
這兩天,很多人被《回村三天,二舅治好了我的精神內耗》刷屏了。對于創(chuàng )作者而言,視頻爆火是一個(gè)意外收獲,但是我們卻可以進(jìn)一步思考爆款背后的文化意義。
“二舅”的故事有力證明了正能量完全可以擁有大流量。在全媒體時(shí)代,人人都是記錄者,人人都是發(fā)布者。面對有限的流量池,無(wú)論是長(cháng)視頻還是短視頻,無(wú)論是傳統媒體還是自媒體,都在孜孜以求尋找“流量密碼”。
但遺憾的是,一些人選擇了邪門(mén)歪道,誤以為消極的“丑、怪、俗”才能吸引眼球、賺到流量。有一段時(shí)間,一些短視頻平臺甚至形成了“審丑經(jīng)濟”,嚴重污染了網(wǎng)絡(luò )空間和社會(huì )風(fēng)氣?!岸恕钡墓适赂嬖V我們,正能量和大流量其實(shí)并不矛盾。相反,真善美才是最大公約數,才會(huì )迸發(fā)出更為持久的生命力。
高質(zhì)量的內容生產(chǎn)離不開(kāi)平臺良好的生態(tài)環(huán)境。近年來(lái),視頻平臺b站頻出爆款,其背后的原因正是因為堅持讓優(yōu)質(zhì)的內容獲得更多流量。從運營(yíng)方法到智能推薦手段,所有環(huán)節都在為優(yōu)質(zhì)內容服務(wù),良好的社區氛圍讓創(chuàng )作者可以心無(wú)旁騖專(zhuān)注內容創(chuàng )作。
短視頻發(fā)展至今,已經(jīng)進(jìn)入內容升級的新時(shí)期。用戶(hù)對短視頻的需求也從最初獲得新鮮的感官體驗,逐漸上升到信息的獲取、情感的聯(lián)結、社會(huì )的認同等價(jià)值層面。短視頻只有擯棄簡(jiǎn)單低俗的內容取向,才能跟得上時(shí)代的腳步。
還要看到,在贏(yíng)得流量之后,堅守初心尤為可貴?!岸恕币曨l爆火后,有網(wǎng)友建議創(chuàng )作者進(jìn)一步開(kāi)發(fā)其商業(yè)價(jià)值,趁熱打鐵制作同類(lèi)節目,還有人建議成為“網(wǎng)紅”的二舅出來(lái)搞直播,將流量變現,都被創(chuàng )作者一一拒絕了。不迎合,不盲從,不為自己設定套路,用初戀般的熱情投入到下一個(gè)爆款的創(chuàng )作,如此才會(huì )贏(yíng)得更多粉絲的尊重。畢竟,當一時(shí)的喧囂過(guò)后,能夠留下的不應該僅僅是干巴巴的流量數據,而應是真正有價(jià)值的內容。 (姜天驕 來(lái)源:經(jīng)濟日報)