中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月13日訊（記者 楊秀峰）9月10日至14日，2025年服貿會(huì )在首鋼園區舉辦。國內IP 玩具品牌52TOYS旗下潮流IP NOOK與CiCiLu打造的大型戶(hù)外打卡裝置，憑借獨特設計吸引眾多觀(guān)眾駐足拍照；同時(shí)，品牌還攜多款玩具及衍生周邊亮相服貿會(huì )文旅服務(wù)專(zhuān)題展區，其中與國家博物館文創(chuàng )品牌“國博衍藝”合作的創(chuàng )意玩具是首次對外展示。

在本屆服貿會(huì )上，52TOYS 還首次展示了與中國國家博物館文創(chuàng )品牌“國博衍藝”合作的多款創(chuàng )意玩具。其中，超活化“文物走兩步”系列將國博鎮館之寶中的“擊鼓說(shuō)唱俑”和“陶鷹鼎”，以現代創(chuàng )意進(jìn)行了全新演繹，通過(guò)發(fā)條玩具的形式使文物“動(dòng)”起來(lái)，煥發(fā)新的生命力。猛獸匣“青龍白虎套裝”則以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統文化中的瑞獸形象，旨在通過(guò)互動(dòng)體驗激發(fā)玩家對傳統文化的濃厚興趣。據52TOYS相關(guān)負責人透露，未來(lái)將有更多融合國博館藏元素的玩具及周邊與玩家見(jiàn)面。

52TOYS董事長(cháng)兼CEO陳威在2025電子商務(wù)大會(huì )主論壇上表示，52TOYS與首鋼園的深度合作即將開(kāi)啟，通過(guò)IP聯(lián)名、打卡地標、主題店鋪、內容合作等方式，實(shí)現“IP賦能場(chǎng)景-場(chǎng)景激發(fā)情感-情感帶動(dòng)消費”的閉環(huán)。

52TOYS 與“國博衍藝”合作的多款創(chuàng )意玩具

用多元產(chǎn)品與沉浸體驗，實(shí)現情感消費閉環(huán)

在服貿會(huì )主論壇的2025電子商務(wù)大會(huì )上，52TOYS董事長(cháng)兼CEO陳威以《好IP+好創(chuàng )意——玩具2.0時(shí)代》為主題，分享了行業(yè)發(fā)展趨勢。

陳威指出，大眾對精神陪伴和情緒價(jià)值的需求空前高漲，而IP玩具正是滿(mǎn)足用戶(hù)情緒價(jià)值的最佳載體之一。玩具產(chǎn)業(yè)已超越傳統兒童消費范疇，成為覆蓋全年齡段的廣闊市場(chǎng)，預計規模達千億至萬(wàn)億級。52TOYS以“好玩有趣”為出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品矩陣多元，并擅長(cháng)運用不同材質(zhì)和工藝為IP定制化開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

52TOYS陳威在服貿會(huì )主論壇2025電子商務(wù)大會(huì )上分享

陳威以即將與首鋼園展開(kāi)的跨界合作為例，展示了情感閉環(huán)的落地：通過(guò)設計“NOOK鋼鐵小匠”“胖噠幼玩轉首鋼”等限定產(chǎn)品，將工業(yè)地標轉化為可玩的形象，通過(guò)IP聯(lián)名、打卡地標、主題店鋪、內容合作等方式，實(shí)現“IP賦能場(chǎng)景-場(chǎng)景激發(fā)情感-情感帶動(dòng)消費”的閉環(huán)。他強調，玩具的本質(zhì)是連接人心，52TOYS旨在通過(guò)有溫度的產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)的陪伴、治愈與社交需求，讓童心成為一種生活方式。

放眼全球，通過(guò)精準把握IP內核，深度洞察消費者需求，以及卓越的產(chǎn)品設計與創(chuàng )意迭代能力，52TOYS已經(jīng)成為IP玩具的品類(lèi)開(kāi)拓者和趨勢引領(lǐng)者，業(yè)務(wù)覆蓋中國市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、日本市場(chǎng)等全球市場(chǎng)。據悉，品牌海外市場(chǎng)收入由2022年的3540萬(wàn)元增加至2024年的1.47億元，復合年增長(cháng)率超過(guò)100%。品牌還通過(guò)主題快閃、跨界聯(lián)名、合作海外知名藝術(shù)家，及參加全球有影響力的玩具&設計展會(huì )等方式，不斷提升其全球影響力。

通過(guò)此次服貿會(huì )，52TOYS不僅展示了其多元化的產(chǎn)品和創(chuàng )新的設計理念，更向全球觀(guān)眾傳遞了中國文化的深厚底蘊與獨特魅力。未來(lái)，52TOYS將繼續致力于推動(dòng)文化的傳承與創(chuàng )新，以更多好玩有趣的產(chǎn)品，為全球消費者帶來(lái)快樂(lè )與陪伴。