費。一個(gè)有著(zhù)14億人口、4億多中等收入群體、人均GDP超1萬(wàn)美元的超大消費市場(chǎng)，不僅是中國經(jīng)濟增長(cháng)的穩定器，也是世界經(jīng)濟繁榮的助推器。習近平總書(shū)記強調，要構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在復雜多變的國內國際環(huán)境下，著(zhù)力增強經(jīng)濟生存力、競爭力、發(fā)展力、持續力，需高度重視消費對構建新發(fā)展格局的支撐作用。消費大有作為，大有可為。

　　《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》付梓，期待在全方位、深層次變革的時(shí)代，留下這個(gè)時(shí)代的消費印記。在以消費現象為經(jīng)，以消費數據為緯的精彩世界里，讀者能從涵蓋數億人的消費行為、消費習慣、消費動(dòng)態(tài)、消費趨勢中，領(lǐng)略消費之美、消費之活、消費之力，進(jìn)而得出“中國經(jīng)濟一定行、中國消費一定能”的共識。

　　一、要構建新發(fā)展格局，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，必須將消費置于整個(gè)經(jīng)濟大勢之中，再認知，再定義，再推動(dòng)，以新消費助推新發(fā)展格局，以高質(zhì)量消費助力高質(zhì)量發(fā)展

　　作為社會(huì )生活和經(jīng)濟活動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)，消費是經(jīng)濟活動(dòng)的重要目的，是經(jīng)濟活動(dòng)的必經(jīng)節點(diǎn)，也是經(jīng)濟活動(dòng)的不竭動(dòng)力。在生產(chǎn)、分配、流通、消費這個(gè)閉環(huán)中，消費至關(guān)重要。正因如此，馬克思就曾表示：“從商品到貨幣是一次驚險的跳躍”。伴隨著(zhù)消費活動(dòng)，商品成為了貨幣，也就實(shí)現了“驚險的跳躍”。否則，“摔碎的不僅是商品，而是商品的所有者”。

　　消費的極端重要性，至少還體現在四個(gè)方面。首先，消費是人民群眾滿(mǎn)足基本生活需要的重要途徑。吃穿住用行，沒(méi)有消費不行。其次，消費是創(chuàng )造新就業(yè)崗位的有效渠道。由消費直接或間接創(chuàng )造的就業(yè)崗位與日俱增，2021年末全國就業(yè)人員74652萬(wàn)人中，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)者達48.0%。再次，消費是促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對接的關(guān)鍵環(huán)節。產(chǎn)銷(xiāo)對不對路，順不順暢，合不合適，消費是檢驗的唯一標準。最后，消費對促進(jìn)生產(chǎn)流通循環(huán)發(fā)揮著(zhù)重要作用。消費既是上一輪經(jīng)濟活動(dòng)的終點(diǎn)，也是新一輪經(jīng)濟活動(dòng)的起點(diǎn)。消費正向反饋，生產(chǎn)才能良性循環(huán)。

　　對消費的再認知、再定義、再推動(dòng)，不能止步于重要。隨著(zhù)社會(huì )進(jìn)步、技術(shù)革新、理念變遷，消費環(huán)境不斷演變，消費升級已成趨勢，新消費平臺、新消費渠道、新消費產(chǎn)品、新消費形態(tài)層出不窮。改革開(kāi)放40多年來(lái)，消費從滿(mǎn)足居民基本生活需求向兼顧品質(zhì)消費、悅己消費、健康消費轉變；消費從大眾消費、以產(chǎn)定銷(xiāo)向小眾消費、定制消費轉變；消費從單一物質(zhì)消費向物質(zhì)消費、精神消費、虛擬消費并重轉變；消費從局部行為、區域行為向全球行為、全域行為轉變。

　　星星還是那個(gè)星星，月亮還是那個(gè)月亮，但消費早已不是以前的消費了�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，當下，消費的內容、方式、質(zhì)量，在很大意義上映射著(zhù)也決定著(zhù)一個(gè)經(jīng)濟體的規模體量、整體成色、發(fā)展水平。消費的能力、張力和潛力，在很大意義上也成為一個(gè)國家或經(jīng)濟體軟實(shí)力的關(guān)鍵指標。

　　因此，應站在經(jīng)濟全局的高度，對消費再認知、再定義、再推動(dòng)。面臨復雜嚴峻的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內改革發(fā)展穩定任務(wù)，要保持經(jīng)濟運行在合理區間，必須進(jìn)一步發(fā)揮消費這一經(jīng)濟增長(cháng)“壓艙石”的重要作用。實(shí)踐表明，消費對中國經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率還可以更高些，支撐度還可以更強些，牽引力還可以更大些。

　　應站在構建新發(fā)展格局的高度，對消費再認知、再定義、再推動(dòng)。消費是暢通國內大循環(huán)的主引擎，是推動(dòng)國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的助推器。立足國內市場(chǎng)，持續擴大內需，更好統籌國內發(fā)展和對外開(kāi)放，促進(jìn)內需與外需平衡發(fā)展，是構建新發(fā)展格局的題中之義。

　　應站在實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的高度，對消費再認知、再定義、再推動(dòng)。高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng )新是關(guān)鍵；創(chuàng )新要突破，消費是動(dòng)力。消費在很大程度上決定著(zhù)創(chuàng )新活動(dòng)的速度、效率和方向，高速成長(cháng)且規模巨大的高質(zhì)量消費市場(chǎng)，能夠有力支撐企業(yè)對創(chuàng )新資源的配置、利用與整合。水大魚(yú)大，此之謂也。

　　二、要展示中國消費市場(chǎng)的活力，記錄超大規模消費市場(chǎng)的印記，精準的、專(zhuān)業(yè)的、形象的、體系化的消費數據是絕佳之選，有“數”有真相，一“數”勝千言

　　如何精準、高效、系統地展示有著(zhù)14億基數的消費群體，如此活躍的消費市場(chǎng)？數據不失為一個(gè)好選擇。一方面，數據在消費行為中全過(guò)程、穿透式存在，一切消費行為、消費現象、消費趨勢，均可通過(guò)數據全面、深入、系統地呈現和反映。另一方面，兼具客觀(guān)性、專(zhuān)業(yè)性、形象性、延續性的數據，能在最小篇幅內，最大可能地呈現一個(gè)經(jīng)濟體的消費全貌，事半而功倍。

　　客觀(guān)性是數據的第一生命力，只有真實(shí)、客觀(guān)的數據，才具有可信度、公信力和說(shuō)服力。隨著(zhù)大數據、云計算等技術(shù)蓬勃發(fā)展，無(wú)論是政策制定、學(xué)理研究，還是企業(yè)決策、消費者選擇等等，都把客觀(guān)數據作為重要參考。一方面，科學(xué)、理性的判斷、決策，均須建立在真實(shí)、如實(shí)的數據之上。倘若失真失實(shí)，猶如九層之臺起于虛土，結果不言自明。另一方面，數據的作用是基礎性的，是眾多個(gè)體行為選擇的客觀(guān)反映，無(wú)論其是否符合預期，是否令人滿(mǎn)意，都具有十分重要的參考性�？傊�，有數才有依據，有數才有真相。

　　專(zhuān)業(yè)性是數據的核心競爭力，只有深度、專(zhuān)業(yè)的數據，才能在繁雜零散的信息中見(jiàn)人所未見(jiàn)，道人所未言。作為世界第二大經(jīng)濟體，中國消費市場(chǎng)每分每秒都產(chǎn)生海量的、龐大的數據。數據千萬(wàn)條，專(zhuān)業(yè)第一條。只有專(zhuān)業(yè)眼光、專(zhuān)業(yè)視角、專(zhuān)業(yè)判斷，才能在海量的消費信息中，把握最有新意的動(dòng)態(tài)，找到最有價(jià)值的數據，發(fā)現最有意義的亮點(diǎn)，研判最有可能的趨勢。也只有專(zhuān)業(yè)平臺、專(zhuān)業(yè)挖掘、專(zhuān)業(yè)呈現，才能收集、整理、歸納、分析并形成專(zhuān)業(yè)報告，將數據價(jià)值可視化、最大化。而這一切，都離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)。

　　形象性可以凸顯數據的展現力，只有形象、具象的數據，才能在最有限空間內展示更多有價(jià)值的信息。數與圖、數與表、數與字、數與色彩的結合，能夠極大豐富數據呈現方式，增加數據信息含量，提升數據閱讀體驗，提高數據傳播能力。正所謂，一“數”勝千言。充分發(fā)揮數據的形象性，將數據蘊藏的信息、價(jià)值以具象化的形式呈現，往往能起到事半功倍的效果。

　　延續性可以激發(fā)數據的張力，只有持久、延續的數據，才能積淀成系統的、統一的、連貫的體系，發(fā)揮乘法效應。單一的個(gè)體、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)數據，可能并不那么引人關(guān)注，意義也有限，但連續的、全面的、系統的數據，價(jià)值就成幾何級增加了。如果能夠通過(guò)數據，將經(jīng)濟社會(huì )生活特別是消費的新趨勢、新動(dòng)向和新亮點(diǎn)，持續、系統、全面地加以呈現，這對生產(chǎn)端、消費端和研究者乃至政策制定者而言，都具有非同尋常的意義。

　　三、《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》于大格局中重新審視消費，以客觀(guān)、專(zhuān)業(yè)、形象、延續的數據，展現消費新、變、暖、潮、靚、燃，高度深度廣度美度兼具

　　翻看這本并不太厚的《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》，作為老報人、媒體人，還是頗為自豪的。從2020年初，我提出創(chuàng )辦數據版，至今經(jīng)濟日報已刊發(fā)了260多個(gè)數據版了。從0到260多，從稚嫩到成熟，再從版面到書(shū)籍，絕非只是數量的累加、形態(tài)的蝶變、載體的變遷，更是質(zhì)的突破、理念的升級、思維的迭代。這些變化，都在這本書(shū)里消費數據的高度、深度、廣度、美度中得到了充分體現。

　　第一是高度。中國消費圖景，火熱、曼妙而生動(dòng)。如何站在一個(gè)高度，從全新視角進(jìn)行展示、解析？這本書(shū)就從六個(gè)維度入手，令人眼前一亮。消費之新重點(diǎn)展現新熱點(diǎn)、新品類(lèi)，消費之變重點(diǎn)展現新趨勢、新動(dòng)態(tài)，消費之暖重點(diǎn)展現民生消費、健康消費，消費之潮重點(diǎn)展現國潮消費、網(wǎng)紅消費，消費之靚重點(diǎn)展現綠色消費、跨境消費，消費之燃重點(diǎn)展示運動(dòng)消費、戶(hù)外消費……六個(gè)維度，融為一體，合而為一，歸根結底一句話(huà)，就是“中國消費一定能”“中國經(jīng)濟一定行”。

　　第二是深度。這本書(shū)的目標之一，便是通過(guò)大量精準、詳實(shí)、典型的消費數字，專(zhuān)業(yè)、細分、深入的數據分析，聚焦消費熱點(diǎn)，展現消費亮點(diǎn)，解析消費習慣，研判消費趨勢，為政策決策提供參考，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供方向，為用戶(hù)消費提供價(jià)值。這本書(shū)努力做到“三深”——數據取樣深，所有數據均是來(lái)自國內較大消費平臺的真實(shí)、動(dòng)態(tài)、連續數據；數據分析深，匯聚了國內多位專(zhuān)家學(xué)者、數據分析師、媒體人的集體智慧；數據挖掘深，不僅聚焦消費端，還關(guān)注研發(fā)端、生產(chǎn)端、物流端等領(lǐng)域的數據需求，塑造新的核心生產(chǎn)力和核心競爭力。1米寬，1000米深，才能去粗取精，得其精髓。

　　第三是廣度。數據樣本沒(méi)有一定的時(shí)間、領(lǐng)域和區域的廣度，意義就會(huì )大打折扣，甚至會(huì )一葉障目。這本書(shū)從時(shí)間上盡可能地把目光拉長(cháng)，將消費數據放在更長(cháng)時(shí)間線(xiàn)上來(lái)審視，部分消費數據取樣前后跨度達到5年之久；從領(lǐng)域上，盡可能把視野打開(kāi)，通過(guò)覆蓋面更廣、更具代表性的消費領(lǐng)域，展現中國消費的動(dòng)力、活力和潛力；從區域上，盡可能把格局放大，突破地域、省域限制，以區域性乃至全國性的角度，來(lái)研析某一消費行為或消費趨勢。

　　第四是美度。把報紙版面，做成精品乃至收藏品，是有情懷的報人的執念。這本書(shū)中所收納的100個(gè)數據版面，是從260多個(gè)經(jīng)濟日報數據版中遴選出來(lái)的。這些版面顏值高，格調雅，分量重，無(wú)論是布局、構圖，還是色調、線(xiàn)條，還是能給人以美感，能給人以愉悅的。人們常說(shuō)，數據是理性且冰冷的。期待這些版面賦予數據以感性與溫暖，讓更多讀者感受中國消費的溫度。

　　四、以前瞻思維，做好消費數據收集分類(lèi)整理解析等基礎性、系統性工作；要以產(chǎn)品思維，根據市場(chǎng)需求打造更多消費數據產(chǎn)品；要以平臺思維，集合多方之力促進(jìn)消費高質(zhì)量發(fā)展。這些事難而正確，要堅持做。惟其艱難，方顯勇毅。難而正確的事，要堅持做，直到做出特色，做出成效，不成不休。在這一過(guò)程中，也要堅持三個(gè)思維

　　明者遠見(jiàn)于未萌。消費數據的價(jià)值，已經(jīng)并將持續深刻地顯現。中國擁有14億人口，4億多中等收入群體，同時(shí)也是世界第二大經(jīng)濟體，有著(zhù)逾1.6億市場(chǎng)主體。如此龐大規模、巨大體量、重大影響，其消費數據將是中國經(jīng)濟發(fā)展的標志性指標，價(jià)值不可小覷。無(wú)論是政策制定者，還是生產(chǎn)端、消費端，都能從消費數據中挖掘價(jià)值。隨著(zhù)中國經(jīng)濟行穩致遠，消費數據的價(jià)值和意義必將更加彰顯。因此，要有前瞻思維，早謀劃，早動(dòng)手，早推動(dòng)，扎實(shí)地做好消費數據的收集、分類(lèi)、整理、解析等基礎性、系統性工作。這項工作的意義，堅持得越久，就體現得越充分，展現得越明顯。我們期待更多同道中人，投身于此，讓消費數據研究由點(diǎn)到線(xiàn)、由線(xiàn)到面、由面到體，持續深入，形成體系，進(jìn)而形成消費數據富礦。

　　謀事當為長(cháng)遠謀。當前來(lái)看，消費數據的產(chǎn)品形態(tài)還比較單一，產(chǎn)品架構還比較單薄，產(chǎn)品體系還比較單線(xiàn)。為長(cháng)遠計，要有產(chǎn)品思維，加大對宏觀(guān)經(jīng)濟數據、行業(yè)運行數據、市場(chǎng)主體數據等有價(jià)值的數據信息的收集、分類(lèi)、整理、挖掘，筑牢數據服務(wù)根基；要精準對接政府部門(mén)、市場(chǎng)主體、研究人員、消費行業(yè)從業(yè)者數據需求，激發(fā)“數據×”效應，賦能數據運營(yíng)，開(kāi)發(fā)形態(tài)更加多元、架構更加完整、體系更加豐富的數據產(chǎn)品，滿(mǎn)足日益強烈的各類(lèi)主體的數據需求。這件事，非一日之功，也要持之以恒。

　　消費數據價(jià)值的挖掘，包含數據生產(chǎn)、數據采集、數據分析、數據呈現等多個(gè)環(huán)節，是一個(gè)系統性工程，需要全方位合力方能完成。以《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》為例，該書(shū)中的數據和版面，就是經(jīng)濟日報堅持“開(kāi)門(mén)辦報”“開(kāi)門(mén)辦版”，與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院合作兩年多的成果。事實(shí)證明，媒體發(fā)揮平臺優(yōu)勢，聚合多方之力，發(fā)揮各方之長(cháng)，深挖數據之要，激發(fā)消費之力，大有可為，也需要長(cháng)期堅持下去。

　　黨的二十大報告擘畫(huà)了新征程上中華民族偉大復興的新藍圖，必將有力推動(dòng)中國特色社會(huì )主義巍巍巨輪乘風(fēng)破浪、行穩致遠。韌性好、潛力足、回旋余地大的中國經(jīng)濟，必將繼續創(chuàng )造令世人稱(chēng)贊的新奇跡。作為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的“三駕馬車(chē)”之一，消費動(dòng)力將更為強勁，活力定將持續展現，潛力將充分釋放。相信，讀者們也會(huì )得出與我們同樣的結論：中國經(jīng)濟一定行！中國消費一定能！

　�。ū疚氖恰稄倪@里讀懂中國消費——消費為什么能》一書(shū)的序言，作者系經(jīng)濟日報社社長(cháng)兼總編輯鄭慶東。）