原標題：收藏難度漸高 盲盒是“小愛(ài)好”還是“智商稅”？

　　一個(gè)小小的盒子，均價(jià)從39元~99元不等，里面裝著(zhù)12種不同款式造型的玩偶之一，你無(wú)法預知自己抽中的哪一款，也無(wú)法預知打開(kāi)盒子之后是驚喜還是失望，但正是這種“不確定性”所造的腎上腺素飆升的感覺(jué)，卻讓許多人沉迷其中，上至兒童、下至成年人。

　　在眾多消費者眼中，盲盒是一種具有“上癮性”的產(chǎn)品，為了能夠抽中自己喜愛(ài)的款式或湊齊一個(gè)系列，玩家們往往會(huì )一次又一次地“砸錢(qián)”。那盲盒究竟是“小愛(ài)好”還是“智商稅”？“盲盒經(jīng)濟”背后又藏著(zhù)怎樣的隱憂(yōu)？近日，廣州日報全媒體記者對此開(kāi)展了采訪(fǎng)調查。

　　“盲盒的價(jià)格設定就巧妙在這里，它不至于讓你吃不上飯，但也會(huì )讓你不知不覺(jué)花費掉不小一筆錢(qián)�！泵ず袗�(ài)好者嘮嘮說(shuō)，她是從2019年初進(jìn)入潮玩圈的，至今一共購入了300多個(gè)盲盒產(chǎn)品，其中更是有8只單價(jià)近千元的“大娃”。而嘮嘮的“戰績(jì)”在潮玩圈中不算拔尖，曾有玩家為了抽中某款單價(jià)約999元的限量版玩偶，一次性買(mǎi)了500只盲盒，單次消費就高達三萬(wàn)多。

　　具有“治愈力”的小玩具

　　嘮嘮畢業(yè)于華南師范大學(xué)。走進(jìn)她家，映入眼簾的便是各式各樣的小娃娃，從鞋柜到電視柜，娃娃占據了客廳的絕大多數角落。

　　嘮嘮一共擁有三百多個(gè)盲盒，但她并不認為自己是資深玩家。盲盒的風(fēng)潮大概從2015年開(kāi)始興起，而嘮嘮“入坑”的時(shí)間則是在2019年初，當時(shí)她與好友一同路過(guò)商店，好友通過(guò)平臺抽中了第一只盲盒娃娃“MOLLY”送給了她�！罢f(shuō)實(shí)話(huà)，當時(shí)并沒(méi)有勾起我的購買(mǎi)欲，直到后來(lái)我在商店里看到一只娃娃“PUCKY”，發(fā)現它的造型很可愛(ài)，才開(kāi)始入坑�！�

　　嘮嘮告訴記者，她并沒(méi)有“收集癖”，也不會(huì )太在意自己的存款，購買(mǎi)盲盒純粹是出于喜歡某一個(gè)系列，“看到它們很可愛(ài)，想要去擁有它”。嘮嘮說(shuō)，買(mǎi)盲盒一定程度上具有減壓功效，“不是為了跟風(fēng)，而是當你不開(kāi)心的時(shí)候買(mǎi)一個(gè)，可以從中獲得快樂(lè )�！�

　　盲盒的定價(jià)通常為59元一個(gè)，對于今年25歲、已經(jīng)工作幾年的嘮嘮來(lái)說(shuō)，買(mǎi)盲盒獲得的快樂(lè )比買(mǎi)衣服、包包要更簡(jiǎn)單，也更劃算。而最誘人的往往是“拆盒”的過(guò)程，“就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊是什么味道�！� 嘮嘮說(shuō)。

　　盲盒愛(ài)好者KK今年大三，就讀于廣州某大學(xué)。過(guò)年期間，她和朋友在閑逛時(shí)無(wú)意間在線(xiàn)下商店抽中了一只隱藏款娃娃，并就此“入坑”。KK告訴記者，此前她曾一直飽受抑郁癥困擾，“感覺(jué)自己的人生很無(wú)趣，直到那一次抽中隱藏款，我才發(fā)現自己終于有了情緒�！�

　　盲盒在一定程度上“治愈”了KK。為了能夠更多地抽中心儀的款式，她也開(kāi)始加入一些潮玩社群，其中就包括了玩家“小滿(mǎn)娘”所開(kāi)創(chuàng )的“猜盒群”，大家會(huì )在群里互相分享抽盲盒的經(jīng)驗，也會(huì )分享抽中心儀盲盒的喜悅。

　　玩家都會(huì )經(jīng)歷的“陣痛”

　　“小滿(mǎn)娘”如今是兩個(gè)孩子的媽?zhuān)�也曾�?jīng)是盲盒品牌泡泡瑪特的死忠粉。去年七月份，通過(guò)線(xiàn)下商店，“小滿(mǎn)娘”接觸到盲盒，很快她便被這種造型可愛(ài)、小巧的娃娃吸引，在社交平臺上寫(xiě)了一篇關(guān)于抽盲盒的攻略火起來(lái)后，“小滿(mǎn)娘”索性建立起了盲盒愛(ài)好者的微信群。一年下來(lái)，群里的人不斷爆滿(mǎn)，如今她總共有二三十個(gè)“娃友群”。

　　而這些群的主題有兩種，即“猜娃”和“改娃”——“猜娃”是通過(guò)搖盒、稱(chēng)重以及線(xiàn)上抽盒提示等方式，來(lái)抽中每個(gè)系列盲盒里的隱藏款或者大熱款，這幾乎是每個(gè)玩家的心愿；“改娃”則是對系列盲盒中的“雷款”進(jìn)行改造。而在“猜”和“改”的背后，往往預示著(zhù)盲盒玩家必經(jīng)的一個(gè)心理“陣痛”，那就是沒(méi)有抽中心儀的款式。

　　“這種心態(tài)很折磨人，因為你知道隨著(zhù)盲盒越來(lái)越火，你抽中心儀款式的幾率也開(kāi)始降低。但是每次有喜歡的系列上新，你還是會(huì )忍不住想要搏一搏�！盞K說(shuō)，可現實(shí)經(jīng)常是，每次熱款剛上新，就會(huì )立馬在網(wǎng)上被搶購一空。

　　嘮嘮也有過(guò)這樣的瞬間�！白羁鋸堃淮�，我想要買(mǎi)一款花精靈款娃娃，但當時(shí)看線(xiàn)上抽盒機里12個(gè)已經(jīng)被拿走一個(gè)，為了提高命中率，我連用了三張提示券，排除掉其中三款盲盒，將剩下的盲盒一齊拍下，花去四五百元，結果到手時(shí)發(fā)現8只盲盒里一只都沒(méi)有�！眹Z嘮表示，隨著(zhù)品牌的上新速度越來(lái)越快，玩家們開(kāi)始感到錢(qián)包的“力不從心”，“特別是這些東西最后在家里越堆越多，他們放在那里不能吃也不能用，只能蒙灰，慢慢地就會(huì )看乏了�！�

　　在各大群里看慣了玩家們的喜怒哀樂(lè )，“小滿(mǎn)娘”頗為感慨。她告訴記者：“很多人就喜歡抽盲盒時(shí)這種刺激的感覺(jué)，我自己是比較理性地看待這個(gè)事物，往往抽兩盒抽不到就不抽了�！�

　　黃牛介入讓玩家“叫苦”

　　嘮嘮告訴記者，購買(mǎi)盲盒大體上分為三種方式：在品牌旗艦店下單購買(mǎi)、在線(xiàn)上抽盒機上購買(mǎi)、在線(xiàn)下商店購買(mǎi)。相比第一種，無(wú)疑后兩種更能夠讓消費者感受到拆盒的快感，“但是現在許多線(xiàn)下店鋪都會(huì )存在黃牛提前蹲點(diǎn)抽隱藏款的現象�！�

　　在微信群里也有網(wǎng)友向記者反映，線(xiàn)下店鋪中，不乏黃牛會(huì )通過(guò)稱(chēng)重、搖盒等方式判斷里面裝的是哪個(gè)娃娃，從而把大熱款或是隱藏款拿走倒賣(mài)；而在同一個(gè)系列的盲盒中，通常會(huì )有12大盒，每盒包含12個(gè)娃娃，其中只有一個(gè)是隱藏款。在二手市場(chǎng)上，一個(gè)隱藏款娃娃能賣(mài)出1000元的價(jià)格。

　　線(xiàn)上抽盒機也同樣不容易�！昂芏帱S牛會(huì )提前掌握限量級盲盒淘寶的發(fā)售時(shí)間，然后通過(guò)代拍器來(lái)幫助玩家代拍，也導致很多產(chǎn)品剛開(kāi)售就會(huì )很快售罄�！盞K透露，此前她曾為了一個(gè)限量款盲盒守在電腦前很久，但才剛開(kāi)售就顯示已無(wú)法購買(mǎi)，最后她只好在二手平臺上以四倍于原售價(jià)的價(jià)格購入。

　　KK告訴記者：“盡管每個(gè)人都知道，這些玩偶不過(guò)是由樹(shù)脂做成的塑料玩具，但還是擋不住一些人瘋狂地想要去擁有它�！睂Υ�，KK有點(diǎn)氣憤，在她看來(lái)，炒賣(mài)盲盒的人不僅抬高了盲盒的價(jià)格，破壞了圈子的規則，同時(shí)也是對品牌IP的一種傷害，使得不少真正喜歡這個(gè)產(chǎn)品的人不得不“脫粉退坑”， “這種行為讓我越來(lái)越覺(jué)得這個(gè)圈子變味了，扭曲了”。

　　數據：

　　“小盒子”里的大生意

　　提起盲盒，最繞不開(kāi)的就是國內知名的潮玩品牌——泡泡瑪特。憑借著(zhù)一個(gè)金發(fā)藍眼睛、撅著(zhù)嘴巴的14歲小女孩“MOLLY”的造型，泡泡瑪特用了十年的時(shí)間，從一個(gè)北京中關(guān)村地下走廊的小百貨店，轉變?yōu)閲鴥茸畲�、增長(cháng)速度最快的潮玩品牌之一。

　　這個(gè)小小的盒子里，裝著(zhù)怎樣的大生意？據數據顯示，泡泡瑪特從2017年至2019年，公司營(yíng)收分別為1.58億元、5.15億元、16.83億元，凈利潤分別為156萬(wàn)元、9952萬(wàn)元、4.511億元；其間僅“MOLLY”這一個(gè)IP帶來(lái)的營(yíng)收就分別達到4101萬(wàn)元、2.14億元、4.56億元。而在該品牌旗下，如今總共運營(yíng)了多達85個(gè)IP。

　　在國內，不僅是泡泡瑪特，憑借盲盒“出圈”實(shí)現高增長(cháng)的還有52TOYS(K&M)、ACTOYS(鈴鐺貓)、19八3TOYS等多家潮玩品牌。而盲盒帶來(lái)的高收益，更讓國內不少知名品牌紛紛試水：如小米十周年紀念推出系列盲盒周邊、名創(chuàng )優(yōu)品也聯(lián)手不同品牌推出盲盒產(chǎn)品等。

　　市面上的盲盒IP層出不窮，而愿意為盲盒買(mǎi)單的消費者也是與日俱增。根據2019年天貓發(fā)布的一份《95后玩家剁手力榜單》顯示，單是在天貓平臺上，就有近20萬(wàn)消費者每年花費兩萬(wàn)余元收集盲盒；其中購買(mǎi)力最強的消費者一年購買(mǎi)盲盒甚至耗資百萬(wàn)元，而其中95后玩家占了大多數。

　　而這些玩家中，大多數都是已經(jīng)擁有了一定收入，且具備一定辨識能力的玩家。據泡泡瑪特的數據顯示，逾95%的潮流玩具消費者的年齡在15歲~40歲之間，63%的玩家學(xué)歷在本科及以上。

　　記者手記：

　　“入坑”容易“脫坑”難 理性看待“盲盒式營(yíng)銷(xiāo)”

　　盲盒圈是“入坑容易脫坑難”。嘮嘮告訴記者，依附于盲盒的消費方式格外“豐富”，比如最近她又迷上了“改娃”——通過(guò)購買(mǎi)噴槍、噴漆、白模等產(chǎn)品，將一些自己不喜歡的娃娃的造型進(jìn)行改造。

　　除此之外，她還買(mǎi)了同一IP系列下的大娃�！敖衲晡規缀鯖](méi)有買(mǎi)盲盒，只買(mǎi)了幾個(gè)大娃。大娃通常只分為AB兩款，也就是說(shuō)命中率達到了50%，大娃的質(zhì)感和品控相對更好，但是價(jià)格也更高，通常定價(jià)在700元~1000元左右，在二手市場(chǎng)上的價(jià)格更是翻倍�！痹趪Z嘮家的電視柜上，就有一只與眾不同的異色款大娃“DIMOO”——這是她在線(xiàn)上抽盒機中以800元價(jià)格抽中的，如今該產(chǎn)品在二手交易平臺上售價(jià)已高達3800元~4800元。

　　但是針對“大娃玩家”，品牌方也依然有特有的營(yíng)銷(xiāo)套路，其中一項就是“購買(mǎi)權”，即消費者需要通過(guò)購買(mǎi)其他盲盒的方式獲得抽簽碼，才可能獲得購買(mǎi)大娃的資格�！爸�前我有一個(gè)朋友為了獲得一款價(jià)值999元的限量大娃購買(mǎi)權，一共買(mǎi)了500個(gè)盲盒才抽中，但參與購買(mǎi)也并不意味著(zhù)就能100%得到那一款大娃�！盞K說(shuō)，“總之，看著(zhù)如今越來(lái)越多的人開(kāi)始玩盲盒，我只想告訴大家要理性看待。因為一旦進(jìn)了這個(gè)圈子，你或許很難控制自己的購買(mǎi)欲�！�

　　此前，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅曾透露，盲盒消費背后存在一些廠(chǎng)家、品牌的推動(dòng)，從而提升盲盒的價(jià)值；但產(chǎn)品的價(jià)值取決于“稀缺性、藝術(shù)性、使用性三者至少要具備其中之一”，盲盒的可復制性強、工藝不復雜、使用性不明顯，建議玩家們對于盲盒不要盲目投資。