隨著(zhù)疫情防控“新十條”政策的落地，各地煙火氣、忙碌勁兒逐漸回升。26日，國家衛生健康委發(fā)布公告，將于2023年1月8日將新型冠狀病毒感染從“乙類(lèi)甲管”調整為“乙類(lèi)乙管”。緊接著(zhù)，國務(wù)院應對新型冠狀病毒感染疫情聯(lián)防聯(lián)控機制外事組27日發(fā)布關(guān)于中外人員往來(lái)暫行措施的通知，明確提出，將有序恢復中國公民出境旅游。系列舉措預示著(zhù)文旅復蘇的曙光越來(lái)越近。

　　當前，隨著(zhù)疫情防控措施不斷調整優(yōu)化，市場(chǎng)逐步放開(kāi)，文旅市場(chǎng)復蘇趨勢明顯。前不久，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》）。其中多處就文旅消費做了相關(guān)工作部署。三年來(lái)，受疫情影響，國內文旅行業(yè)受到很大影響。如今，隨著(zhù)疫情防控步入新階段，各地多措并舉，各行業(yè)鉚足干勁，都在積極推動(dòng)文旅消費復蘇。

　　消費券助力復蘇回暖

　　近日，“陽(yáng)康們涌向三亞”的熱門(mén)話(huà)題背后實(shí)則顯示了旅游復蘇的跡象。景域驢媽媽集團副總裁任國才表示，中國旅游復蘇的星星之火，將在率先經(jīng)歷高峰的一二線(xiàn)城市第一波點(diǎn)燃。

　　面對即將到來(lái)的元旦春節假期，國內文旅市場(chǎng)復蘇有望加速。12月26日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好2023年元旦春節期間有關(guān)工作的通知》強調，“規范文化旅游假日市場(chǎng)秩序，嚴肅查處價(jià)格違法行為，推動(dòng)文化旅游消費有序恢復發(fā)展�！�

　　作為首批“國家文化和旅游消費示范城市”，近年來(lái)，成都一直都是國內熱門(mén)旅游目的地。12月13日-12月31日，成都市文化廣電旅游局聯(lián)合飛豬等在線(xiàn)旅游企業(yè)面向全國游客發(fā)放“煙火暖冬日?安心游成都”文旅消費券，涵蓋景區門(mén)票、酒店住宿、度假線(xiàn)路等消費品類(lèi)，且橫跨元旦、學(xué)生寒假等旅游旺季。除此類(lèi)外，山西、甘肅、云南、重慶、湖北、新疆、廣東、西藏等地陸續推出了相關(guān)的文化、旅游、運動(dòng)消費券或景區門(mén)票優(yōu)惠政策，激活夜經(jīng)濟、冰雪旅游等市場(chǎng)。

　　有業(yè)內人士表示，文旅消費券作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，具有短期拉動(dòng)潛在消費功能。下一步仍需整合多方力量，出臺更多配套政策，助力文旅消費市場(chǎng)加速回暖。

　　在28日召開(kāi)的文化和旅游部第四季度新聞發(fā)布會(huì )上，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司一級巡視員王鶴云專(zhuān)門(mén)表示，在市場(chǎng)供給方面，將深入實(shí)施《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022-2025年）》等政策文件，推出新一批國家級滑雪旅游度假地，更好引導戶(hù)外休閑運動(dòng)等新業(yè)態(tài)發(fā)展，指導各地持續加大鄉村旅游以及工業(yè)旅游、冰雪旅游、海洋旅游、度假休閑旅游等特色產(chǎn)品供給，通過(guò)加強增量、優(yōu)化存量，創(chuàng )新和豐富產(chǎn)品供給方式。

　　事實(shí)上，如今，一些線(xiàn)下展演、電影院、主題樂(lè )園等文娛場(chǎng)所的消費復蘇進(jìn)度條已在快速加載�！爸�前疫情期間規定演出上座率要保持在75%以?xún)�，現在政策調整，上座率可以100%了。我們劇場(chǎng)預售情況也比較理想，元旦三天演出，現在基本上售罄，全部預定完畢�！遍_(kāi)心麻花演出事業(yè)中心副總經(jīng)理任濤這樣談到。

　　文旅消費升級正當時(shí)

　　伴隨疫情防控政策的持續優(yōu)化調整，文旅市場(chǎng)消費也將迎來(lái)發(fā)展的“拐點(diǎn)”。此次《綱要》把“全面促進(jìn)消費，加快消費提質(zhì)升級”放在擴大內需各項舉措中的首要位置�！疤豳|(zhì)升級”將成為文旅消費復蘇的重要課題。

　　這幾年，在城市更新行動(dòng)和鄉村振興戰略的帶動(dòng)下，一批“城市休閑”和“鄉村度假”產(chǎn)品體系正在不斷養成。王鶴云表示，針對冬季旅游特別是即將到來(lái)的元旦、春節等假日旅游，在消費引導方面，文化和旅游部鼓勵各地推薦更多休閑游、微度假等周邊游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、鄉村旅游重點(diǎn)村鎮等因地制宜做好春節假日市場(chǎng)供給，推出具有冬季特色的休閑體驗項目，開(kāi)展豐富多彩的旅游休閑和民俗活動(dòng)等。

　　據悉，為提前營(yíng)造春節、元旦的消費氛圍，激發(fā)消費潛力，促進(jìn)文旅消費恢復，12月26日，北京市文化和旅游局緊扣“復工復產(chǎn)、文旅消費”主題，正式推出“北京微度假”文旅新消費品牌，并聯(lián)合相關(guān)區發(fā)布了首批6個(gè)北京微度假目的地品牌。

　　在正在舉辦的第十八屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )上，也首次設置文旅融合·文化消費館，集中展示各地促進(jìn)文化消費的新舉措及文化消費特色品牌。

　　需要注意的是，如今，線(xiàn)上文旅消費已然成為線(xiàn)上消費創(chuàng )新發(fā)展的風(fēng)向標。旅游地接公司老板趙明還專(zhuān)門(mén)嘗試將旅游套餐放在東方甄選直播間，“我們對春節還是比較有信心，現在看很多游客選擇長(cháng)住，都想住10到30天。我們也精心設計了很多游玩套餐，期待借助新的增長(cháng)渠道，帶來(lái)更多的客源�！痹�26日的東方甄選看世界海南行直播里，售價(jià)超2000元的酒店套餐等成為小黃車(chē)上的“爆款”。

　　美團文旅研究院院長(cháng)路夢(mèng)西表示，交通、酒店、景區等行業(yè)提質(zhì)升級，小眾目的地、多元玩法持續涌現，市民游客的消費選擇也更多元。

　　金融活水支持行業(yè)復蘇

　　眼下，金融支持文旅行業(yè)復蘇和高質(zhì)量發(fā)展成為共識。據中國銀保監會(huì )27日消息，近日，銀保監會(huì )黨委召開(kāi)擴大會(huì )議，深入學(xué)習領(lǐng)會(huì )黨中央關(guān)于明年經(jīng)濟工作和農村工作的決策部署。會(huì )議明確提出，加大金融支持擴大內需力度。金融政策要更主動(dòng)地配合財政政策和社會(huì )政策，把支持恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。加強對餐飲、文旅等受疫情沖擊傳統服務(wù)行業(yè)特別是小微企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)的金融紓困幫扶。

　　《中國文化金融發(fā)展報告（2022）》指出，建議積極推動(dòng)金融支持公共文化服務(wù)，促進(jìn)文化供給均等化；積極破解中小微文化企業(yè)融資難題，培育中小微文化企業(yè)健康融資環(huán)境；鼓勵金融支持區域協(xié)調發(fā)展戰略。據悉，12月12日，為擴大文旅消費供給，點(diǎn)亮網(wǎng)紅打卡地標，釋放文旅消費潛力，北京銀行發(fā)布了2022北京網(wǎng)紅打卡地金融服務(wù)季。

　　前不久，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉建設部聯(lián)合印發(fā)通知，決定開(kāi)展國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區建設工作。其中也明確提出，要將符合條件的文化和旅游項目納入全國文化和旅游投融資項目庫，引導鼓勵各類(lèi)金融機構按市場(chǎng)化原則對項目加大金融支持力度、優(yōu)化金融服務(wù)。通過(guò)建設融合發(fā)展示范區，發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用，未來(lái)有望進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游深度融合，促進(jìn)文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步提升供給體系質(zhì)量和水平。

　　功以才成，業(yè)由才廣。據文旅部市場(chǎng)管理司發(fā)布的《2021年度全國旅行社統計調查報告》顯示，2021年，全國旅行社從業(yè)人員中，簽訂勞動(dòng)合同的導游數量相比2019年減少了近3萬(wàn)人。鑒于這三年來(lái)文旅行業(yè)人才流失問(wèn)題顯著(zhù)，相關(guān)人才的培育力度以及精準的扶持政策有待進(jìn)一步加強和跟進(jìn)實(shí)施。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）