當前，非遺好物正受到越來(lái)越多消費者青睞。抖音數據顯示，2024年抖音電商中非遺商品年銷(xiāo)售量超65億單，超10個(gè)非遺商家店播破千萬(wàn)元。其中，手工小麻花、宜興紫砂、景德鎮陶瓷等非遺商品熱銷(xiāo)。

中國非遺保護協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王曉峰表示，非遺保護與傳承面臨現代生活與生產(chǎn)方式的沖擊，這既是挑戰，也是機遇，數字化為非遺代表性項目提供廣闊的傳播平臺。

“直播電商的興起有效破解了非遺商品傳播和市場(chǎng)推廣的瓶頸?！鄙虅?wù)部研究院副研究員洪勇表示，以往非遺產(chǎn)品由于地域限制、信息閉塞，受眾范圍較窄，市場(chǎng)規模難以擴大。直播電商模式以實(shí)時(shí)互動(dòng)、場(chǎng)景還原、即時(shí)反饋等特點(diǎn)，有效提升非遺商品的曝光度和用戶(hù)黏性，推動(dòng)非遺消費爆發(fā)式增長(cháng)。

非遺技藝通過(guò)直播電商這種市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)路徑，強化了可持續發(fā)展的“造血”能力。中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員沙垚表示，直播電商革新了非遺產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，非遺好物線(xiàn)上可視化使其附加的文化屬性和技藝屬性得到更直觀(guān)展示，非遺代表性傳承人通過(guò)直播電商平臺，走進(jìn)直播間解說(shuō)技藝，讓非遺技藝用最鮮活的方式實(shí)現科普與傳播。

年輕人群體是非遺傳承的關(guān)鍵所在，但傳統非遺長(cháng)期以來(lái)難以有效吸引年輕人的關(guān)注。直播電商的興起，以其年輕化、場(chǎng)景化和潮流化的特性，成功搭建起非遺與年輕群體溝通的橋梁。

沙垚表示，通過(guò)文化創(chuàng )意和場(chǎng)景營(yíng)造，古老的非遺正在以年輕人喜歡的方式重新打開(kāi)，表達出現代的甚至面向未來(lái)的生活方式，重塑人們對非遺的認知?！巴ㄟ^(guò)電商直播，我們可以看到非遺活態(tài)傳承最生動(dòng)的圖像，這不僅是商業(yè)的成功，更是一種文化傳承發(fā)展范式和機制的變革，非遺正從博物館的靜態(tài)標本轉型為動(dòng)態(tài)生長(cháng)的生活方式，折射出從保護性傳承到創(chuàng )造性轉化的非遺價(jià)值觀(guān)重構?！鄙硤愓f(shuō)。

非遺的保護和傳承不僅需要政策扶持，更需要市場(chǎng)化路徑的探索和實(shí)踐?！半娚唐脚_以市場(chǎng)化方式介入非遺保護，讓非遺獲得持續發(fā)展的商業(yè)動(dòng)力，形成文化保護與市場(chǎng)活力相輔相成的良性循環(huán)?！焙橛抡f(shuō)。（經(jīng)濟日報記者 賴(lài)奇春）