本報記者 李 靜

　　近年來(lái)，隨著(zhù)女性精神訴求的提升和消費意識的覺(jué)醒，“她經(jīng)濟”正不斷煥發(fā)消費新動(dòng)能?！蹲C券日報》記者注意到，“三八”國際婦女節來(lái)臨之際，無(wú)論是線(xiàn)下商圈，還是線(xiàn)上購物平臺，各種促銷(xiāo)活動(dòng)紛紛上演，眾多企業(yè)借勢推出針對女性的促銷(xiāo)活動(dòng)，“她經(jīng)濟”不斷升溫。

　　“她經(jīng)濟”持續繁榮

　　3月7日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了“三八”節女性消費觀(guān)察數據，展現平臺購物趨勢及女性消費偏好。數據顯示，2月28日至3月5日，節前一周女性消費頗為活躍，平臺相關(guān)消費量同比增長(cháng)達118%。

　　“她經(jīng)濟”之所以繁榮，根源在于女性社會(huì )地位和家庭地位不斷提高。星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，當代女性群體普遍在事業(yè)上追求進(jìn)步，經(jīng)濟上追求獨立，收入水平不斷上升，這些也讓她們在家庭開(kāi)支上擁有了更多的主導權。

　　“‘她經(jīng)濟’逆勢增長(cháng)的現象，顯示出女性消費在市場(chǎng)中所扮演的角色和潛力正在不斷釋放?！卑阶稍?xún)策略分析師張毅對《證券日報》記者表示，在“她經(jīng)濟”領(lǐng)域中，美妝、服飾、鮮花等更容易獲得女性消費者青睞。

　　隨著(zhù)“三八”國際婦女節來(lái)臨，北京各大商家在線(xiàn)下敲響“戰鼓”，不約而同加入“她經(jīng)濟”營(yíng)銷(xiāo)戰，紛紛面向女性消費者推出各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其中，化妝品、香水商家借助節日推出打折活動(dòng)、會(huì )員積分、專(zhuān)屬禮盒套裝等優(yōu)惠活動(dòng)。一位絲芙蘭銷(xiāo)售顧問(wèn)對記者表示，3月7日至3月10日，店鋪推出了“女神節”活動(dòng)，除了“滿(mǎn)贈”外，不同級別的會(huì )員還可以享受打折活動(dòng)，最低打7.5折，折扣力度很大。

　　除了化妝品和服飾，黃金飾品消費也持續走俏?！白罱S金價(jià)格上漲幅度較大，但絲毫沒(méi)有影響消費者購買(mǎi)的熱情，最近前來(lái)挑選黃金飾品的人群多為女性，也有男士前來(lái)購買(mǎi)女性手鐲送給家人?！蹦称放浦閷殞?zhuān)柜的導購員告訴記者。

　　與此同時(shí)，各大電商平臺也針對“她經(jīng)濟”下女性消費的偏好與趨勢，爭相推出婦女節滿(mǎn)減系列促銷(xiāo)活動(dòng)等。付一夫表示，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成了女性獲取信息和關(guān)注時(shí)尚潮流的主要渠道，并且互聯(lián)網(wǎng)有效地拓展了女性的消費空間，為“她經(jīng)濟”的繁榮創(chuàng )造了條件。

　　“她消費”展現新趨勢

　　隨著(zhù)“她經(jīng)濟”快速增長(cháng)，“她消費”也已在多個(gè)領(lǐng)域展現出新趨勢，為市場(chǎng)帶來(lái)新機遇。

　　在文旅消費領(lǐng)域，女性消費者撐起“大半邊天”。同程旅行發(fā)布的《2024中國女性旅行趨勢報告》顯示，女性的文旅消費意愿與頻次顯著(zhù)高于男性。2024年3月8日至3月10日的旅游消費提前預訂量較去年同期增長(cháng)約90%，且預訂量仍在不斷攀升，其中，女性訂單占比約為65%。

　　各大景區也在近期紛紛推出女性半價(jià)、免門(mén)票等優(yōu)惠政策，吸引客流。據故宮博物院消息，3月8日，故宮博物院對女性觀(guān)眾半價(jià)開(kāi)放。申請人須提前通過(guò)“故宮博物院”微信小程序實(shí)名預約，不接受當日預約。北京古北水鎮旅游有限公司也發(fā)布消息，2024年3月8日至3月10日，所有到訪(fǎng)古北水鎮景區的女性客人均可享受半價(jià)購票優(yōu)惠。

　　此外，“三八”婦女節的臨近也推動(dòng)了近日鮮花市場(chǎng)的繁榮。連日來(lái)，鮮花消費呈現爆發(fā)增長(cháng)，無(wú)論是實(shí)體花店還是線(xiàn)上平臺，都迎來(lái)了大量訂單，玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉成了熱銷(xiāo)品種。

　　一位鮮花行業(yè)從業(yè)者對《證券日報》記者表示：“進(jìn)入3月份以來(lái)，店里的鮮花預定數量明顯上升，基本上都是在3月7號、8號兩天送出，為了滿(mǎn)足消費者的需求，店里近日加大了鮮花采購的數量?！?/p>