本報記者 丁 蓉

　　自5月10日開(kāi)賽以來(lái)，“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）已進(jìn)行至第五輪比賽，熱度持續攀升。6月21日，備受矚目的常州隊與南京隊對決如期上演。據常州市委宣傳部官微“常州發(fā)布”消息，本場(chǎng)比賽單場(chǎng)觀(guān)眾人數突破36712人，刷新“蘇超”單場(chǎng)觀(guān)眾紀錄，其中省外觀(guān)眾超過(guò)1萬(wàn)人。

　　北京科方得科技發(fā)展有限公司研究負責人張新原在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“‘蘇超’不僅帶動(dòng)了江蘇地區文旅、餐飲等消費增長(cháng)，而且企業(yè)通過(guò)多元化渠道和創(chuàng )新形式參與賽事經(jīng)濟，有效提升知名度，共同構建完善的賽事經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

　　在此次常州隊與南京隊的比賽現場(chǎng)，為了給球迷帶來(lái)具有常州特色的驚喜應援，恐龍園文化旅游集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中華恐龍園”）攜20余只仿真恐龍亮相，瞬間成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。

　　《證券日報》記者了解到，中華恐龍園此次成功借勢“蘇超”并非偶然?！疤K超”開(kāi)始不久，中華恐龍園便推出了帶有“常州?！钡姆及任膭?chuàng )產(chǎn)品，并與常州非遺亂針繡相結合，推出“恐龍妹妹亂針繡團扇”。6月6日，中華恐龍園圍繞“蘇超”網(wǎng)絡(luò )熱梗，推出恐龍妹妹系列玩偶。

　　同樣借勢“出圈”的還有江蘇天目湖旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天目湖”）。5月31日，“蘇超”第三輪常州隊主場(chǎng)對陣揚州隊，天目湖官微提前一天發(fā)出邀請：“請揚州朋友游天目湖！”“端午來(lái)天目湖，門(mén)票免費！”6月11日，公司相關(guān)負責人在投資者互動(dòng)平臺上回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，“蘇超”聯(lián)賽已不僅是一場(chǎng)體育賽事，更直接帶動(dòng)了江蘇各地的文旅消費，成為城市間交流與合作的橋梁。話(huà)題熱度積極帶動(dòng)常州文旅主體曝光度，歡迎大家光臨江蘇天目湖旅游。

　　“‘蘇超’通過(guò)高上座率和社交媒體熱度，帶動(dòng)了當地文旅、餐飲等消費。中華恐龍園的表演、天目湖的邀請等，融合賽事特點(diǎn)和地域文化情懷，既提升了企業(yè)知名度，又打造了城市品牌，還促進(jìn)了區域協(xié)作，實(shí)現多方共贏(yíng)?！比?lián)并購公會(huì )信用管理委員會(huì )專(zhuān)家安光勇向《證券日報》記者表示。

　　此外，“蘇超”正持續吸引品牌贊助商。截至6月23日，“蘇超”贊助商已從5月10日開(kāi)賽時(shí)的6家增長(cháng)到21家，包括總冠名商1家、官方戰略合作伙伴7家、官方合作商2家、官方贊助商5家、官方供應商4家、公益支持單位2家。其中不乏上市公司的身影。例如，材料企業(yè)江蘇龍蟠科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍蟠科技”）是“蘇超”的官方戰略合作伙伴，龍蟠科技近期在投資者互動(dòng)平臺上表示：“公司為‘蘇超’提供有力支持，并在賽事推廣、品牌聯(lián)動(dòng)、球迷互動(dòng)等多維度展開(kāi)深度協(xié)作?！?/p>

　　各賽區、球隊也吸引了眾多贊助商。消費企業(yè)江蘇洋河酒廠(chǎng)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“洋河股份”）已冠名江蘇省城市足球聯(lián)賽家鄉球隊宿遷隊，并推出“贈酒+旅游”“進(jìn)球抽福袋”等線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)。

　　“‘蘇超’構建了多層次的贊助體系。當前參與企業(yè)多為消費行業(yè)企業(yè)，這些企業(yè)可借助賽事流量直接激活消費場(chǎng)景。同時(shí)，科技企業(yè)可通過(guò)技術(shù)為賽事賦能，利用賽事流量提升品牌知名度和影響力?！碧K商銀行特約研究員高政揚向《證券日報》記者表示。

　　“我國省級足球聯(lián)賽正邁入全新發(fā)展階段，未來(lái)產(chǎn)業(yè)空間廣闊。企業(yè)要踢好賽事經(jīng)濟這場(chǎng)比賽，不僅可通過(guò)冠名贊助、廣告宣傳、球隊合作等方式參與，還需積極創(chuàng )新，深度融入賽事經(jīng)濟，包括開(kāi)發(fā)賽事聯(lián)名產(chǎn)品、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)等，共同推升賽事流量，推動(dòng)賽事經(jīng)濟規模持續壯大，提升消費者對品牌的認知度與好感度，助力企業(yè)發(fā)展?！备哒P進(jìn)一步表示。