8月2日至5日，一年一度的中國國際數碼互動(dòng)娛樂(lè )展（Chinajoy）再次登錄上海。展會(huì )依舊像以往一樣火爆異常，游戲、showgirl、手辦、cosplay、電競賽事、新技術(shù)、新數碼產(chǎn)品等等元素輪番登場(chǎng)。本次展會(huì )還出現了一些全新的元素讓人眼前一亮。比如在完美世界的展臺，我們就看到全新文創(chuàng )茶產(chǎn)品現身展會(huì )。這款茶正是完美世界教育全新推出的文創(chuàng )品牌——“慢坐好運茶”，而本屆Chinajoy展則正是這款茶的首次亮相。

圖為“慢坐好運茶”亮相CJ

　　時(shí)至今日，萬(wàn)物相融的互聯(lián)網(wǎng)思維賦予了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)更強大的輻射力。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)與傳統產(chǎn)業(yè)合作，賦予傳統產(chǎn)業(yè)新生命，也成為一種新趨勢。游戲與影視等文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，甚至是游戲與旅游、醫學(xué)等傳統產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合，都已經(jīng)不是什么新鮮事。這一次，完美世界教育推出新文創(chuàng )產(chǎn)品“慢坐好運茶”，正是順應這種融合互動(dòng)趨勢，在文創(chuàng )實(shí)體領(lǐng)域的一次創(chuàng )新。

　　跨界融合：賦能傳統產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )新文化品牌

　　實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為目前文創(chuàng )行業(yè)發(fā)展的一個(gè)大趨勢。故宮推出一萬(wàn)多款文創(chuàng )產(chǎn)品，年收入過(guò)10億，讓古老文化成為當代網(wǎng)紅；敦煌研究院開(kāi)啟“數字敦煌”項目，用VR、AR技術(shù)展現古老文化，讓“數字絲路”重現人間；小小烏鎮和互聯(lián)網(wǎng)、人工智能接軌，煥發(fā)出新的生命——這些無(wú)不體現出數字文創(chuàng )與傳統產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的力量。

　　此前，完美世界也在積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合、跨界發(fā)展。比如完美世界誅仙IP與南京夫子廟、非遺文化龍泉刀劍以及敦煌文化合作，在游戲中浸潤了傳統文化元素，也與醫學(xué)、文博行業(yè)等傳統產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作。這次，完美世界將產(chǎn)業(yè)融合延伸到傳統的茶葉實(shí)體產(chǎn)業(yè)，并且推出具體的文創(chuàng )產(chǎn)品，這對完美世界來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種新的嘗試。某種意義而言，這開(kāi)創(chuàng )了完美世界教育產(chǎn)業(yè)布局的新模式，這一新的嘗試，將推動(dòng)完美世界教育乃至完美世界以后和更多傳統產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使完美世界大文化產(chǎn)業(yè)因產(chǎn)業(yè)融合而延伸出新的價(jià)值創(chuàng )造鏈。

　　IP驅動(dòng)：驅動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟，衍生粉絲效益

　　完美世界教育新推出的“慢坐好運茶”，借助了完美世界在游戲動(dòng)漫領(lǐng)域的出色原創(chuàng )力，推出了全新IP“四小仙”，包括“桃花汪”“貴人醬”“錦小鯉”“財鹿君”在內的IP形象均以國風(fēng)漫畫(huà)風(fēng)格繪制，未來(lái)還將推出圍繞IP形象的其他文創(chuàng )內容。實(shí)際上，這種借助IP品牌來(lái)驅動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，對文創(chuàng )行業(yè)來(lái)說(shuō)并不陌生。

　　從全球范圍來(lái)看，知名大IP都擁有強大的生命力和品牌輻射能力。近年較為典型的則是漫威IP。漫威的諸多英雄IP被包裝成了各種不同的產(chǎn)品，從漫畫(huà)到電影，從文學(xué)到音樂(lè )，從虛擬角色到現實(shí)明星，再通過(guò)聯(lián)名款的服裝鞋包、日用百貨和玩具模型等眾多傳統衍生品，漫威IP融合多種產(chǎn)業(yè)滲透到了人們的日常生活之中，由于漫威龐大的粉絲效應，這些IP的跨界融合創(chuàng )造了超千億人民幣的粉絲經(jīng)濟，甚至在全球掀起一股又一股的漫威狂潮。漫威的成功也說(shuō)明，文創(chuàng )IP的輻射力完全能驅動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“慢坐好運茶”通過(guò)設計眾多原創(chuàng )IP、打造文創(chuàng )品牌的方式，其實(shí)和漫威的IP運營(yíng)有異曲同工之妙。完美世界自身在IP運營(yíng)方面就有豐富的經(jīng)驗，基于出色的文創(chuàng )再生能力，完美世界曾經(jīng)推出了姜小虎、小石頭等IP形象，將游戲中的IP “姜小虎”塑造為發(fā)送量高達10億次的超級網(wǎng)紅表情包，成為中國唯一入圍“LIMA全球授權業(yè)卓越大獎”的國產(chǎn)形象；完美世界還根據巖寺皖南龍的形象，研發(fā)出動(dòng)漫IP《恐龍旅社》和“小恐龍”，這次合作不僅推動(dòng)安徽地質(zhì)博物館成為地質(zhì)類(lèi)博物館的標桿，《恐龍旅社》這個(gè)IP也獲得動(dòng)漫背景最佳投資價(jià)值獎，助力文博行業(yè)插上創(chuàng )意的翅膀。

　　在此基礎之上，未來(lái)“慢坐好運茶”的原創(chuàng )IP將會(huì )和完美世界大文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更好的互動(dòng)融合，很有可能孵化成為新的知名IP，進(jìn)而從中國茶文化向更多實(shí)體產(chǎn)品上延伸輻射，將有可能衍生更強大的粉絲經(jīng)濟。

　　文化輻射：引領(lǐng)消費時(shí)尚延伸茶葉文化

　　“慢坐好運茶”產(chǎn)品的另一個(gè)特色就是整體產(chǎn)品包裝定位，都特別契合現在年輕群體的消費審美心理�，F代年輕人喝茶已不局限于“一沖一泡”，他們更喜歡“好彩頭”，遇到挫折怪“水逆”，做事前先轉發(fā)一下“錦鯉”，這都是年輕人給自己的生活儀式感�！奥�坐好運茶”將這些符合年輕人消費的理念都融入產(chǎn)品中，產(chǎn)品包裝采取“袋泡茶”形式，IP設計也以年輕人喜歡的“鯉魚(yú)、小汪”等寓意好彩頭的形象，對泡茶的行為也賦予了“轉運”這樣的儀式感特色……這些無(wú)疑能夠引領(lǐng)一種新的消費時(shí)尚，讓年輕人對“慢坐好運茶”產(chǎn)生更多心理認同，引領(lǐng)一種新的消費時(shí)尚。

　　另外，作為一種文創(chuàng )產(chǎn)品，“慢坐好運茶”的另一個(gè)功效就是對茶文化的繼承和發(fā)揚�！安栉幕�”是中國最古老的文化細分領(lǐng)域之一，蘊含著(zhù)中國獨特的精神內質(zhì)。完美世界用現代方式包裝古老茶葉的“慢坐好運茶”，在吸引更多年輕人關(guān)注的同時(shí)，必然會(huì )進(jìn)一步促進(jìn)年輕人對茶文化的好奇。在進(jìn)行文創(chuàng )茶產(chǎn)品“慢坐好運茶”年輕化營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，用年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式將中國傳統茶文化注入到新IP“四小仙”及故事中，通過(guò)有趣的內容推廣中國文化及文創(chuàng )產(chǎn)品，對于豐富年輕人文化生活，甚至傳承古老文化都具有積極的促進(jìn)作用。

　　事實(shí)上，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，被普遍認為是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。尤其是游戲、動(dòng)漫等新興文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，在帶動(dòng)相關(guān)傳統文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展方面，更是具有獨特的優(yōu)勢。完美世界教育此次新推出的“慢坐好運茶”文創(chuàng )產(chǎn)品，借助茶這種能滲透到人們日常生活中，兼具文化輻射力的產(chǎn)品進(jìn)行新產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新，這種新的嘗試對于中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)疑有著(zhù)積極的借鑒意義。