公共文化產(chǎn)品 緣何變“網(wǎng)紅”

　　□ 陳嫻穎

　　越來(lái)越多的“文化+科技”企業(yè)，在實(shí)踐新技術(shù)、新生態(tài)、新傳播帶來(lái)的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)變革的同時(shí)，意識到文化價(jià)值對公司遠景的重要性

　　隨著(zhù)人工智能、大數據、云計算等信息技術(shù)的發(fā)展，我們進(jìn)入了“ABC”（AI、Big Data、Cloud Computing的縮寫(xiě)）時(shí)代。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，智能化設施無(wú)所不在，網(wǎng)絡(luò )體系互聯(lián)互通，這不僅全面提高了制造業(yè)、零售業(yè)、醫療行業(yè)、政府部門(mén)和私人生活領(lǐng)域的生產(chǎn)運營(yíng)效率，更改變了很多機構原有的組織結構和運營(yíng)模式。

　　在這樣一個(gè)“ABC”的時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)的科技和文化企業(yè)提出“新文創(chuàng )”構思，匯集影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè )等眾多內容業(yè)務(wù)，啟動(dòng)了一場(chǎng)“面向未來(lái)的文化生產(chǎn)新實(shí)驗”。公共文化和文化產(chǎn)業(yè)在這個(gè)實(shí)驗平臺上打破了舊有界限，停留在博物館里的傳統文化披上創(chuàng )意外衣成為當下的流行文化。通過(guò)創(chuàng )意設計和社交平臺的影響力，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始關(guān)注文物保護和非遺傳承。騰訊聯(lián)合敦煌研究院共同發(fā)起的數字供養人計劃，就是利用壁畫(huà)修復的互動(dòng)創(chuàng )意，吸引年輕人參與到敦煌石窟的保護工作中�？梢哉f(shuō)，“文化+科技”公司已經(jīng)開(kāi)始擔負起“融合科技和文化”“連接傳統和未來(lái)”的使命，參與公共文化服務(wù)供給，引導社會(huì )價(jià)值觀(guān)走向，激發(fā)公眾參與文化傳承的熱情。

　　有一類(lèi)“文化+科技”公司，則是將公共文化服務(wù)供給作為企業(yè)社會(huì )責任的一部分，利用現有技術(shù)、產(chǎn)品和積累的資源，推進(jìn)公共文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費關(guān)系的重構。今年，快手公司和抖音公司先后啟動(dòng)“快手非遺帶頭人計劃”和“抖音非遺合伙人計劃”。計劃借助短視頻平臺的科技力量和平臺優(yōu)勢，助力非遺傳播。這些短視頻平臺主要通過(guò)平臺引流方式加大非遺短視頻的傳播力度，通過(guò)激發(fā)市場(chǎng)熱情，拓展非遺技藝學(xué)習的需求市場(chǎng)，推動(dòng)年輕一代尤其是“90后”加入非遺傳承隊伍。

　　非遺傳承要有生命力，離不開(kāi)它生長(cháng)的土壤。要深入履行社會(huì )責任，就要關(guān)注鄉村和社區，通過(guò)提供創(chuàng )業(yè)教育、資源對接和同伴社區等服務(wù)形式，為鄉村非遺傳承人提供創(chuàng )業(yè)支持。在文化和旅游部非遺司的支持下，快手將著(zhù)重打造“快手非遺加速器”，發(fā)掘50名鄉村非遺傳承人，免費為其提供商業(yè)和管理教育、產(chǎn)業(yè)和品牌資源等。

　　還有一類(lèi)“文化+科技”公司是將現有的產(chǎn)品線(xiàn)延展到公共文化服務(wù)領(lǐng)域，基于現成的技術(shù)，針對市場(chǎng)開(kāi)發(fā)定制公共文化產(chǎn)品，由政府采購。國內最大的音頻分享平臺喜馬拉雅從2018年就開(kāi)始涉足公共文化服務(wù)領(lǐng)域，依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能技術(shù)和平臺億萬(wàn)音頻內容庫，推出城市有聲圖書(shū)館、喜馬拉雅朗讀亭、小雅智能移動(dòng)希望小學(xué)等公共文化服務(wù)項目，均已成為西安等城市“網(wǎng)紅”級公共文化服務(wù)項目。

　　在這樣一個(gè)“ABC”時(shí)代，越來(lái)越多的“文化+科技”企業(yè)，在實(shí)踐新技術(shù)、新生態(tài)、新傳播帶來(lái)的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)變革的同時(shí)，意識到文化價(jià)值對公司遠景的重要性，開(kāi)始從公共文化服務(wù)的供給著(zhù)手，利用公司技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)揮公司現有產(chǎn)品特性，推動(dòng)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，踐行企業(yè)社會(huì )責任，推動(dòng)公共文化服務(wù)供給側改革�？梢哉f(shuō)，公共文化服務(wù)逐漸成為“文化+科技”企業(yè)實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益“雙效統一”的新路徑。