□　本報記者　李子晨

今年《政府工作報告》提出，要“促進(jìn)平臺經(jīng)濟規范健康發(fā)展，更好發(fā)揮其在促創(chuàng )新、擴消費、穩就業(yè)等方面的積極作用”。

中國勞動(dòng)和社會(huì )保障科學(xué)研究院、北京大學(xué)政府管理學(xué)院6月17日聯(lián)合發(fā)布的《抖音促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)的價(jià)值研究》報告顯示，隨著(zhù)數字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，短視頻、直播電商平臺正在成為穩就業(yè)、促就業(yè)的重要陣地。經(jīng)測算，2024年抖音整體帶動(dòng)的就業(yè)機會(huì )超過(guò)6455萬(wàn)個(gè)，其中直接帶動(dòng)的就業(yè)機會(huì )超過(guò)4921萬(wàn)個(gè)，間接帶動(dòng)的上下游就業(yè)機會(huì )超過(guò)1534萬(wàn)個(gè)。

這些數字背后，是一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)人和企業(yè)通過(guò)內容電商、帶貨直播的方式，創(chuàng )業(yè)、就業(yè)、增收、圓夢(mèng)的故事。與此同時(shí)，平臺也通過(guò)連接沿海制造業(yè)與內陸創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)農村電商發(fā)展，促進(jìn)著(zhù)就業(yè)機會(huì )的均衡分配，為城鄉融合發(fā)展注入新活力。

豐富就業(yè)形態(tài) 助力充分就業(yè)

隨著(zhù)數字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展而生的新就業(yè)形態(tài)，對勞動(dòng)就業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻影響，為靈活就業(yè)注入新的生機與活力。第九次全國職工隊伍狀況調查結果顯示，我國新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者數量達8400萬(wàn)人，已占職工總數的21％。另?yè)?024中國新型靈活就業(yè)報告》，從2019到2024年，新型靈活就業(yè)的招聘規模在勞動(dòng)力市場(chǎng)的份額呈顯著(zhù)增長(cháng)態(tài)勢，招聘職位數占比從8.4％增至15.2％。

調研顯示，目前抖音平臺上從業(yè)人員的身份類(lèi)型多元，上班族、個(gè)體戶(hù)、自由職業(yè)者、全職寶媽等都活躍在平臺上；覆蓋地域廣泛，從一、二、三線(xiàn)城市到中西部鄉村均有涉及；從業(yè)領(lǐng)域豐富，短視頻創(chuàng )作、電商賣(mài)貨、才藝直播、本地生活、政務(wù)公益等多元涉獵。從業(yè)人員工作時(shí)間靈活，從收入狀況看，超兩成從業(yè)人員的主要收入來(lái)源是平臺收入，而行業(yè)興趣和靈活就業(yè)是其主要入行原因。

中國勞動(dòng)和社會(huì )保障科學(xué)研究院就業(yè)室負責人陳云表示，直播電商平臺通過(guò)短視頻、直播、電商、本地生活等業(yè)務(wù)版塊，形成了以“豐富生活—豐富經(jīng)濟—豐富就業(yè)”為內在邏輯的就業(yè)促進(jìn)機制和運行模式，在促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)方面取得積極成效，具體體現在發(fā)展新的業(yè)態(tài)、改善供需匹配、調整就業(yè)結構、開(kāi)發(fā)就業(yè)潛力等。

比如，在增加充分就業(yè)的機會(huì )方面，平臺助力全職寶媽、農民工、城鎮登記失業(yè)人員等群體創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )，帶動(dòng)大齡、銀發(fā)勞動(dòng)者從事內容創(chuàng )作、探店等相關(guān)工作，重返就業(yè)市場(chǎng)。在促進(jìn)城鄉區域就業(yè)平衡方面，通過(guò)為中西部地區、中小城鎮提供高質(zhì)量崗位以及實(shí)施鄉村振興流量支持計劃等方式，為上述地區創(chuàng )造大量崗位，在平衡城鄉區域勞動(dòng)力資源配置和就業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。在賦能中小企業(yè)創(chuàng )業(yè)，助力企業(yè)穩崗擴崗方面，通過(guò)推動(dòng)企業(yè)多元化、全面化轉型，提升企業(yè)穩崗擴崗能力，為更多勞動(dòng)者提供就業(yè)崗位和機會(huì )。

“從城鄉分布數據來(lái)看，抖音從業(yè)者遍布各級城市和鄉村地區?！痹谥袊鐣?huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員李勇堅看來(lái)，直播電商平臺通過(guò)“貨找人”的興趣電商模式，激發(fā)了更多“非計劃性消費”，為無(wú)論身處沿海城市還是內陸地區的中小企業(yè)和個(gè)體創(chuàng )業(yè)者均創(chuàng )造了新機會(huì )。

例如，抖音“產(chǎn)業(yè)成長(cháng)計劃”覆蓋全國27個(gè)省份130座城市的684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，2024年帶動(dòng)超948萬(wàn)人通過(guò)直播帶貨獲得收入。而其在2024年間接帶動(dòng)就業(yè)1534萬(wàn)個(gè)，許多崗位即分布在傳統經(jīng)濟難以覆蓋的中西部和縣域地區。

吸引青年返鄉 構建長(cháng)效機制

在鄉村振興的大背景下，直播電商在推動(dòng)農村電商發(fā)展的同時(shí)，也正在重構鄉村就業(yè)結構，形成以直播為核心的多元業(yè)態(tài)集群，進(jìn)一步促進(jìn)城鄉人才的雙向流動(dòng)，創(chuàng )造就業(yè)崗位，吸引青年人返鄉入鄉。

北京大學(xué)鄉村振興研究院院長(cháng)、光華管理學(xué)院教授雷明認為，短視頻、直播電商平臺催生的“手機變新農具”現象，已從單一的直播帶貨延伸至內容創(chuàng )作、供應鏈管理、物流服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，形成“單個(gè)崗位—集群就業(yè)—生態(tài)發(fā)展”的進(jìn)階路徑。

據測算，2024年抖音電商帶動(dòng)農特產(chǎn)包裹日均1740萬(wàn)單，三農創(chuàng )作者數量同比增長(cháng)52％。如陜西周至的獼猴桃種植戶(hù)，通過(guò)抖音學(xué)習短視頻拍攝技巧，不僅自家果園銷(xiāo)售額提升300％，更帶動(dòng)周邊村民組成拍攝團隊、物流合作社，創(chuàng )造出“短視頻創(chuàng )作—包裝設計—冷鏈運輸”的就業(yè)鏈條，使傳統農業(yè)產(chǎn)區轉型為數字經(jīng)濟節點(diǎn)。

與此同時(shí)，平臺創(chuàng )造的新就業(yè)形態(tài)，正在逆轉鄉村人才外流趨勢，形成“數字經(jīng)濟吸引青年返鄉”的良性循環(huán)。中國人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院黨委副書(shū)記郭瑜表示，下沉市場(chǎng)是未來(lái)就業(yè)活力所在，具有巨大的未來(lái)空間。在抖音平臺，18—25歲的年輕電商作者超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，其中有不少人選擇在縣域及鄉村地區創(chuàng )業(yè)，這些青年通過(guò)“直播＋產(chǎn)業(yè)帶”模式，將沿海地區的先進(jìn)技術(shù)與管理經(jīng)驗引入鄉村，也帶動(dòng)家鄉特產(chǎn)銷(xiāo)售、文旅發(fā)展。

面對數字經(jīng)濟帶來(lái)的就業(yè)格局變革，依托“直播帶貨”賦能，平臺也在將目光聚焦于“直播帶崗”。數據顯示，2024年1—10月，全國人社系統在抖音開(kāi)展直播帶崗4.69萬(wàn)場(chǎng)，促成17.98萬(wàn)人成功入職，這種“線(xiàn)上招聘＋線(xiàn)下服務(wù)”的模式，正在打破戶(hù)籍、地域對就業(yè)服務(wù)的限制。與此同時(shí)，抖音平臺通過(guò)與地方政府合作，在全國27個(gè)省份建設684個(gè)電商產(chǎn)業(yè)帶，形成“政策引導＋平臺賦能＋產(chǎn)業(yè)集聚”的區域就業(yè)促進(jìn)體系。

“直播帶崗通過(guò)線(xiàn)上數字化精準匹配連接成覆蓋全國的勞動(dòng)力市場(chǎng)，勞動(dòng)者降低了搜尋成本，增加了選擇機會(huì )，獲得了更詳細的崗位信息，便于其作出最有利于自身需要的崗位選擇?！崩钣聢哉f(shuō)。

在就業(yè)保障層面，北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮建議，應針對平臺就業(yè)的靈活性特征，探索“分層保障”模式——對全職從業(yè)者推動(dòng)社會(huì )保險全覆蓋，對兼職人員提供職業(yè)傷害保險等基礎保障。這種思路已在實(shí)踐中逐步落地：抖音生活服務(wù)推出的規范探店規則、保證金機制等，正在提升服務(wù)標準化水平，而人社部門(mén)試點(diǎn)的靈活就業(yè)人員社?？缡±U納政策，也為跨區域就業(yè)者解除了后顧之憂(yōu)。

當沿海制造業(yè)的精密產(chǎn)品通過(guò)內陸主播的鏡頭走向全國，當鄉村田間的新鮮果蔬借助直播電商直達城市餐桌，短視頻、直播平臺構建的數字生態(tài)正在書(shū)寫(xiě)區域協(xié)調發(fā)展的新篇章。數字技術(shù)不再是加劇區域差距的變量，而是促進(jìn)就業(yè)均衡的催化劑，它讓每一個(gè)具備創(chuàng )意與熱情的個(gè)體，無(wú)論身處何方，都能在數字經(jīng)濟浪潮中找到屬于自己的職業(yè)坐標，為鄉村振興與共同富裕注入源源不斷的動(dòng)力。