一個(gè)不能說(shuō)話(huà)不能動(dòng)的毛絨玩偶，原價(jià)219元，轉手就能賣(mài)1999元，漲幅高達810%！

　　究竟什么玩偶，擁有這樣的“鈔”能力？答案就是上海迪士尼2021年9月推出的玲娜貝兒。跟白雪公主、米老鼠等大IP不同，玲娜貝兒沒(méi)有任何影視劇作傍身，但它確確實(shí)實(shí)在誕生3個(gè)月后就成了消費市場(chǎng)的“頂流”。據報道，開(kāi)售當天，凌晨3點(diǎn)就有5000多人頂著(zhù)寒風(fēng)排隊，還有人疑因搶購不成嚎啕大哭。有網(wǎng)友感慨，“我看不懂，但我大受震撼”，“為一個(gè)玩偶，至于嗎？”

　　回答這個(gè)問(wèn)題之前，先看一些關(guān)聯(lián)現象：在年輕人聚集的生活社區APP上，每一篇曬出玲娜貝兒的筆記都會(huì )引來(lái)一大堆羨慕的點(diǎn)贊；在二手交易網(wǎng)站上，玲娜貝兒被標上高價(jià)出售，最高時(shí)曾喊價(jià)上萬(wàn)元；同時(shí)，又有人指責“黃�！睌_亂市場(chǎng)，呼吁大家不要購買(mǎi)；還有大量揭發(fā)假貨的帖子與推薦購買(mǎi)“平替”的帖子，每一篇都有不錯的點(diǎn)擊量。

　　結合這些細節分析，玲娜貝兒的走紅，既有自然流量，也有人為推手。它首先體現了相當一部分年輕人的消費觀(guān)念，正從追求性?xún)r(jià)比切換為偏好“心價(jià)比”。百度指數顯示，絕大多數玲娜貝兒的粉絲是30歲左右的年輕人。在這些消費者眼里，一款產(chǎn)品除了滿(mǎn)足功能需求，更要滿(mǎn)足情感需求，只要他們心里認為值這么多錢(qián)，那它就值這么多錢(qián)。

　　在這一力量的帶動(dòng)下，社會(huì )消費觀(guān)念的確在變。老一輩常說(shuō)“好看不能當飯吃”，更看重便宜、功能多、用料扎實(shí)等實(shí)用標準�？墒�，對于當下的一部分年輕消費者來(lái)說(shuō)，可愛(ài)、顏值、圈層認同感等才是稀缺資源，是行走朋友圈必備的“社交貨幣”，還能轉化為可投資的稀缺商品。最近有一個(gè)詞叫“粉�！�，指那些因為自己喜歡買(mǎi)一套、再多買(mǎi)幾套按照“市場(chǎng)價(jià)”轉讓的人。這個(gè)詞體現了潮玩潮物的功能價(jià)值、粉絲的情感價(jià)值和商品的投資價(jià)值，是新消費品“鈔”能力的共同注解。

　　近幾年，李寧球鞋、星巴克貓爪杯、泡泡瑪特盲盒都曾因為兼具功能性、情感性和資產(chǎn)性而受到追捧；在國外，某些潮牌每次發(fā)售都會(huì )引發(fā)搶購和二次交易，公開(kāi)報道顯示鞋類(lèi)交易網(wǎng)站StockX去年估值已達38億美元�？梢�(jiàn)，全球年輕人的消費觀(guān)念有某些共通之處。

　　可以預計，今后還會(huì )有其他商品沿著(zhù)這條路線(xiàn)走紅，迪士尼自己就在全球“如法炮制”出包括星黛露、玲娜貝兒在內的多個(gè)玩偶，打造了一個(gè)達菲家族。能在短時(shí)間內將一個(gè)個(gè)新IP運作成大明星，當然有很多門(mén)道，其中一個(gè)重要原因就是把握住了年輕人的心態(tài)。年輕人可是消費市場(chǎng)的主力軍。其他品牌若能借鑒一二、找對引爆點(diǎn)，一樣可以讓消費者為“心價(jià)比”買(mǎi)單。

　　面對某些商品的爆紅，在倡導消費者理性消費、理解有人愿為愛(ài)好消費的同時(shí)，還需關(guān)注的是，本應由市場(chǎng)定價(jià)、隨供需波動(dòng)的商品，如果背后出現高價(jià)拍下商品的買(mǎi)家，會(huì )不會(huì )是自導自演、利用虛假交易哄抬價(jià)格來(lái)引誘買(mǎi)家接盤(pán)？當價(jià)格出現回落跡象時(shí)，是不是他們左手倒右手，合謀托價(jià)？對于此類(lèi)現象，如果令人生疑，相關(guān)交易平臺和監管部門(mén)是否應密切關(guān)注并適時(shí)做好加以應對和治理的準備？畢竟，隨著(zhù)新消費品的投資屬性日益明顯，相應的市場(chǎng)秩序也亟需完善和規范。同時(shí)，對各種“山寨”版也要及時(shí)整治。知假買(mǎi)假侵犯知識產(chǎn)權，知假售假涉嫌違法�！罢鎼�(ài)粉”不應成為割韭菜的對象，也不是侵害知識產(chǎn)權的理由。這一點(diǎn)，賣(mài)家和“粉絲”們都應理性對待。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）