買(mǎi)趣味年貨、逛“非遺”廟會(huì )、游賽博空間……蛇年春節假期，除了傳統的迎新賀歲活動(dòng)，年輕人的娛樂(lè )方式更加豐富，消費新場(chǎng)景、新熱點(diǎn)不斷涌現。

　　采買(mǎi)年貨是過(guò)年的一大重頭戲，年輕人的年貨消費也有自己的特點(diǎn)，年貨清單融入更多個(gè)性化元素，一系列“新年貨”涌現。魔芋爽、螺螄粉、AD鈣奶等網(wǎng)紅零食的熱度蓋過(guò)了以往的花生、瓜子、糖果、糕點(diǎn)。年貨中的趣味元素也不少，比如許多年輕人更看重春聯(lián)的創(chuàng )意性，新式春聯(lián)成為熱門(mén)之選。在北京工作的“00后”女孩何莎打算就地過(guò)年，決定給自己的小家增加些儀式感。她下單了一副寫(xiě)著(zhù)“身體棒棒、錢(qián)包胖胖”的春聯(lián)，“這才是最實(shí)在的祝福嘛！你看，橫批還是‘福氣旺旺’，多好”。

　　此外，電子產(chǎn)品、智能家居等品類(lèi)也成為年輕人追捧的年貨。重慶市萬(wàn)州區萬(wàn)達廣場(chǎng)華為授權體驗店工作人員告訴記者，過(guò)年期間，手機等3C類(lèi)電子產(chǎn)品日銷(xiāo)量增加了二成到三成。大學(xué)生李曉瑞說(shuō)，自己打算趁春節假期買(mǎi)塊智能手表，“現在有15%的以舊換新補貼，春節期間買(mǎi)挺合適的”。

　　中國社會(huì )科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)、研究員冷凇表示，春節對于年輕人而言，不僅是家人團聚、朋友相聚的美好時(shí)光，同時(shí)也是展現自我、追求個(gè)性化體驗以及悅己文化的彰顯時(shí)刻?！艾F在年輕人追求的是‘情價(jià)比’，非常希望商品有情緒價(jià)值，強調個(gè)性化又突出年味的元素尤其受歡迎?！?/p>

　　作為首個(gè)“非遺版”春節，今年春節期間，各地年俗也吸引著(zhù)越來(lái)越多年輕人的目光，逛廟會(huì )、品民俗等成為熱門(mén)體驗項目?！案?zhù)‘非遺’過(guò)大年”熱度持續高漲。有調查顯示，超過(guò)八成的受訪(fǎng)者認為年俗是一代代傳承的文化瑰寶，近六成的受訪(fǎng)者認為年俗可以增強過(guò)年的儀式感。

　　正月初一，位于北京市西城區的琉璃廠(chǎng)東、西街張燈結彩，在這里舉行的廠(chǎng)甸廟會(huì )熱鬧非凡。作為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，“逛廠(chǎng)甸”是老北京人獨特的春節記憶。廟會(huì )上，不時(shí)有穿著(zhù)漢服的年輕人拍照留念。1997年出生的徐媛媛告訴記者，自己平時(shí)就對漢服文化很感興趣，“以前只在周末或出去玩時(shí)才穿馬面裙，現在感覺(jué)過(guò)年穿更有儀式感。廠(chǎng)甸廟會(huì )很熱鬧，就想在正月初一和家人一起來(lái)逛一逛、拍拍照”。

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授丁瑛認為，當代年輕人成長(cháng)于我國經(jīng)濟高速增長(cháng)的年代，對于國貨國潮有著(zhù)較高的認同感，近幾年的漢服熱、國潮風(fēng)也體現了年輕人消費的新趨勢?！安徽撌菂⑴c‘非遺’項目還是穿著(zhù)漢服旅拍，核心都是年輕消費者對于體驗型消費的喜愛(ài)?！?/p>

　　線(xiàn)下年味十足，線(xiàn)上春節同樣精彩。不少年輕人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )空間探尋新派年味。從新年主題手機壁紙、拜年表情包、紅包封面，再到如今的AI定制拜年視頻、新年祝福語(yǔ)等，年輕人的“賽博年貨”內容不斷更新。這類(lèi)商品展示了年輕人獨特的消費觀(guān)和社交態(tài)度，也帶有濃厚的數字化色彩，體現了年輕人對節日符號的新理解。今年，多個(gè)電商平臺新上線(xiàn)“送禮物”功能，不少年輕人線(xiàn)上為親友送禮物，既方便又新潮。

　　丁瑛表示，在數字經(jīng)濟時(shí)代成長(cháng)的年輕消費者熱衷于追求虛擬空間的年味，“游戲人物的新年主題皮膚、虛擬社區的新年主題、紅包封面等都是熱門(mén)選擇，年味從線(xiàn)下延伸到線(xiàn)上是新趨勢和新特點(diǎn)，為蛇年新春增添了別樣風(fēng)采”。

　　年輕人的春節消費新潮流不僅體現出消費行為的轉變，更意味著(zhù)文化內涵與生活理念的變遷。冷凇認為，年輕人在購物中不再單純追求消費本身的物質(zhì)定位，而是更強調與自己情緒的共鳴。這讓年輕人在延續傳統的同時(shí)，找到了更好表達自我的方式。