習近平總書(shū)記在中央政治局第三十次集體學(xué)習時(shí)強調：“要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化�！碑斀袷澜缯�經(jīng)歷百年未有之大變局，世界范圍內各種文化交流、交融、交鋒更加頻繁。面對復雜的國際環(huán)境，實(shí)現從文化大國到文化強國的跨越，是當代中國面臨的重大課題。黨的十九屆五中全會(huì )把社會(huì )文明程度得到新提高、中華文化影響力進(jìn)一步提升作為“十四五”時(shí)期經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展主要目標之一，并提出到2035年建成文化強國，國家文化軟實(shí)力顯著(zhù)增強。推動(dòng)中華文化走出去，提升中華文化影響力，需要將中華文化對外傳播內容的豐富性、傳播途徑的多樣性、文化影響的持久性進(jìn)行有機整合。

　　挖掘中華文化精神內核，增強文化自信

　　中華文化既是歷史的、也是當代的；既是民族的、也是世界的。推動(dòng)中華文化的國際傳播，提升中華文化影響力，需要深入挖掘中華文化的精神內核，積極尋求全人類(lèi)的文化共識和共同價(jià)值，堅定和增強文化自信。

　　中華優(yōu)秀傳統文化中的“和為貴”“天人合一”“和而不同”“天下為公”“言必信，行必果”“己所不欲，勿施于人”等思想既是中華文化的精神內核，又是世界各國人民能夠普遍接受的文化共識。激昂向上的革命文化和生機勃勃的社會(huì )主義先進(jìn)文化是中華優(yōu)秀傳統文化的凝聚升華，蘊含著(zhù)以人民為中心的理念，根植于中國特色社會(huì )主義偉大實(shí)踐，凝結著(zhù)全體中國人民共同的價(jià)值追求，同時(shí)又吸納和發(fā)展了和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類(lèi)共同價(jià)值，具有廣泛的包容性。

　　2020年年初，面對突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，以習近平同志為核心的黨中央領(lǐng)導全黨全國各族人民堅決打響疫情防控人民戰爭、總體戰、阻擊戰，不僅最大程度保障了本國人民的生命安全和身體健康，也有力支持了全球疫情防控，鑄就了生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運與共的偉大抗疫精神，展示了講信義、重情義、揚正義、守道義的大國形象，詮釋了為世界謀大同、推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體的大國擔當。面對全球治理與發(fā)展，中國始終秉持“世界大同、和合共生”“兼濟天下而非獨善其身”的中華文化理念，提出“一帶一路”倡議和構建人類(lèi)命運共同體理念，與世界各國人民攜手應對地區爭端和恐怖主義、氣候變化、網(wǎng)絡(luò )安全、生物安全等問(wèn)題，有力彰顯了中華文化在擔當人類(lèi)文明發(fā)展重任中的精神力量。

　　創(chuàng )新中華文化傳播路徑，提升國際傳播能力

　　習近平總書(shū)記指出，“要深刻認識新形勢下加強和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話(huà)語(yǔ)權，為我國改革發(fā)展穩定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體作出積極貢獻”。向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國，讓中華文化走向世界，創(chuàng )新傳播路徑是關(guān)鍵。這需要我們融合內力、巧借外力，發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開(kāi)展工作，不斷提升中華文化的國際傳播能力。

　　發(fā)揮主流媒體的主導和優(yōu)勢作用。媒體是爭取國際話(huà)語(yǔ)權和實(shí)現文化“走出去”的重要載體。習近平總書(shū)記要求，“優(yōu)化戰略布局，著(zhù)力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”。大數據、人工智能、云計算等新興技術(shù)的涌現，呼喚著(zhù)傳播載體和傳播技術(shù)的革新。應推動(dòng)傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，搶占信息傳播制高點(diǎn)。同時(shí)，加強與不同國家和地區主流媒體在資源、平臺、技術(shù)等方面的交流協(xié)作，借助國際傳播平臺開(kāi)展中華文化對外宣傳，著(zhù)力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，建設中華文化國際傳播的新高地。

　　多措并舉促進(jìn)中華文化多層次、立體化傳播。文化文藝工作者要堅持不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)，在繼承中轉化，在學(xué)習中超越，創(chuàng )作更多體現中華文化精髓、反映中國人審美追求、傳播當代中國價(jià)值觀(guān)念、又符合世界進(jìn)步潮流的優(yōu)秀作品，讓我國文藝以鮮明的中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派屹立于世；哲學(xué)社會(huì )科學(xué)工作者應自覺(jué)加強話(huà)語(yǔ)體系建設，善于提煉標識性概念，打造易于為國際社會(huì )所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，做到中國故事、國際表達，通過(guò)學(xué)術(shù)交流表達中國的價(jià)值觀(guān)念和思想文化；海外華僑華人以飲食、服飾、建筑、民俗等為媒，展現中華文化的獨特魅力與時(shí)代風(fēng)采，以?xún)S為橋，采取國外受眾樂(lè )于接受的方式、易于傳播的話(huà)語(yǔ)，在日常交流、慶典儀式、展覽賽事中潤物無(wú)聲地傳播中國價(jià)值觀(guān)念，將富有時(shí)代意蘊的中華文化推向國際舞臺。

　　培育優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，打造中華文化品牌

　　文化產(chǎn)品是文化的重要承載和表現形式。加快培育優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，持續打造中華文化品牌，是煥發(fā)中華文化生機活力、提升中華文化影響力的必然要求。

　　在調研上下功夫，提升中華文化傳播的針對性與實(shí)效性。開(kāi)展世界文化市場(chǎng)動(dòng)向調研，了解國際社會(huì )對中華文化的認知度、需求度，補短板擴優(yōu)勢；開(kāi)展國外受眾調研，深入研究國外不同受眾的文化傳統、價(jià)值取向、思維習慣，緊扣不同人群的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)和共鳴點(diǎn)，切實(shí)做到因人制宜、因地制宜、因時(shí)制宜，開(kāi)發(fā)富有表現力和感染力的文化產(chǎn)品；開(kāi)展追蹤調研，持續關(guān)注國外受眾對文化產(chǎn)品的體驗，對標內容是否體現中華文化精髓和符合世界進(jìn)步潮流，對標路徑是否符合市場(chǎng)規律和國際慣例，優(yōu)化調整產(chǎn)品設計與產(chǎn)品推介方式，產(chǎn)出適銷(xiāo)對路的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，以中華文化產(chǎn)品研發(fā)助力中華文化品牌建設。

　　在品牌建設上下功夫，提升中華文化傳播的深遠性和持久性。挖掘品牌核心價(jià)值，著(zhù)力打造個(gè)性鮮明、開(kāi)放包容的中華文化品牌形象。堅持以中華文化作為塑造品牌核心價(jià)值的活力源泉，提煉貼合中華文化核心價(jià)值的精神標識，構筑中華文化品牌的核心競爭力，讓中華文化中具有中國特色、世界意義的文化精髓走向世界。堅持把握大勢、區分對象、精準施策，緊扣品牌核心價(jià)值，深度謀劃品牌架構，持之以恒對品牌建設進(jìn)行分區、分眾、分階段的謀篇布局。適應文化的多樣性發(fā)展需求，以中華文化品牌建設為抓手，打造系列文化產(chǎn)品，助力中華文化持續發(fā)揮影響力，在世界舞臺展現出獨到的魅力與風(fēng)采。（作者：李瀟君，系東北師范大學(xué)思想政治教育研究中心副教授）