小克重產(chǎn)品走俏、以舊換新“淘”出省錢(qián)經(jīng)、金條長(cháng)期定投受青睞……近日，記者走訪(fǎng)多家金店發(fā)現，在金價(jià)波動(dòng)之下，輕量化、循環(huán)化、長(cháng)期化成為黃金消費新趨勢。

日前，北京清河萬(wàn)象匯的金店柜臺悄悄換了模樣——往日金光閃閃的大克重金鐲退居角落，1克重的小金豆、鑲著(zhù)碎鉆的迷你吊墜成了主角；與此同時(shí)，長(cháng)楹天街的金店亮出“1∶1以舊換新”的廣告牌，準新娘張柏拿著(zhù)舊金鐲換購新飾，補點(diǎn)工費就省下近6000元……這些場(chǎng)景，正是當下火熱的黃金消費市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

小克重產(chǎn)品持續走俏

今年以來(lái)，黃金價(jià)格波動(dòng)較大，一些消費者傾向購買(mǎi)克重小的產(chǎn)品，以降低金價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險。

近日，記者在北京清河萬(wàn)象匯的金店柜臺看到，往日占據C位、金光熠熠的傳統婚嫁金鐲已從主展臺退居角落，取而代之的是琳瑯滿(mǎn)目的小克重產(chǎn)品：僅1克重的金豆金幣、迷你生肖轉運珠和鑲嵌碎鉆的吊墜項鏈等。

“最近購買(mǎi)小克重產(chǎn)品的消費者很多?！苯鸬甑陠T告訴記者，這類(lèi)產(chǎn)品單價(jià)多在1000元至6000元區間，較傳統金鐲數萬(wàn)元的客單價(jià)更易被年輕客群接受。今年以來(lái)該店小克重產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)80%。其中，小金豆、轉運珠、戒指和小吊墜項鏈最受歡迎，部分網(wǎng)紅款甚至需要提前預訂。

柜臺前，一位正在挑選戒指的年輕女士表示：“金價(jià)太貴，大克重金鐲暫時(shí)買(mǎi)不起，小克重金飾購買(mǎi)門(mén)檻低，更適合我們剛工作的年輕人?！?/p>

剛剛購買(mǎi)了2克小金幣的劉詩(shī)雨也坦言：“小克重黃金總價(jià)低，即便金價(jià)跌了，也不會(huì )有多大損失?！?/p>

針對這一消費現象，廣東省黃金協(xié)會(huì )監事長(cháng)兼首席分析師朱志剛在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“購買(mǎi)門(mén)檻低、受金價(jià)浮動(dòng)影響小是小克重產(chǎn)品走俏的主要原因。這種消費趨勢的轉變，不僅體現了消費者的理性選擇，也折射出黃金飾品正從傳統的‘婚嫁剛需’向日常配飾和輕奢投資的功能拓展?！?/p>

朱志剛認為，品牌商需要關(guān)注當前的消費新趨勢和消費者心理的變化，對傳統產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新，如3D、5G等新工藝金飾就更受市場(chǎng)歡迎。

“以舊換新”熱潮涌動(dòng)

6月13日，在北京長(cháng)楹天街購物中心的金店柜臺，“1∶1以舊換新”“0損耗”“無(wú)折舊”的牌子格外醒目。柜臺前，消費者張柏正將母親的舊金鐲遞給店員稱(chēng)重——這只10年前購買(mǎi)的25克金鐲，只需補1500元工費就能換購一只全新的古法金手鐲。

“比直接買(mǎi)省了近6000元，雖然要多買(mǎi)20%的新金飾，但也比全買(mǎi)新的劃算多了?！睆埌馗嬖V記者。

“受傳統觀(guān)念影響，很多消費者家里都有壓箱底的舊金飾，以前覺(jué)得款式老就閑置了，現在高金價(jià)讓他們看到‘變廢為寶’的機會(huì )?！鄙虉?chǎng)一金店經(jīng)理向記者透露，目前門(mén)店換金客戶(hù)顯著(zhù)增加，換購業(yè)務(wù)已占銷(xiāo)售額的45%。

朱志剛表示：“以舊換新本質(zhì)上是消費者在‘保值需求’與‘消費欲望’間的平衡策略。既避免了直接拋售的踏空風(fēng)險，又能以較低成本更新飾品，這也是應對高金價(jià)的一個(gè)理性策略?！?/p>

在這一趨勢下，部分地區商家推出優(yōu)惠活動(dòng)，以吸引更多消費者。近日，鄭州推出黃金珠寶專(zhuān)項消費補貼活動(dòng)，首次將貴金屬消費納入以舊換新范圍，推出的消費補貼活動(dòng)包括“四零一免”補貼政策(即0品牌限制、0克數限制、0增重限制、0折舊限制及免新品工費)，以及黃金珠寶15%專(zhuān)項補貼。不少金店也推出了以克換克、論克回收等置換活動(dòng)。

同時(shí)，為方便黃金以舊換新，也有品牌推出“智能換金”服務(wù)。在北京長(cháng)楹天街購物中心地下二層，一臺能夠實(shí)時(shí)回收黃金的ATM機已落地運營(yíng)。消費者只需將舊金飾放入機器，機器就會(huì )自動(dòng)進(jìn)行測金，根據當前金價(jià)折算價(jià)格，消費者可以選擇將舊金飾回收換取現金，或選購新金飾，自助完成測金、折算、回收、換新選購全流程。

“以舊換新”熱度提升，既滿(mǎn)足了消費者的消費置換需求，也能對黃金首飾銷(xiāo)售行業(yè)產(chǎn)生積極影響，朱志剛告訴記者，一方面，這為黃金首飾銷(xiāo)售企業(yè)帶來(lái)了新的銷(xiāo)售增長(cháng)點(diǎn)；另一方面，也促進(jìn)了黃金回收市場(chǎng)的規范和發(fā)展。

金條長(cháng)期定投受青睞

6月12日，在工商銀行北京和平里支行，程序員陳一宇剛從柜臺提取了20克金條?！皬那澳觊_(kāi)始，我一直在定期積存如意金，每個(gè)季度兌換成20克的金條，到現在已經(jīng)攢了快200克黃金?！彼蜷_(kāi)攢金小程序，“收益還可以，比存定期劃算多了?！?/p>

中國黃金協(xié)會(huì )今年1月發(fā)布的數據顯示，2024年，我國黃金消費量985.31噸，同比下降9.58%。其中：黃金首飾532.02噸，同比下降24.69%；金條及金幣373.13噸，同比增長(cháng)24.54%。

“目前黃金消費市場(chǎng)呈現兩極分化的趨勢，首飾消費在下降，高金價(jià)抑制了首飾消費，投資金條消費在上升，這也體現出消費者對黃金貨幣屬性的認可?！敝熘緞偡治龅?。

“金飾的品牌溢價(jià)太多，再加上工費，不是理財投資的最優(yōu)選?！辟I(mǎi)了4年金飾的王騫冉，從今年開(kāi)始決定不再購買(mǎi)金飾，轉而購入銀行金條，“抗通脹”是她購買(mǎi)黃金理財產(chǎn)品的主要原因，“黃金長(cháng)期是看漲的，我買(mǎi)金條就是為了儲蓄，一個(gè)季度定投一根，至少存5年”。

“消費者將黃金當作長(cháng)期小額投資工具，這樣的變化有利于優(yōu)化市場(chǎng)結構?！睆V州同信投資顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理、黃金投資分析師呂超認為，在需求結構上，投資需求占比上升；在產(chǎn)品結構方面，小規格黃金產(chǎn)品不斷涌現；在市場(chǎng)參與者結構上，個(gè)人投資者比例增加，也能促使服務(wù)機構提供個(gè)性化服務(wù)。

不過(guò)，呂超也提醒說(shuō)：“黃金本身也存在一定的波動(dòng)性。黃金價(jià)格受多種因素影響難以預測，消費者可能因價(jià)格下跌受損；交易成本存在風(fēng)險，頻繁交易會(huì )侵蝕收益；實(shí)物黃金保管存在風(fēng)險，需注意防盜和損壞；黃金首飾類(lèi)產(chǎn)品也存在真實(shí)性風(fēng)險，要警惕假冒偽劣產(chǎn)品?！?/p>

對此，朱志剛表示認同：“任何投資品都不能保證只漲不跌，建議消費者不要盲目地追漲殺跌?！?/p>

本報記者 陳驍