近日，中國證券報記者走訪(fǎng)老鋪黃金、周大福、周大生等多個(gè)黃金首飾品牌線(xiàn)下門(mén)店發(fā)現，古法、國潮等概念逐漸成為金飾行業(yè)的熱點(diǎn)。值得一提的是，新年伊始，老鋪黃金因“排隊數小時(shí)”“萬(wàn)元首飾搶購”“外地人趕到上海買(mǎi)老鋪黃金”等詞條在社交平臺引發(fā)熱議。

　　業(yè)內人士表示，從黃金珠寶首飾消費趨勢看，近年來(lái)，隨著(zhù)國潮興起，新中式、東方美學(xué)成為消費者關(guān)注熱點(diǎn)。近年來(lái)，黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷品牌轉型升級的大周期，消費者更關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng )新和差異化，具備出眾的美學(xué)理解、卓越的工匠精神、持續提升品牌力及產(chǎn)品力的公司將在激烈的市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢。

　　● 本報記者 李夢(mèng)揚

　　調價(jià)前的搶購潮

　　2月24日，中國證券報記者走訪(fǎng)老鋪黃金上海豫園店。記者觀(guān)察到，店內人頭攢動(dòng)，店門(mén)口排著(zhù)長(cháng)隊?！拔疑衔缇蛠?lái)取號了，拿到的是331號，晚上七點(diǎn)還沒(méi)有等到，非常著(zhù)急，不知道今天能不能排到?！币晃徽诘群虻念櫩透嬖V記者。

　　“我剛逛完，買(mǎi)到了經(jīng)典款的項鏈很開(kāi)心?！币晃粍偝龅甑哪贻p女士告訴記者，“我是180多號，感覺(jué)素金這會(huì )兒基本沒(méi)貨了，點(diǎn)鉆系列的金飾還有貨?！?/p>

　　據了解，老鋪黃金上海豫園店、北京SKP店等日前發(fā)布公告稱(chēng)，老鋪黃金于2月25日進(jìn)行產(chǎn)品調價(jià)，具體調價(jià)詳情以線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店實(shí)際標價(jià)為準?！跋Ｍ{價(jià)前能買(mǎi)到想要的金飾?！币晃慌旁诳亢笪恢玫呐肯蛴浾弑硎?。

　　2月25日，老鋪黃金某門(mén)店工作人員告訴記者，門(mén)店產(chǎn)品已于2月25日凌晨全面調價(jià)，產(chǎn)品漲價(jià)幅度在5%至12%之間?！安簧佼a(chǎn)品在漲價(jià)之前基本搶空了，現在部分產(chǎn)品暫時(shí)缺貨?！痹摴ぷ魅藛T說(shuō)。

　　記者還走訪(fǎng)了周大福、周大生等多家黃金首飾門(mén)店。2月27日，周大福、周大生黃金價(jià)格約為886元/克?！敖饍r(jià)越漲越高，我們家的一口價(jià)黃金飾品過(guò)段時(shí)間估計就要調價(jià)了。最近，不少消費者來(lái)看古法、聯(lián)名款黃金首飾?！币患椅挥谏虾｜S浦區的周大福門(mén)店的銷(xiāo)售人員告訴記者?！肮欧S金首飾有著(zhù)獨特的設計和精美的雕刻，很吸引我，但是工費也相對較貴?！币晃徽诘陜冗x購的女士向記者表示。

　　黃金珠寶企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新

　　近年來(lái)，隨著(zhù)古法、國潮等概念金飾興起，黃金珠寶企業(yè)及時(shí)調整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新。

　　據老鋪黃金官網(wǎng)介紹，老鋪黃金創(chuàng )立于2009年，是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌，是中國《古法金飾品》《古法金鑲嵌鉆石飾品》團體標準起草單位。根據老鋪黃金2月20日發(fā)布的業(yè)績(jì)預告，集團預計2024年凈利潤為14億元至15億元，同比增長(cháng)236%至260%。

　　關(guān)于報告期間凈利潤增加的主要原因，老鋪黃金稱(chēng)，第一，集團品牌影響力持續擴大形成的市場(chǎng)顯著(zhù)優(yōu)勢，帶來(lái)存量店鋪整體營(yíng)收（包括線(xiàn)上線(xiàn)下渠道）的大幅增長(cháng)；第二，集團產(chǎn)品的持續優(yōu)化、推新及迭代，促進(jìn)了營(yíng)收的持續增長(cháng)；第三，對比2023年，新增門(mén)店7家，優(yōu)化及擴容門(mén)店4家，產(chǎn)生增量營(yíng)收貢獻。

　　“憑借匠心設計與精湛工藝，我們標志性的周大福傳福系列及周大福故宮系列于第三季度繼續實(shí)現銷(xiāo)售佳績(jì)?！敝艽蟾Ｔ?月22日披露的公告中稱(chēng)。

　　“公司主品牌為‘菜百首飾’品牌，同時(shí)基于消費者對于古法黃金的喜愛(ài)和對于‘悅己’需求的提升，公司構建多品牌戰略布局，加大對專(zhuān)注古法金品類(lèi)的‘菜百傳世’和專(zhuān)注時(shí)尚輕奢珠寶的‘菜百悅時(shí)光’兩個(gè)子品牌的培育力度?！辈税俟煞菰?月10日披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中表示。

　　“我們推出的龍年、蛇年生肖主推款的黃金緙絲編織技藝，旨在滿(mǎn)足時(shí)尚消費者對匠心技藝的追求。為吸引年輕消費群體，近年來(lái)公司不斷拓展聯(lián)名產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，為公司品牌年輕化提供了實(shí)踐經(jīng)驗，也為公司今后繼續推動(dòng)品牌年輕化戰略打下了一定基礎?！崩哮P祥在2024年12月接受機構調研時(shí)表示，未來(lái)，公司將繼續創(chuàng )新研發(fā)，不斷在金銀飾品、大文教等產(chǎn)品的設計、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等方面推陳出新，努力引領(lǐng)飾品消費潮流，促進(jìn)消費提升。

　　行業(yè)逐步轉型升級

　　東吳證券分析稱(chēng)，從黃金珠寶首飾消費趨勢看，近年來(lái)，隨著(zhù)國潮興起，新中式、東方美學(xué)成為消費者關(guān)注熱點(diǎn)?！岸兑?、小紅書(shū)等平臺上關(guān)于東方美學(xué)的話(huà)題熱度大幅提升，其中比較熱門(mén)的元素包括扇子、葫蘆、蝴蝶等，我們也可以看到在黃金珠寶品牌中對于上述元素也有較好的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)?！?/p>

　　“進(jìn)入2025年，金價(jià)加速上漲。消費者對未來(lái)金價(jià)持續看漲的預期正在形成。高金價(jià)影響下，消費者偏好部分轉向定價(jià)黃金產(chǎn)品。定價(jià)黃金產(chǎn)品往往具備件單價(jià)低、輕量化的優(yōu)勢，較好地迎合了當下消費者追求性?xún)r(jià)比的心態(tài)?！敝行抛C券表示。

　　“在金價(jià)上漲的加持下，老鋪黃金等差異化產(chǎn)品型公司數據亮眼，周大福、老鳳祥、周大生等具備渠道優(yōu)勢的公司也積極跟進(jìn)新趨勢，發(fā)力定價(jià)產(chǎn)品并提升產(chǎn)品力、品牌力?！碧祜L(fēng)證券分析稱(chēng)。

　　“我們認為，隨著(zhù)渠道紅利的逐步減弱，黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷由渠道向產(chǎn)品轉型升級的大周期，消費者更關(guān)注產(chǎn)品本身的創(chuàng )新和差異化，產(chǎn)品設計具備優(yōu)勢、小而美的公司率先脫穎而出，例如老鋪黃金等品牌推進(jìn)了古法金熱潮、潮宏基串珠受到年輕消費者歡迎。傳統頭部公司也在積極適應行業(yè)變化，推動(dòng)產(chǎn)品、品牌升級?！碧祜L(fēng)證券進(jìn)一步稱(chēng)。