中國證券報記者近日實(shí)地探訪(fǎng)了位于上海市虹口區的百聯(lián)曲陽(yáng)購物中心以舊換新集合店。記者在該以舊換新集合店看到，手機數碼產(chǎn)品、家電、適老化產(chǎn)品等多品類(lèi)商品上架，吸引了不少消費者前來(lái)咨詢(xún)和購物。同時(shí)，記者還走訪(fǎng)了多家數碼電子產(chǎn)品門(mén)店、家居賣(mài)場(chǎng)，“真金白銀”的補貼點(diǎn)燃了消費者熱情，推動(dòng)消費需求進(jìn)一步釋放。

　　記者近日從上海市商務(wù)委獲悉，在2024年家電家居補貼政策已公示品牌和企業(yè)延續執行的基礎上，上海市商務(wù)委發(fā)布《上海市2025年落實(shí)國家家電以舊換新補貼政策》《上海市2025年落實(shí)國家手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼政策》及《上海市2025年加力支持家電家居家裝消費品補貼政策》新增品類(lèi)、品牌和企業(yè)名單（第一批）。自以舊換新政策出臺以來(lái)，各地積極響應，政策效應不斷顯現，市場(chǎng)潛在需求持續釋放。業(yè)內人士表示，更大力度、更加精準的促消費政策推出有利于提振國內消費市場(chǎng)信心，增強居民的消費能力和消費意愿，促進(jìn)消費市場(chǎng)回暖。

　　● 本報記者 李夢(mèng)揚

　　開(kāi)設以舊換新集合店

　　據百聯(lián)集團介紹，為積極承接國家及上海市消費品以舊換新政策，百聯(lián)集團于今年3月在百聯(lián)曲陽(yáng)購物中心開(kāi)設了其全國首家消費品以舊換新集合店。百聯(lián)集團集結旗下業(yè)態(tài)資源，匯聚了家電、智能家居、家紡、居家適老化、數碼等品類(lèi)，通過(guò)整合政府補貼、品牌折扣、業(yè)態(tài)讓利等多重優(yōu)惠，讓消費者享受多領(lǐng)域的綜合補貼。

　　“最近來(lái)咨詢(xún)補貼情況的顧客比較多，像手機數碼產(chǎn)品有15%、最高500元的補貼，現在買(mǎi)的話(huà)價(jià)格實(shí)惠，比較劃算�！币晃簧鲜鲆耘f換新集合店的工作人員告訴記者�！把a貼大概是從年初開(kāi)始的，除了補貼外，部分型號的手機還會(huì )送贈品，因此不少消費者會(huì )選擇現在入手�！币患椅挥谏虾ｉh行區的小米門(mén)店的銷(xiāo)售人員也表示。

　　“趁著(zhù)上海這邊的補貼政策，終于入手了喜歡很久的游戲電腦，我對這個(gè)價(jià)格比較滿(mǎn)意�！币晃粍倓倧穆�(lián)想線(xiàn)下門(mén)店提貨的顧客告訴記者。

　　據了解，在2024年家電家居補貼政策已公示品牌和企業(yè)延續執行的基礎上，上海市商務(wù)委日前發(fā)布《上海市2025年落實(shí)國家家電以舊換新補貼政策》《上海市2025年落實(shí)國家手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼政策》及《上海市2025年加力支持家電家居家裝消費品補貼政策》新增品類(lèi)、品牌和企業(yè)名單（第一批）。其中，平板（含學(xué)習機）加入“手機、平板、手表購新補貼”；智能耳機、衣物護理機、洗地機、除濕機、電吹風(fēng)等家電產(chǎn)品和路由器（符合IPv6協(xié)議）等智能家居產(chǎn)品，加入“家電家居家裝消費補貼”。

　　此外，多家品牌和企業(yè)被新納入補貼政策。記者注意到，在居家適老化類(lèi)上，新增了海爾康養上海體驗中心、�？低�視、康揚、掌動(dòng)醫療、京東大藥房等品牌門(mén)店。上海市康復器具協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)楊燕日前表示，從今年2月開(kāi)始，居家適老化類(lèi)產(chǎn)品“市補”已經(jīng)在上海市數百個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)全面鋪開(kāi)。此次上�！笆醒a”政策對適老化產(chǎn)品提供30%補貼，既提振了市場(chǎng)，也為老年人的晚年生活增添了許多便利與舒適。

　　上市公司積極把握機遇

　　2024年3月，國務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》，拉動(dòng)投資增長(cháng)，釋放消費潛力。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|日前介紹，截至2025年2月19日24時(shí)，年內全國汽車(chē)報廢更新16.9萬(wàn)輛，超397萬(wàn)名消費者購買(mǎi)12大類(lèi)家電以舊換新產(chǎn)品超487萬(wàn)臺，超2671萬(wàn)名消費者申請手機、平板、智能手表（手環(huán)）3類(lèi)數碼產(chǎn)品購新補貼，電動(dòng)自行車(chē)以舊換新共計64.7萬(wàn)輛。

　　多家上市公司表示，以舊換新政策有助于促進(jìn)終端銷(xiāo)售，公司將做好充分準備，把握市場(chǎng)機遇。

　　美凱龍日前在接受機構調研時(shí)表示，2024年，以舊換新政策密集出臺，拉動(dòng)終端消費需求，公司積極響應國家號召，截至目前已有上海、北京、天津、重慶等近20個(gè)省區市249家商場(chǎng)全面接入政府平臺，助力家電家居以舊換新。同時(shí)，“國補”帶來(lái)的巨大流量紅利，一定程度上降低了商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)費用，多個(gè)龍頭品牌也推出政企雙補活動(dòng)，“國補”疊加企業(yè)補貼，給消費者帶去較大優(yōu)惠。

　　“國家推行的家電補貼政策對國內消費市場(chǎng)有明顯激勵作用，對公司的銷(xiāo)售也形成了一定的正向影響�！焙＿_爾近日在線(xiàn)上會(huì )議中表示。

　　“以洗衣機為例，2024年下半年以舊換新及家電補貼加力支持，不僅滿(mǎn)足了消費者對洗衣機更新?lián)Q代的需求，還激發(fā)了潛在消費者的購買(mǎi)欲望。2024年下半年，中國洗衣機實(shí)現內銷(xiāo)2509.05萬(wàn)臺，同比增長(cháng)10.34%�！盩CL智家在2024年年報中提到。

　　箭牌家居在近日接受機構調研時(shí)亦表示，以舊換新補貼政策的實(shí)施，促進(jìn)了家居家裝消費。從2024年第四季度線(xiàn)上銷(xiāo)售情況來(lái)看，該政策的實(shí)施對箭牌家居產(chǎn)品銷(xiāo)售結構的改善、智能馬桶滲透率的提升都產(chǎn)生了積極的影響，有利于進(jìn)一步提升行業(yè)集中度。

　　“隨著(zhù)更多地區‘國補’落地，我們已做好了充分的準備，將借力‘國補’搞活動(dòng)、促成交、做招商、做營(yíng)銷(xiāo)，以最快的速度搶占商機、把握市場(chǎng)機遇�！鄙衅氛�配在2月披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中提到。

　　促進(jìn)消費市場(chǎng)回暖

　　今年的政府工作報告提出實(shí)施提振消費專(zhuān)項行動(dòng)。制定提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專(zhuān)項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動(dòng)消費提質(zhì)升級。安排超長(cháng)期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。

　　“根據國家發(fā)改委公布的數據，2024年特別國債1500億元資金支持消費品以舊換新補貼帶動(dòng)了1.3萬(wàn)億元耐用消費品銷(xiāo)售額。今年特別國債用于消費品以舊換新的資金增加至3000億元，有望拉動(dòng)更多耐用消費品的銷(xiāo)售額�！闭猩套C券表示。

　　萬(wàn)聯(lián)證券研報表示，促消費政策聚焦商品以舊換新與服務(wù)提質(zhì)擴容。在商品消費領(lǐng)域，以舊換新政策補貼有助于直接刺激消費者的購買(mǎi)欲望，促進(jìn)商品的更新?lián)Q代，同時(shí)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整體而言，推出更大力度、更加精準的促消費政策，有利于提振國內消費市場(chǎng)信心，增強居民的消費能力和消費意愿，促進(jìn)消費市場(chǎng)回暖，利好順周期的消費行業(yè)。

　　交銀國際證券表示，政策紅利推動(dòng)電子電器消費快速增長(cháng)。春節期間，全國消費品以舊換新活動(dòng)成效顯著(zhù)，家電和音像器材銷(xiāo)售同比增長(cháng)166.4%，通訊器材銷(xiāo)售同比增長(cháng)181.9%。在新一輪的政策中，手機、智能穿戴設備、空調、受支持的小家電等將持續受益。未來(lái)隨著(zhù)政策支持、技術(shù)創(chuàng )新和消費需求的進(jìn)一步釋放，消費市場(chǎng)有望持續為經(jīng)濟增長(cháng)注入新動(dòng)能。