圖為建德苞茶文化展示中心內部　孔雁婷　攝

　　中新網(wǎng)杭州4月14日電(孔雁婷)嚴州大地春意盎然，新安兩岸茶葉飄香。4月14日，多家茶商、茶企聚首建德，共同見(jiàn)證了苞茶區域公共品牌的誕生，這也象征著(zhù)建德茶葉品牌發(fā)展將邁上一個(gè)新的歷史臺階。

　　建德是中國茶都杭州的重要組成部分，漢代開(kāi)始產(chǎn)茶，距今已有2000多年的歷史，此后建德茶葉長(cháng)興不衰，共有茶園面積6.2萬(wàn)畝，茶農近3萬(wàn)人，各類(lèi)茶葉企業(yè)64家，初制茶場(chǎng)100多家。

　　圖為建德苞茶文化展示中心 孔雁婷 攝

　　目前，建德有千島銀珍、建德苞茶等國家地理標志保護產(chǎn)品和“浙江名牌產(chǎn)品”，有高山龍井、新安江白茶等珍稀特色品種茶。其中，始創(chuàng )于清同治年間的建德苞茶，從清末的名聲大噪，抗戰后的茶市蕭條，再到改革開(kāi)放后“建德苞茶”成功改名、走向世界，歷經(jīng)百年而興盛不衰。

　　去年5月，建德啟動(dòng)了茶葉區域公共品牌建設計劃，確定將地理標志證明商標“建德苞茶”作為茶葉區域公用品牌，正式開(kāi)始打響建德苞茶區域公用品牌。

　　圖為建德苞茶新葉 孔雁婷 攝

　　建德市副市長(cháng)張早林在現場(chǎng)表示，建德苞茶品牌明確了“一個(gè)公共品牌、一套管理制度、一套標準體系、多個(gè)經(jīng)營(yíng)主體和產(chǎn)品”的發(fā)展思路，構建以“建德苞茶”為統一的區域公共品牌，中小企業(yè)自主品牌加盟的“子母”品牌建設體系。

　　據悉，到2020年，建德擬建成1-3家集茶葉種植、文化體驗、產(chǎn)品銷(xiāo)售于一體的“建德苞茶”品牌莊園，建成32個(gè)以上建德苞茶標準化示范園；培育3-5家年產(chǎn)值過(guò)3000萬(wàn)元、5-10家年產(chǎn)值過(guò)1000萬(wàn)元的龍頭企業(yè)。同時(shí)，建德將啟動(dòng)實(shí)施標準化基地建設計劃、標準化生產(chǎn)提升計劃、品牌戰略營(yíng)銷(xiāo)計劃等三大計劃。

　　圖為茶農在茶園采茶 孔雁婷 攝

　　面對建德苞茶具體如何發(fā)展的問(wèn)題，張早林提到，一方面將擴大有機白茶培育規模，做到標準統一，嚴格品牌管理、準入、監督、退出機制，提升茶葉品質(zhì)，力爭未來(lái)三年苞茶總產(chǎn)值翻一番；另一方面運用好“旅游+”“茶葉+”等模式，通過(guò)旅游產(chǎn)品來(lái)展示“建德苞茶”，通過(guò)“建德苞茶”宣傳建德形象。

　　“中國茶葉品牌現在走的基本的道路是‘區域公共品牌+企業(yè)品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌’這么一個(gè)獨特的品牌化之路�！敝袊�農業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員魯成銀在采訪(fǎng)中表示，現在是品牌經(jīng)濟時(shí)代，建德苞茶是極具地域特色的優(yōu)勢資源，如何把資源變成效益，實(shí)現區域經(jīng)濟發(fā)展，包括鄉村振興，建德苞茶的品牌打造有著(zhù)至關(guān)重要的作用。

　　圖為建德苞茶公共品牌發(fā)布會(huì )現場(chǎng) 孔雁婷 攝

　　據悉，活動(dòng)中與會(huì )者還參觀(guān)了建德苞茶展示展銷(xiāo)中心、文化展示中心等場(chǎng)地。4月15日—8月中旬建德還將進(jìn)行苞茶基地茶文化體驗、旅游推廣、全民飲茶日、亮相中國國際茶葉博覽會(huì )等系列推廣活動(dòng)。4月15日建德大同鎮將開(kāi)展“百年苞茶香聞天下”建德苞茶·千里崗茶園采茶節活動(dòng)。(完)