“今年有信心繼續保持銷(xiāo)售額全球第一!”石頭科技高級副總裁程飛日前接受中國證券報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
石頭科技最新披露的2023年度財報顯示，去年實(shí)現營(yíng)收86.54億元，同比增長(cháng)30.55%，歸母凈利潤20.51億元，同比增長(cháng)73.32%?！笆^科技2023年業(yè)績(jì)取得一定進(jìn)步，推出的幾款產(chǎn)品用戶(hù)體驗較好，促使我們在國內和海外整體銷(xiāo)售業(yè)績(jì)大幅提升?！笔^科技總裁全剛表示。
今年以來(lái)，中國家電出口保持高景氣。根據海關(guān)統計，前兩個(gè)月，我國家用電器出口額達到1019.7億元，同比增長(cháng)24%。專(zhuān)家表示，依托技術(shù)、創(chuàng )新效率和海外本土化運作，中國家電產(chǎn)品品類(lèi)升級和份額有望提升，上半年家電出口向好態(tài)勢或延續。
海外市場(chǎng)增勢延續
“目前，石頭科技掃地機器人市場(chǎng)占有率在全球超過(guò)14個(gè)國家和地區躋身前三?！比珓偨榻B，根據IDC數據，在歐洲地區，石頭科技掃地機器人在北歐市場(chǎng)銷(xiāo)量第一、德國市場(chǎng)市占率排名第一;在亞太地區，韓國市場(chǎng)銷(xiāo)量第一、土耳其市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一。
全剛認為，當前掃地機器人的市場(chǎng)占有率、家庭滲透率仍然較低，發(fā)達國家達到10%，其他國家可能僅有個(gè)位數?！拔磥?lái)這個(gè)品類(lèi)還有非常大的市場(chǎng)潛力，只有把產(chǎn)品做好，讓用戶(hù)感受到智能家電對于生活的改變，對生活品質(zhì)的提升，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的用戶(hù)愿意買(mǎi)單?！彼f(shuō)。
不僅是石頭科技，多個(gè)家電企業(yè)海外銷(xiāo)售呈現高景氣。九號公司的智能割草機器人在歐洲市場(chǎng)飛速增長(cháng);主打環(huán)境電器和廚房電器的Vesync在歐洲市場(chǎng)拓展成效顯著(zhù);主打創(chuàng )意家電的小熊電器2023年上半年的國外銷(xiāo)售額相比2022年同期翻了一倍……
華泰證券研報認為，小家電出口趨勢積極，預計今年上半年小家電出口向好態(tài)勢或延續。國金證券研報稱(chēng)，展望2024年，外銷(xiāo)仍為中國家電企業(yè)重要增長(cháng)極，依托技術(shù)、創(chuàng )新效率和海外本土化運作，品類(lèi)升級和份額提升有望延續。同時(shí)，歐美市場(chǎng)補庫存和新興市場(chǎng)需求上升，也有助于外銷(xiāo)增長(cháng)勢頭的延續。
注重創(chuàng )新研發(fā)
作為中國小家電品牌“出?！钡呐蓬^兵，石頭科技對今年銷(xiāo)售情況信心十足，“我們有信心今年繼續保持銷(xiāo)售額全球第一!”程飛說(shuō)。
在程飛看來(lái)，“石頭出?！背晒Φ年P(guān)鍵在于，能夠沉下心來(lái)打磨好自己的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品功能真正解決用戶(hù)需求。
信心來(lái)自石頭科技持續不斷的研發(fā)投入?！白鳛橐患夷贻p的科技企業(yè)，高比例研發(fā)投入是石頭科技快速發(fā)展的核心動(dòng)能?！比珓偙硎?，目前，石頭科技在研發(fā)上的投入已超19億元，并成立了AI研究院、機電研究院、光電研究院三大研究院，核心技術(shù)自研體系讓石頭科技具備全球競爭力，幫助石頭科技在業(yè)內實(shí)現多個(gè)從“0”到“1”的突破。
中國銀行研究院研究員葉銀丹認為，中國家電企業(yè)的海外布局正向縱深發(fā)展，從過(guò)去的以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品切入海外中低端市場(chǎng)，轉變?yōu)楫斍耙揽垦邪l(fā)驅動(dòng)進(jìn)軍海外中高端市場(chǎng)，通過(guò)不斷推進(jìn)創(chuàng )新和效率提升，提高企業(yè)在全球市場(chǎng)的綜合競爭力。預計這一情況將在今后幾年持續上演。
除了研發(fā)創(chuàng )新，程飛認為，企業(yè)“出?！边€需關(guān)注產(chǎn)品本地化運營(yíng)能力和渠道銷(xiāo)售本地化運營(yíng)能力的建立?！霸缙凇龊！瘯r(shí)，我們通過(guò)一些比較大的跨境客戶(hù)和貿易伙伴進(jìn)行相應渠道的覆蓋，快速進(jìn)入海外線(xiàn)下市場(chǎng)。但隨著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)規模的提升，我們更關(guān)注自營(yíng)能力，包括電商自營(yíng)能力的建設以及相關(guān)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的開(kāi)拓和發(fā)展。此外，在當地設立辦公室，實(shí)現人員本地化經(jīng)營(yíng)和推廣，從真正意義上支撐全球化出海業(yè)務(wù)的發(fā)展需要?！背田w說(shuō)。
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