沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式實(shí)景演出、沉浸式夜游......近年來(lái)，沉浸式業(yè)態(tài)正在以勢不可擋的態(tài)勢搶占文旅行業(yè)的新賽道。這種觸發(fā)身心體驗的文旅模式，正在釋放出文化和經(jīng)濟的巨大能量。

　　將文化變得可消費、可體驗和可沉浸

　　2019年，一部叫《長(cháng)安十二時(shí)辰》網(wǎng)劇火了。三年后，2022年4月30日的西安，“長(cháng)安十二時(shí)辰”主題街區正式對外開(kāi)放，項目在2.4萬(wàn)平方米的空間內注入電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》IP與唐文化內容。與其他主題街區不同，“長(cháng)安十二時(shí)辰”街區強調市井生活，呈現的是一個(gè)有溫度、有煙火氣，真正能夠和人可觸摸、可互動(dòng)、有親近感的形態(tài)。作為全國首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井文化體驗街區，游客不僅可以沉浸其中，感受唐朝里坊的歌舞升平、熱鬧繁華，更可以深入探尋電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》內的種種線(xiàn)索，與劇中人物深度互動(dòng)。用該項目負責人、西安唐時(shí)良辰文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳鳳龍的話(huà)來(lái)說(shuō)，“這是一次沉浸提升和消費升級的行動(dòng)，是一次典型的關(guān)于中國傳統文化與現代文旅商業(yè)相結合的破題。”

　　陳鳳龍介紹說(shuō)，在這個(gè)主題街區，可以看到在上元安康踏歌臺上，楊貴妃攜侍女展現的1300年前的霓裳雨衣舞；在亭子和垂柳的酒寺門(mén)前，可以做一次獨屬于中國離別詩(shī)意化表達的折柳送別。此外，全天還有五十多場(chǎng)各種不同類(lèi)型的演藝，也許能碰到劇中的人物。同時(shí)，街區有上萬(wàn)件量身定制的道具，將真實(shí)的質(zhì)感呈現在游客觸摸和眼睛所看之處。街區內還有150余種在陜西和全國精選的特色優(yōu)質(zhì)的小吃和美食。最值得一提的是，同時(shí)有200個(gè)玩家在線(xiàn)，將整個(gè)項目24000平米作為游戲場(chǎng)所進(jìn)行全傾演繹，游客隨時(shí)可以選擇不同的人物命運進(jìn)行角色體驗。“從進(jìn)入‘長(cháng)安十二時(shí)辰’的那一刻起，您將由一個(gè)旁觀(guān)者變?yōu)樯疃润w驗的參與者，身臨其境地‘做一回唐潮人’。”

　　2022年12月，在文化和旅游部公示的三個(gè)2022年度文化和旅游最佳創(chuàng )新成果里，“長(cháng)安十二時(shí)辰”唐文化全景展示創(chuàng )新實(shí)踐位列其中�！�長(cháng)安十二時(shí)辰使沉浸業(yè)態(tài)在中國傳統文化表達上有了一個(gè)新的起點(diǎn)，這也是第一步成功的探索。未來(lái)一定還是以?xún)热轂橥?/span>，在唐街的打造上，包括與各時(shí)尚國潮等知名品牌進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)，在中國傳統文化的表達深度沉浸體驗上，能夠為代表未來(lái)消費主體的年輕人們提供最有活躍度的、最能夠體現出他們內心需求的好產(chǎn)品。”陳鳳龍說(shuō)。

　　用數字語(yǔ)言喚醒中國文化記憶

　　2022年春天，2022年北京冬季奧運會(huì )開(kāi)幕式驚艷了世界，無(wú)論是倒計時(shí)立春環(huán)節“數字科技分形美學(xué)”，還是壯闊的“黃河之水天上來(lái)”，亦或是晶瑩剔透的“冰雪五環(huán)”，這些都讓我們體驗到了中國美學(xué)與科技藝術(shù)的碰撞，是一場(chǎng)用科技藝術(shù)打造的國家文化盛典�！�作為一個(gè)全場(chǎng)景內容矩陣的團隊，我們是將跨媒體綜合藝術(shù)作為我們的核心表達。在開(kāi)幕式全程的所有環(huán)節中，我們用了當下最前沿和頂尖的裸眼3D技術(shù)，實(shí)現了在核心觀(guān)看位置的沉浸式體驗。”幕后團隊北京黑弓文化傳播有限公司品牌總監江珊說(shuō)。

　　2020年，一個(gè)沒(méi)有一件文物實(shí)物的“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”數字體驗展在首都博物館舉行，展覽通過(guò)整合技術(shù)和文博資源，將九大博物館近上百件的文物通過(guò)數字化進(jìn)行了文物的時(shí)空漫游，形成了一個(gè)沒(méi)有一件文物的數字體驗場(chǎng)域，這在文博界屬于首次。該展覽的數字媒體創(chuàng )意方就是黑弓公司，“其實(shí)在文物漫游的主題下，暗示了一個(gè)非線(xiàn)性的觀(guān)覽方式，它是一個(gè)完全不同于傳統文物展陳的數字化展覽，把文物從學(xué)術(shù)研究的領(lǐng)域帶到了數字體驗領(lǐng)域，給大家提供了認識文物與歷史的嶄新場(chǎng)域。在文物數字體驗之外，我們還呈現了許多當代青年文化的創(chuàng )意成果，表達了當代青年對中華文明的思考與理解。”江珊說(shuō)。

　　2022年，在洛陽(yáng)一場(chǎng)大型沉浸式光影史詩(shī)《洛神賦》吸引了游客的目光，以洛陽(yáng)的歷史文化為藍本，運用AR/VR等多種技術(shù)，構建了洛陽(yáng)首個(gè)大型沉浸式場(chǎng)域空間�！�在這個(gè)場(chǎng)領(lǐng)域當中，觀(guān)眾不僅可以多視角、多維度觀(guān)看塵封已久的洛陽(yáng)故事，更可以參與其中，成為洛陽(yáng)5000年歷史的見(jiàn)證者，一步一景進(jìn)入不同時(shí)空，借此踏上一場(chǎng)心靈共鳴的千年美學(xué)之旅。”江珊說(shuō)。“我們希望用數字轉移的方式為大眾打造文化體驗，用數字語(yǔ)言喚醒中國文化記憶�！�

　　“沉浸式業(yè)態(tài)通過(guò)打造多樣化的文旅產(chǎn)品，幫助城市傳播特有的歷史文化，甚至能夠帶動(dòng)城市、老城區或歷史文化街區的經(jīng)濟復蘇，提振消費的活力�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化發(fā)展研究院副院長(cháng)卜希霆說(shuō)。

　　沉浸化正在成為文旅行業(yè)的標配

　　2022年4月25日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》中提出，要加強商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗式、互動(dòng)式的消費新場(chǎng)景。2020年11月，文化和旅游部《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”。由上�；镁澄幕瘋鞑ビ邢薰�司發(fā)布的《2021中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數據顯示，2020年中國沉浸式產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到60.5億元。

　　政府主動(dòng)擁抱，企業(yè)紛紛入局，資本大量聚集，使沉浸產(chǎn)業(yè)賦能跨界融合成為了大勢所趨，而文旅行業(yè)正是其最佳落腳地。

　　恒信東方文化股份有限公司數字創(chuàng )意文旅事業(yè)部總經(jīng)理周紅星認為，沉浸化是目前文旅行業(yè)的標配，可以使沉浸式體驗逐步從視覺(jué)沉浸更深度的進(jìn)入到情緒沉浸、精神沉浸，甚至是靈魂沉浸。另外，C端市場(chǎng)的社交需求，也將通過(guò)元宇宙技術(shù)得到更好滿(mǎn)足。“受疫情影響，Z時(shí)代的社交也逐步呈現出更強烈的互聯(lián)網(wǎng)化特征。C端個(gè)體之間的社交、C端與B端的社交、C端與場(chǎng)物之間的反射角，已經(jīng)成為文旅行業(yè)的細分市場(chǎng)，產(chǎn)品再造的重要著(zhù)力點(diǎn)。”

　　在周紅星看來(lái)，在產(chǎn)品方面，AR/VR/XR/AR和可穿戴設備、裸眼3D技術(shù)等可以在文旅產(chǎn)業(yè)中得到充分應用，景區游覽、演出、餐秀、住宿購物、展覽、文博等，包括劇游、密室逃脫、劇本殺等一些新娛樂(lè )都可以在主場(chǎng)景中應用，極大地升級了傳統文旅產(chǎn)品體驗內容和體驗載體。在項目策劃和營(yíng)銷(xiāo)方面，這也將鼓勵文旅企業(yè)進(jìn)一步連接物理世界與虛擬世界，建立新的盈利模式。

　　卜希霆認為，沉浸式業(yè)態(tài)從橫向上來(lái)看，是文旅、教育、商業(yè)娛樂(lè )等多業(yè)態(tài)門(mén)類(lèi)交叉融合的城市新業(yè)態(tài)、新模式。從縱向上來(lái)看，又是傳統文旅演藝產(chǎn)業(yè)與新興文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)交融的新生態(tài)、新經(jīng)濟。“當然，無(wú)論是技術(shù)決定論，亦或是多元交叉論，沉浸式業(yè)態(tài)與沉浸式更新的融合方式，仍然要以實(shí)體空間為載體，以公共文化場(chǎng)景為維托，才能真的實(shí)現雙向奔赴，相互賦能、相輔相成。”

　　得青年者得天下，文旅產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)一步年輕化，以適應新時(shí)代的消費群體日益旺盛的多元文化需求。美國未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在《未來(lái)的沖擊》一書(shū)中這樣寫(xiě)道：“未來(lái)經(jīng)濟將是一種體驗經(jīng)濟，未來(lái)的生產(chǎn)者將是制造體驗的人，體驗制造商將成為經(jīng)濟的基本支柱之一�！�滿(mǎn)足身體和精神的六感體驗，一直是文旅產(chǎn)業(yè)的極致追求，而沉浸業(yè)態(tài)無(wú)延遲的交互，可以使其投資者、創(chuàng )作者、運營(yíng)者、消費者全程參與其中，共同創(chuàng )造新的消費模式。文旅行業(yè)正在呈現出數字化、沉浸式、強社交、定制化的特點(diǎn)，我們期待更多用心制作的好場(chǎng)景、好內容。