9月10日-14日，2025服貿會(huì )在首鋼園盛大舉行。位于9號館和11號館的文旅展區一如既往的人氣爆棚，體驗的、消費的、打卡的絡(luò )繹不絕。這幾年隨著(zhù)各地文旅市場(chǎng)持續升溫，文旅消費也呈現出新范式，從2025服貿會(huì )上可見(jiàn)一斑。

2025服貿會(huì )文旅展廳人氣爆棚 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

科技范

裸眼3D巨龍破壁而出，AI數字人一秒生成專(zhuān)屬行程，MR設備讓觀(guān)眾親手“觸摸”殷商瑰寶——這并非科幻電影，而是觀(guān)眾在文旅服務(wù)專(zhuān)題所呈現的真實(shí)體驗。

以“智能創(chuàng )造”和“數實(shí)融合”為核心的生產(chǎn)力革新已然開(kāi)始，硬核科技正在徹底改變文旅體驗。展會(huì )現場(chǎng)，以AIGC、AR/VR等前沿技術(shù)為核心，虛擬與現實(shí)相結合的互動(dòng)體驗場(chǎng)景出現在多個(gè)展臺。

在9號館，PICO打造的XR沉浸交互體驗區排起了長(cháng)隊。在《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》中，觀(guān)眾戴上設備，就能“走進(jìn)”浪浪山，在虛擬世界中與小妖怪們互動(dòng)，開(kāi)啟冒險之旅。不遠處，《夢(mèng)回圓明園》VR體驗運用全球最先進(jìn)的大空間追蹤技術(shù)LBSS，1:1精確復刻歷史古跡，在虛擬世界中營(yíng)造出真實(shí)的游園體驗，讓觀(guān)眾穿越時(shí)空，感受"萬(wàn)園之園"的昔日輝煌。

觀(guān)眾正在體驗“第二現場(chǎng)” 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

在超高清視聽(tīng)區，北京市廣電局正在展示"5G+8K"超高清制播技術(shù)的最新應用“第二現場(chǎng)”，觀(guān)眾在展區即可享受歌劇《費加羅的婚禮》劇院級的聲畫(huà)體驗，這是"北京大視聽(tīng)"2025年推出的超高清視聽(tīng)"超現場(chǎng)"文化品牌，通過(guò)頂尖的拍攝、傳輸、分發(fā)與視覺(jué)呈現技術(shù)，實(shí)現千里之外的影院劇院與主現場(chǎng)同步直播，讓遠端觀(guān)眾獲得極強的現場(chǎng)感與參與感。

頤和園作為北京市屬公園的“創(chuàng )新試驗田”，已上線(xiàn)市屬公園首個(gè)AI數字人智慧客服，年咨詢(xún)量突破34萬(wàn)次。游客可以與名為“小頤”的AI客服對話(huà)，“帶著(zhù)老人孩子，主要景點(diǎn)都想玩到，怎么走？”面對這樣的問(wèn)題，客服“小頤”不到1秒就能根據游客需求生成定制行程單。工作人員表示，該智慧客服已迭代至3.0階段，積累超10萬(wàn)字內容及2000條問(wèn)答，實(shí)現了從技術(shù)升級到服務(wù)模式的重構。

在展區還可以看到科大訊飛的"電視大屏智能直播同傳系統"實(shí)現了多語(yǔ)種實(shí)時(shí)翻譯，無(wú)論是英文演講還是日文解說(shuō)，系統都能實(shí)時(shí)翻譯成中文并同步播報，該技術(shù)已在故宮博物院應用，為外國游客提供多語(yǔ)種講解服務(wù)。"這個(gè)太實(shí)用了，以后旅游再也不怕語(yǔ)言障礙了。"一位游客稱(chēng)贊道。

文創(chuàng )產(chǎn)品的科技化創(chuàng )新也讓傳統文化以更親切的方式融入現代生活。北京動(dòng)物園的AI智能陪伴毛絨玩具成了孩子們的寵兒。中國本土動(dòng)物AR拼搭積木則讓全家一起動(dòng)手，讓動(dòng)物"活"起來(lái)，既有趣又長(cháng)知識。

科技與文化的深度融合正在首鋼園的每個(gè)展館生動(dòng)上演。這些曾經(jīng)遙不可及的技術(shù)，如今正悄然改變著(zhù)人們的文化生活，讓傳統煥發(fā)新生，為文旅注入動(dòng)能，開(kāi)啟著(zhù)一個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的智慧文旅新時(shí)代。

文化范

“這些文創(chuàng )產(chǎn)品太好看了，我一口氣買(mǎi)了5個(gè)?！眮?lái)自石景山區的王女士告訴記者。文創(chuàng )年年火，今年更亮眼。每一件都像是可攜帶的文化密碼，讓兩千年前的文明基因融入現代生活。

2025服貿會(huì )文旅展廳的文創(chuàng ) 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

在此次服貿會(huì )文旅服務(wù)專(zhuān)題中，“潮玩服務(wù)”突破傳統單一銷(xiāo)售模式，以資源整合與跨界融合為硬核支撐，深度融合文化與消費要素，構建獨具特色的文化體驗場(chǎng)景，顯著(zhù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)協(xié)同增值效應，為文化消費注入強勁活力。

泡泡瑪特帶來(lái)的非遺文化珍藏系列，包括MEGA ROYAL MOLLY 400% 嫣胭入軋·瓷、MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金無(wú)痕·木、Molly拳韻詠春手辦等。其將傳統非遺元素絨花、詠春、“扒花”工藝等與潮玩設計巧妙融合，讓潮玩不再只是時(shí)尚符號，更成為承載非遺技藝的載體，吸引大批年輕粉絲駐足收藏。

唐人坊3D真人手辦以國家級非遺“北京絹人”為基礎，既保留了傳統絹人制作工藝，又融入AI、3D技術(shù)，能1:1復刻真人五官神態(tài)。用戶(hù)還可自主選擇絹人款式，定制專(zhuān)屬的真人手辦。

“文創(chuàng )+”正在打破行業(yè)邊界，通過(guò)跨界融合產(chǎn)生疊加效應，讓傳統文化以更富創(chuàng )意、更具活力的方式融入現代生活，為文化傳承開(kāi)辟了新路徑。

“我是楮先生——砑花箋×中國手工紙”作為全國唯一店，為設計師、藝術(shù)家和傳統文化愛(ài)好者提供了解中國傳統造紙技藝的窗口。展會(huì )現場(chǎng)，用傳統手工紙制作的年畫(huà)、版畫(huà)、書(shū)簽、燈、筆記本等文創(chuàng )產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，而這些產(chǎn)品也讓手工紙融入日常生活，煥發(fā)新的生機。

52TOYS與中國國家博物館文創(chuàng )品牌“國博衍藝”合作的超活化“文物走兩步”系列，將國博鎮館之寶中的“東漢擊鼓說(shuō)唱俑”和“仰韶文化陶鷹鼎”以發(fā)條玩具的形式呈現，輕輕一擰，文物就能“動(dòng)”起來(lái)，仿佛在向觀(guān)眾講述千年故事。猛獸匣“青龍白虎套裝”則以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統文化中的瑞獸形象，讓玩家在互動(dòng)體驗中激發(fā)對傳統文化的興趣。

值得一提的是，此前在網(wǎng)上爆紅、一“貼”難求的各類(lèi)網(wǎng)紅冰箱貼，在這里應有盡有。北京市文物局設置的專(zhuān)屬展售板塊，集中展售了北京博物的精選文創(chuàng )產(chǎn)品，同時(shí)聯(lián)動(dòng)戶(hù)外文創(chuàng )展區，形成“室內+室外”雙向打卡場(chǎng)景。從“孝端皇后鳳冠A(yíng)R冰箱貼”到故宮的脊獸系列，平時(shí)在博物館內排長(cháng)隊才能買(mǎi)到的熱門(mén)文創(chuàng )，在服貿會(huì )現場(chǎng)都能輕松“拿下”。

北京范

“這幾天展臺來(lái)的人多，買(mǎi)的人也多?！北本凹梅弧眲?chuàng )始人喬紅霞高興地告訴記者，記者在現場(chǎng)看到不斷有人購買(mǎi)和咨詢(xún)憨態(tài)可掬的兔爺。

“吉兔坊”所在展區是11號館戶(hù)外展區，藍天白云下，草坪綠地間，帳篷與房車(chē)構成鮮活場(chǎng)景，舒適、潮流的生活氣息撲面而來(lái)。三臺自走式運動(dòng)型探險房車(chē)、四組多峰天幕帳篷、最新戶(hù)外裝備和自駕休閑驛站，勾勒出生機勃勃、快樂(lè )休閑的美好生活生動(dòng)圖景。

戶(hù)外休閑廣場(chǎng) 中國經(jīng)濟網(wǎng)成琪/攝

在這里，以京味“拾”趣為主題的“北京禮物”專(zhuān)題展區及系列活動(dòng)，融合北京煙火氣與時(shí)尚感，為參會(huì )者帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式文旅盛宴?！熬┪稌r(shí)代”的搪瓷缸盛滿(mǎn)城市記憶，Letvan奇夢(mèng)島的系列盲盒藏著(zhù)驚喜，“京妝趣集”里，同仁堂健康、甄然等品牌的美妝綻放東方韻味，北京畫(huà)院齊白石文創(chuàng )、一得閣文創(chuàng )墨汁更添文人雅趣。200平米展廳宛如一幅立體的京味畫(huà)卷，既串聯(lián)起“北京禮物”的品牌發(fā)展脈絡(luò )，更還原了胡同四合院的青磚灰瓦、現代街區鱗次櫛比的商店門(mén)頭。

展期內還開(kāi)展“京妝華服日”“京味文化鑒賞日”“非遺國潮體驗日”“文創(chuàng )福利日”四大主題日活動(dòng)，再加上“角色NPC”互動(dòng)、戲曲身段體驗、集章打卡換驚喜等活動(dòng)，讓觀(guān)眾在沉浸式體驗中，既觸摸到北京的歷史文脈，又感受到新潮流的澎湃活力。

值得一提的是，“北京禮物”展區是“即買(mǎi)即退”集中退付點(diǎn)，外國游客可以在這里沉浸式體驗離境退稅，也為下一步各類(lèi)國際活動(dòng)的“購物-退稅”場(chǎng)景提供了服務(wù)樣板。

此外，在“京津冀文旅消費新場(chǎng)景”和“文旅幫扶 好物甄選”文旅消費幫扶展區，通過(guò)旅游線(xiàn)路、非遺技藝、農特產(chǎn)品等豐富內容，為游客帶來(lái)了20余個(gè)北京文旅支援合作地區的特色產(chǎn)品。京劇、曲藝、魔術(shù)、舞蹈等各類(lèi)小型表演和互動(dòng)體驗、好物市集等活動(dòng)，打造了一個(gè)集帳篷露營(yíng)+藝術(shù)表演+好物市集于一體的的戶(hù)外藝術(shù)生活空間。（中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合 成琪）