從出國搶購電飯煲、馬桶蓋到國潮消費熱度高漲……黨的十八大以來(lái)，我國消費品工業(yè)全力以赴增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌，產(chǎn)業(yè)規模和綜合實(shí)力顯著(zhù)增強，供給質(zhì)量和水平持續提升，品質(zhì)滿(mǎn)意度和品牌認可度穩步提高，為不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要貢獻了重要力量。

　　產(chǎn)業(yè)實(shí)力顯著(zhù)增強

　　9月27日，字節跳動(dòng)旗下的智能穿戴設備品牌PICO在國內發(fā)布新款VR（虛擬現實(shí)）一體機，其不含綁帶和電池的重量?jì)H相當于一罐可樂(lè )，全新的產(chǎn)品體驗和內容生態(tài)有望開(kāi)啟國內的VR大眾化之路。國際數據機構IDC的數據顯示，今年第二季度，PICO在全球VR頭顯出貨量排名中位列前茅，而PICO的目標是要成為領(lǐng)先的世界級XR（擴展現實(shí)）平臺。IDC數據還顯示，今年上半年，中國VR市場(chǎng)零售額突破8億元，同比增長(cháng)81%。

　　這是我國消費品工業(yè)綜合實(shí)力顯著(zhù)增強的一個(gè)縮影。消費品工業(yè)是同人民群眾生活結合最直接、最緊密的行業(yè)，是我國的傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重要民生產(chǎn)業(yè)，涵蓋老百姓衣食居用行、育教醫康養等方方面面。消費品工業(yè)也是我國制造業(yè)的重要組成部分，工業(yè)增加值、行業(yè)利潤、出口交貨值占全部工業(yè)四分之一左右，企業(yè)數、從業(yè)人數占全部工業(yè)近四成。10年來(lái)，不少消費品工業(yè)細分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規模增長(cháng)迅速，并在全球排名領(lǐng)先。

　　據工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長(cháng)何亞瓊介紹，10年來(lái)，我國消費品工業(yè)規模以上企業(yè)數量增長(cháng)23.7%，達到17.2萬(wàn)家，占全國工業(yè)38.5%；工業(yè)增加值占全國工業(yè)比重達到27.9%，營(yíng)業(yè)收入、行業(yè)利潤10年來(lái)分別增長(cháng)35%和64.5%；規上企業(yè)從業(yè)人數約2700萬(wàn)，智能化發(fā)展水平顯著(zhù)提升，產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩定性及整體競爭力持續增強。我國百億元規模消費品企業(yè)有150家，輕工、紡織出口額占全球30%以上。

　　從細分領(lǐng)域看，我國輕工大國的地位不斷鞏固。2021年輕工業(yè)增加值占全國工業(yè)增加值16.9%，出口突破9000億美元；規模以上企業(yè)由2012年的9.6萬(wàn)家增加到11.6萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)收入由17.6萬(wàn)億元增加到22.4萬(wàn)億元，利潤總額由1.1萬(wàn)億元增加到1.4萬(wàn)億元；形成290個(gè)輕工特色區域和產(chǎn)業(yè)集群，分布在24個(gè)省份，占輕工業(yè)規模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的40%，成為區域經(jīng)濟支柱。

　　我國還是全球最大的紡織品服裝生產(chǎn)國、出口國、消費國。2021年產(chǎn)業(yè)用紡織品纖維加工量1935萬(wàn)噸，比2012年增長(cháng)近一倍，占到全部纖維加工量的三分之一。

　　食品工業(yè)加速高質(zhì)量發(fā)展。2021年食品工業(yè)規模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入從2012年的8.1萬(wàn)億元增長(cháng)到9.1萬(wàn)億元，一批重點(diǎn)食品生產(chǎn)企業(yè)年營(yíng)業(yè)收入超千億元，中糧躋身全球五大糧商，食品龍頭企業(yè)持續發(fā)展壯大。

　　醫藥工業(yè)供應保障能力明顯提升。2021年，醫藥工業(yè)增加值占全部工業(yè)比重4.1%；實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3.4萬(wàn)億元，營(yíng)業(yè)收入較2012年增長(cháng)80.8%。

　　供給質(zhì)量持續提升

　　曾幾何時(shí)，去國外買(mǎi)家電成為熱潮。如今，國產(chǎn)家電產(chǎn)品正以創(chuàng )新引領(lǐng)消費升級。方太最新推出的洗碗機采用了原創(chuàng )的全新一代洗碗技術(shù)——高能氣泡洗，在水流速度、沖擊面積、頑漬剝離、更低能耗、除菌去農殘效果五個(gè)方面實(shí)現了突破；九陽(yáng)最新推出的電飯煲是行業(yè)首款零涂層電飯煲，采用不銹鋼材質(zhì)內膽和原創(chuàng )的水潤膜技術(shù)，既避免涂層脫落又保持米飯口感。這些產(chǎn)品一上市便保持銷(xiāo)量領(lǐng)先，成為“叫好又叫座”的創(chuàng )新產(chǎn)品。

　　家電產(chǎn)業(yè)大有作為。2021年，我國家電行業(yè)規模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1.7萬(wàn)億元、利潤總額1219億元,分別同比增長(cháng)15.5%、4.5%；全行業(yè)實(shí)現出口超1000億美元，同比增長(cháng)超20%，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球160多個(gè)國家和地區，服務(wù)全球20億以上家庭用戶(hù)，冰箱、空調、洗衣機等主要產(chǎn)品產(chǎn)量占全球比重超過(guò)50%。10年來(lái)，我國消費品工業(yè)企業(yè)不斷加速產(chǎn)品迭代更新，以自主創(chuàng )新創(chuàng )造和引領(lǐng)消費升級，滿(mǎn)足了消費者多層次、個(gè)性化、高品質(zhì)的消費需求。

　　每年“618”“雙11”的數據都表明，我國消費升級態(tài)勢明顯。今年的“618”數據顯示，新品、中高端品質(zhì)好物受到廣大消費者青睞。僅京東“618”開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)，家電新品成交額超去年全月。此外，趨勢家電產(chǎn)品同樣增長(cháng)迅猛，游戲電視4小時(shí)成交額超去年全月；嵌入式空調成交額同比增長(cháng)300%；冰洗套裝成交量同比增長(cháng)超6倍；新風(fēng)空調成交額同比增長(cháng)超8倍。

　　10年來(lái)，我國消費品生產(chǎn)供給質(zhì)量和水平持續提升。我國智能家電市場(chǎng)規模從2016年的2000億元增長(cháng)到5000億元，洗碗機、掃地機等新品類(lèi)家電發(fā)展迅速，新型耐用消費品加快進(jìn)入尋常百姓家。高效變頻壓縮機、圓珠筆頭等關(guān)鍵部件取得突破，可穿戴智能設備、功能性服裝等創(chuàng )新產(chǎn)品日益增多，惡性腫瘤等領(lǐng)域新藥研發(fā)取得重要進(jìn)展。

　　“消費品工業(yè)供給質(zhì)量大幅提升主要體現在三個(gè)方面：一是知名品牌企業(yè)不斷增加，截至目前，我國百億元規模消費品品牌企業(yè)有150家，16家品牌成為國際知名的一線(xiàn)品牌，消費品40個(gè)細分品類(lèi)均有國內知名大牌。二是我國消費品工業(yè)逐步向中高端邁進(jìn)，產(chǎn)品附加值不斷提升，行業(yè)利潤10年來(lái)增長(cháng)64.5%。三是產(chǎn)品數字化、智能化和創(chuàng )新水平不斷提升，智能家電市場(chǎng)規模全球領(lǐng)先，個(gè)性化的可穿戴智能設備、功能性服裝等創(chuàng )新產(chǎn)品日益增多�！辟愔钱a(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)趙剛說(shuō)。

　　品牌認可度穩步提高

　　國產(chǎn)品牌正在加速占據年輕人的購物車(chē)。國潮品牌相關(guān)鞋服、數碼產(chǎn)品、配件飾品、運動(dòng)健身器材成為年輕人網(wǎng)購的熱門(mén)選擇。得物APP的數據顯示，全行業(yè)國潮品牌消費者中，“90后”“00后”用戶(hù)占比為74%，在得物APP，購買(mǎi)國潮商品的“90后”“00后”用戶(hù)占比高達87%。以“90后”“00后”為代表的新生代人群正為國潮品牌發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　從追捧洋品牌到國潮興起，是我國消費品品質(zhì)滿(mǎn)意度和品牌認可度穩步提高的有力證明。10年來(lái)，我國消費品工業(yè)領(lǐng)域智能制造、綠色制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造取得積極進(jìn)展，個(gè)性化定制模式廣泛推廣。服裝、家電、制鞋等領(lǐng)域與國際標準一致性程度達到95%，嬰幼兒配方食品質(zhì)量抽檢合格率連續5年保持在99%以上，前10位家電品牌企業(yè)銷(xiāo)售收入合計占全行業(yè)接近70%。運動(dòng)鞋、自行車(chē)、美妝產(chǎn)品不僅國內熱銷(xiāo)，也成為海外“爆款”，老百姓對“國潮”品牌認可度明顯提升。

　　“目前，在國內紡織服裝消費中，國內品牌占據主要地位，原創(chuàng )潮流品牌消費規模占品牌消費的比重快速提升，國內紡織服裝品牌的認知度、美譽(yù)度和影響力持續增強�！� 工信部消費品工業(yè)司一級巡視員曹學(xué)軍說(shuō)。

　　趙剛認為，10年來(lái)，我國消費品品牌認可度大幅提高表現為，品牌國際化，美的、格力、海爾、安踏等品牌成為消費品國際知名品牌；品牌中高端化，在家用電器、紡織服裝、食品醫藥、消費電子等消費品行業(yè)，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，在國內中高端用戶(hù)中的品牌認可度不斷提升；品牌時(shí)尚化，國潮品牌日漸成為新興消費力量的時(shí)尚追求。

　　這背后的重要原因在于，10年來(lái)消費品品質(zhì)得到了極大提升�！皣�產(chǎn)消費品的質(zhì)量不斷提升，性?xún)r(jià)比超過(guò)國外品牌；產(chǎn)品消費體驗好，國產(chǎn)品牌注重分析消費者需求，提升產(chǎn)品智能化和個(gè)性化水平，不斷提升消費者體驗；文化認同度高，中國企業(yè)的文化自信逐漸提升，產(chǎn)品注重提升文化內涵，倡導中國文化，得到全球消費者的青睞�！壁w剛說(shuō)。

　　據了解，工信部還將持續組織開(kāi)展“三品”全國行系列活動(dòng)，通過(guò)打造知名品牌、培育新銳精品、塑造區域品牌，創(chuàng )建300個(gè)“三品”戰略示范城市，培育200家百億元規模知名品牌，提升我國優(yōu)質(zhì)企業(yè)核心競爭力。并充分挖掘中國文化、民族特色、中華老字號等傳統文化基因，提升區域品牌影響力和產(chǎn)品附加值，擴大富有文化內涵的消費品供給，努力滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要。