“這款奶粉高溫沖泡后結塊嚴重，營(yíng)養流失肉眼可見(jiàn)?！蹦扯桃曨l平臺，在一個(gè)擁有數百萬(wàn)粉絲的測評機構鏡頭前，競品奶粉在80℃熱水中迅速凝結成團，而“恰巧”入鏡的委托方產(chǎn)品則順滑溶解。在評論區，觀(guān)眾紛紛感謝機構幫忙避坑。（據6月19日《法治日報》報道）

測評內容本應是消費者購物前的避坑指南，可助力其做出明智的消費決策。然而當下測評市場(chǎng)亂象叢生，拉踩測評屢見(jiàn)不鮮，測評黑產(chǎn)淪為有預謀的商業(yè)狙擊工具，從避坑指南異化為消費陷阱。從美妝產(chǎn)品到奶粉、防曬衣，再到手機、汽車(chē)等各類(lèi)商品，拉踩測評的身影無(wú)處不在。這種行為不僅損害了消費者的權益，也破壞了市場(chǎng)的公平競爭環(huán)境。

拉踩測評的背后，是測評黑產(chǎn)的野蠻生長(cháng)。隨著(zhù)測評市場(chǎng)的熱度攀升，一些MCN機構和測評博主為了追求利益最大化不惜鋌而走險，提供“差評定制”服務(wù)。根據品牌方的要求，通過(guò)特制燈光、刻意測試等手段，制造出對競品不利的測評結果。這種行為不僅違背了測評的初衷，也違背了商業(yè)道德和法律規范。

根治拉踩測評這一頑疾，需要多方協(xié)同發(fā)力。平臺方面應承擔起主體責任，完善認證機制與算法狙擊。平臺可強制標注測評賬號的商單合作關(guān)系，對未認證賬號限流，利用AI識別試驗數據造假，建立跨平臺測評人黑名單庫等。

測評行業(yè)應加強自律，建立相應的行業(yè)標準和自律準則，同時(shí)，推廣科學(xué)的測評流程和透明的數據披露機制。測評機構應公開(kāi)測評方法、數據來(lái)源及利益關(guān)聯(lián)等與消費者利益相關(guān)的具體情況，這樣有助于讓消費者對測評內容產(chǎn)生信任，促進(jìn)測評行業(yè)的健康發(fā)展。

法律監管也應充分發(fā)揮威懾作用。當前判賠額仍不足以震懾黑產(chǎn)，對惡意拉踩測評應適用懲罰性賠償，不僅要處罰博主，更要溯源追責背后的品牌方，對委托制作黑稿的企業(yè)處以重罰。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應加快完善測評行業(yè)頂層設計，通過(guò)構建科學(xué)完備的法規體系，精準界定行業(yè)準入資質(zhì)，統一規范測評流程與技術(shù)標準，為行業(yè)健康發(fā)展筑牢制度根基。

當然，消費者自身也需要不斷加強信息甄別能力，在瀏覽相關(guān)測評信息時(shí)，多方查證、理性決策。不盲目相信測評內容，要根據自己的實(shí)際需求和判斷來(lái)選擇商品。

測評市場(chǎng)的健康發(fā)展關(guān)系到消費者的切身利益和市場(chǎng)的公平競爭。只有通過(guò)平臺治理、行業(yè)自律、法律監管和消費者自我保護的多方合力，才能讓測評黑產(chǎn)無(wú)處遁形，讓測評內容回歸真實(shí)、客觀(guān)，重新贏(yíng)得消費者的信任。