為了誘導孩子消費，直播間的主播都有一套相似的話(huà)術(shù)。例如，用言語(yǔ)制造稀缺感，是直播的第一步；當孩子們進(jìn)入直播間下單、屢次拆卡不中時(shí)，主播就會(huì )暗示福利在后面。事實(shí)上，在直播間購買(mǎi)了主播承諾必含高稀有卡牌的所謂“福利包”，很可能開(kāi)出的全是普通卡。

楊玉龍

深夜11點(diǎn)，某直播間彈幕飛滾：“求求了讓我歐皇（意為運氣特別好）一次吧！”“吹口仙氣再開(kāi)一包”……彈幕之下，“已下單”提示閃爍不停。如今，網(wǎng)上直播間已經(jīng)從賣(mài)盲盒變?yōu)椴鹈ず?，并且將未成年人當作重要的消費群體。同時(shí)，主播還利用精心設計的玩法和話(huà)術(shù)，引誘未成年人沉迷其中。（據6月16日《北京晚報》報道）

據悉，時(shí)髦玩具、毛絨公仔、便簽、簽字筆……直播間拆盲盒的對象從卡牌、文具到潮玩，幾乎都是孩子們熱衷的商品，時(shí)下熱賣(mài)什么就拆什么，孩子們追捧什么就拆什么?？粗辈ゲ鹈ず?，有的孩子甚至花掉七八千元。不少小朋友直言，就喜歡直播間現拆的刺激感。

直播拆盲盒本質(zhì)上就是饑餓營(yíng)銷(xiāo)。借助媒體報道來(lái)看，為了誘導孩子們消費，直播間的主播都有一套相似的話(huà)術(shù)。例如，用言語(yǔ)制造稀缺感，是直播的第一步；當孩子們進(jìn)入直播間下單、屢次拆卡不中時(shí)，主播就會(huì )暗示福利在后面。事實(shí)上，在直播間購買(mǎi)了主播承諾必含高稀有卡牌的所謂“福利包”，很可能開(kāi)出的全是普通卡。

2023年，市場(chǎng)監管總局在《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規范指引（試行）》中規定，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿(mǎn)8周歲的未成年人銷(xiāo)售盲盒；向8周歲及以上未成年人銷(xiāo)售，須依法取得監護人同意，并采取有效措施防止沉迷。但是，有的直播間對未成年人購買(mǎi)盲盒的審核機制形同虛設，如雖有“未成年人禁止購買(mǎi)”標識，但在實(shí)際銷(xiāo)售環(huán)節，商家并未核驗購買(mǎi)者的年齡。

直播拆盲盒圍獵未成年人的現象亟待引起重視。一方面，平臺應盡到監管責任。依據《電子商務(wù)法》，平臺須履行審核義務(wù)（核驗商家資質(zhì)、商品合法性）和監管義務(wù)（處理投訴、抽檢商品）?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺可通過(guò)設置賬號注冊最低年齡限制、實(shí)施內容分級管理等措施強化源頭管控，既規范直播行為又規避未成年人被不良直播內容所傷。另一方面，家長(cháng)須盡到監護責任。未成年人身心發(fā)育尚未成熟，很容易沉迷盲盒之類(lèi)的買(mǎi)卡拆卡行為。通過(guò)相關(guān)判例來(lái)看，有的未成年人擅自使用親友手機在直播間下單，監護人并不知情，但發(fā)現后仍疏于管教，致使損失進(jìn)一步擴大，故監護人應承擔監護不力的過(guò)錯責任。所以，家長(cháng)監護責任不容缺失，應教育引導孩子正確使用網(wǎng)絡(luò )。

此外，相關(guān)部門(mén)應當加大監管力度，對明顯帶有賭博性質(zhì)的直播互動(dòng)進(jìn)行嚴厲打擊，凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。需要注意的是，直播開(kāi)盲盒如存在以次充好的情況，涉嫌違反網(wǎng)絡(luò )直播相關(guān)法律法規，消費者可依法維權。而商家的拒不發(fā)貨行為則涉嫌構成銷(xiāo)售欺詐，消費者同樣可依法要求商家兌現發(fā)貨或者按照消費者支付的抽獎金額承擔3倍賠償責任。