演繹劇情煽情炒作、AI換臉“明星”帶貨……長(cháng)期以來(lái)，不少短視頻賬號刻意隱藏“虛構”標注，通過(guò)擺拍、造假等方式博取流量牟利。此類(lèi)亂象不僅損害網(wǎng)絡(luò )環(huán)境與市場(chǎng)秩序，更違背道德甚至觸犯法規。近年來(lái)，各類(lèi)專(zhuān)項治理行動(dòng)形成了一定震懾，但長(cháng)效之治還需各方形成合力、久久為功。

“流量為王”的算法邏輯下，相較于可遇不可求的真實(shí)素材，擺拍、造假內容更容易靠低成本、強刺激，獲得推薦后將流量變現。當監管介入、限流封號時(shí)，此類(lèi)內容往往已廣為傳播。要根治頑疾，必須釜底抽薪，不斷優(yōu)化推薦機制、完善監管機制，在偽劣內容爆火前熄滅火苗，探索跨平臺“失信主體聯(lián)合懲戒”機制，讓幕后黑產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)所遁形。

平臺方守土有責，用戶(hù)才能信賴(lài)平臺。要堅持常態(tài)化治理，善于利用人工智能、大數據等技術(shù)不斷提升監管能力。完善取證與投訴渠道，提升對涉嫌違規內容的處置效率，對明顯制造對立、煽動(dòng)情緒的賬號及時(shí)處理。

提升用戶(hù)的辨別力，才能更好清除短視頻“偽內容”的滋生土壤。隨著(zhù)用戶(hù)消費力的增長(cháng)，與之相匹配的判斷力顯得愈發(fā)重要。為此，要在培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò )文化的基礎上，引導用戶(hù)對擺拍、造假內容提高警惕。比如，在各平臺公益推廣相關(guān)案例警示視頻，針對老年人開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò )防偽”教育，提升用戶(hù)對每一次點(diǎn)贊、評論與轉發(fā)的社會(huì )責任感。在線(xiàn)上線(xiàn)下凝聚共識，共同維護風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )空間。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：覃皓珺）