【光明時(shí)評】

據媒體報道，在四川綿陽(yáng)北川，有一群旅拍定制師，他們?yōu)橛慰筒邉澛糜尉€(xiàn)路，提供服務(wù)造型、情感溝通，為游客打造一份專(zhuān)屬記憶。這群青年迅速收獲眾多粉絲。當前，旅拍已成為大眾文旅消費中一股不可忽視的潮流。近期，人力資源和社會(huì )保障部發(fā)布公示，擬將旅拍定制師增加為新工種，旅拍定制師這份職業(yè)將得到“官方認證”。

旅拍，即旅行拍攝，是旅行者憑借主動(dòng)策劃、深度融入特定場(chǎng)景，進(jìn)行影像創(chuàng )作以記錄旅行過(guò)程，強調“場(chǎng)景感”“體驗性”“情緒價(jià)值”的融合共通。無(wú)論是專(zhuān)業(yè)攝影團隊提供的定制化服務(wù)，還是普通游客借助手機、無(wú)人機拍下的片段，都是旅拍生態(tài)鏈中的組成部分。近些年，乘著(zhù)旅游消費東風(fēng)，旅拍展現出空前的多樣性，主題項目探索、個(gè)性定制服務(wù)與小眾路線(xiàn)開(kāi)發(fā)相互交融，創(chuàng )意實(shí)踐層出不窮，并有專(zhuān)業(yè)團隊提供造型、行程、拍攝、修圖全程服務(wù)，讓旅拍徹底告別簡(jiǎn)單打卡，進(jìn)入更加深度的情感表達階段。

旅拍的勃興，源于國人旅游消費觀(guān)的升級。數據顯示，2024年國內人均單次旅游消費達1024.04元，創(chuàng )歷史新高。越來(lái)越多的游客不再滿(mǎn)足于“抵達目的地”，而是追求“融入場(chǎng)景”，借助味覺(jué)、視覺(jué)、文化互動(dòng)等多維感官體驗，在旅途中享受獨特的情緒價(jià)值。隨著(zhù)大眾向“體驗優(yōu)先”的消費轉向，“付有所值”超越“物有所值”，游客越發(fā)愿意為旅途中的情感共鳴、文化認同與不可復制的瞬間記憶支付溢價(jià)。

這種消費升級，深層次呼應了當代年輕人身份認同的建構與自我表達的訴求。以電影《哪吒》的叛逆宣言、“LABUBU”的個(gè)性態(tài)度為標志的潮流文化現象表明，當代年輕人的身份認同，側重于依托個(gè)體成就、獨特體驗和社交反饋。表達認同的新范式，推動(dòng)旅拍從傳統旅游攝影的“紀念工具”，躍升為個(gè)體主動(dòng)建構“理想自我”的表達載體。例如，游客策馬揚鞭在內蒙古草原上馳騁，或是身著(zhù)古風(fēng)漢服起舞，這些場(chǎng)景化敘事既彰顯出不被定義的生命態(tài)度，亦構成了對程式化生活的突圍。

往深里看，是社交網(wǎng)絡(luò )搭建了個(gè)體自我塑造的新型公共空間與反饋系統。旅程結束后的影像分享與社群互動(dòng)，把“旅途中的我”推向更廣闊的展示舞臺，點(diǎn)贊、評論、分享，能將私人影像轉化為可量化的社會(huì )反饋。各種被精心挑選的美好影像，通過(guò)算法擴散，抵達網(wǎng)上的海量用戶(hù)。當他們收獲到積極的社會(huì )反饋時(shí)，其引發(fā)的互動(dòng)熱度與廣泛共鳴，持續強化著(zhù)自我表達的真實(shí)性與價(jià)值感，最終讓個(gè)人的旅途感悟和形象塑造在外部世界中得到共情與認可。

旅拍在展現自我表達的同時(shí)，客觀(guān)上也促進(jìn)了文化傳播交流。一方面，旅拍作品在社交平臺上傳播，使苗族銀飾、傣族筒裙等文化元素，轉化為可觸達億萬(wàn)用戶(hù)的可視形象，從而引發(fā)關(guān)注熱度，促進(jìn)文化傳播。另一方面，旅拍中，伴隨著(zhù)人們對更多、更豐富文化載體的體驗嘗試，文化認同與理解在鏡頭前后悄然生成。游客在黔東南苗寨進(jìn)行旅拍，通過(guò)聆聽(tīng)苗族古歌、學(xué)習銀飾鏨刻技藝，不僅記錄下了獨特的瞬間，更在互動(dòng)中理解了“萬(wàn)物有靈”的樸素宇宙觀(guān)對民族地區人們生產(chǎn)生活的影響，這種深度的文化認知共鳴，往往成為影像分享中最打動(dòng)人心的部分。

旅拍的興起，呈現為消費升級、社會(huì )心理與數字技術(shù)融合的社會(huì )文化現象。從“到此一游”的旅行證明，到“深度表達”的個(gè)性敘事，這些恰是現代人跨越年齡桎梏，不斷尋求認可、追求共鳴的生動(dòng)寫(xiě)照。作為觀(guān)察社會(huì )精神的窗口，它既映射出人們在物質(zhì)豐裕后對精神的深度追尋，也記錄著(zhù)技術(shù)賦能下個(gè)體如何借鏡頭重構自我與世界的聯(lián)結，為尋常生活增加更多詩(shī)意探索。

（作者：蒼銘、曹森皓，分別系中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院教授，中央民族大學(xué)民族文化與旅游休閑研究中心助理研究員）