近段時(shí)間，露營(yíng)話(huà)題熱度不減。從“圍爐煮茶”到“戶(hù)外看球”，露營(yíng)休閑的新場(chǎng)景、新話(huà)題層出不窮，從形式到內容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的新期待，也提振了消費新活力。

　　露營(yíng)經(jīng)濟的背后，是一條長(cháng)長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈。鏈條的上游是營(yíng)地選址、建設和經(jīng)營(yíng)，中游是旅居車(chē)、帳篷、服裝、生活用品等裝備的生產(chǎn)制造，下游則連通吃、住、游、購、娛等多元消費場(chǎng)景，每一個(gè)環(huán)節都蘊藏著(zhù)可以深挖的潛力。把握露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上的新商機，有利于提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

　　豐富露營(yíng)裝備產(chǎn)品體系。近年來(lái)，隨著(zhù)消費升級，露營(yíng)逐漸進(jìn)入大眾視野。以“精致露營(yíng)”為例，就滿(mǎn)足了消費者既能體驗自然野趣、又能享受高品質(zhì)生活的多元化需求。一次精致露營(yíng)需要備齊天幕、帳篷、小家電等一系列裝備，這對制造業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是新機遇。國內一些露營(yíng)裝備企業(yè)近幾年發(fā)展迅速，生產(chǎn)的一些高顏值、高性?xún)r(jià)比的戶(hù)外用品很適合拍照“打卡”。不過(guò)，在帳篷等硬核裝備上，國內品牌的競爭優(yōu)勢不是十分明顯。相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)可以此為契機，豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結構，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升品牌的市場(chǎng)競爭力。

　　打造多點(diǎn)開(kāi)花的露營(yíng)地。無(wú)論是露營(yíng)的火熱還是飛盤(pán)、騎行的走紅，都充分說(shuō)明大眾渴望親近自然、追求綠色生活方式的需求始終存在。不過(guò)，與旺盛的市場(chǎng)需求相比，我國露營(yíng)地總體數量偏少，不能滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的戶(hù)外休閑需求。選擇露營(yíng)地的眼界應該更加開(kāi)闊，可以鼓勵城市公園用好空閑地、草坪區或林下空間。除了尋找美麗的自然風(fēng)光，還要符合人們彰顯個(gè)性、追求獨特的消費心理，比如螢火蟲(chóng)露營(yíng)、燒烤露營(yíng)等加速出圈，就展現出營(yíng)地精細化運營(yíng)的優(yōu)勢。另外，與露營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展成熟的國家相比，國內大多數露營(yíng)地還存在服務(wù)不完善、基礎設施缺乏等問(wèn)題。下一步，國內露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者要在提升服務(wù)質(zhì)量上下功夫，推動(dòng)露營(yíng)地規范化、規�；�經(jīng)營(yíng)。數據顯示，目前我國共有超4萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，大部分企業(yè)的盈利模式還停留在出租營(yíng)位、收取門(mén)票的初級階段。單一的盈利模式難以支撐露營(yíng)地長(cháng)遠發(fā)展。對于消費者來(lái)說(shuō)，“安營(yíng)扎寨”只是第一步，經(jīng)營(yíng)者要不斷拓展“露營(yíng)+”的想象力，將露營(yíng)與研學(xué)、演藝、體育等內容相結合，挖掘露營(yíng)產(chǎn)品的文化內涵，打造露營(yíng)產(chǎn)品獨一無(wú)二的吸引力，破解營(yíng)地同質(zhì)化競爭難題。

　　文化和旅游部等14部門(mén)近日印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》。在政策助力下，行業(yè)規模有望躍升至萬(wàn)億元級乃至更大市場(chǎng)。經(jīng)營(yíng)者應認真研究消費者需求，助其更好享受露營(yíng)活動(dòng)，將露營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展成為供需雙贏(yíng)的好生意。  （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）