中國經(jīng)濟網(wǎng)北京8月22日訊(記者　魏金金)日前,《2022虛擬數字人綜合評估指數報告》正式發(fā)布。報告指出,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)軟硬件技術(shù)發(fā)展逐步成熟,在“元宇宙”概念成為熱點(diǎn)的同時(shí),虛擬數字人產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入“爆發(fā)期”。但無(wú)論從技術(shù)整合、場(chǎng)景應用和營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)看,元宇宙層面的虛擬數字人發(fā)展目前尚處于初級階段。

　　報告主要分為三個(gè)部分,分別為虛擬數字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、虛擬數字人綜合評估指數、虛擬數字人未來(lái)路徑研判。報告認為,目前國內AI驅動(dòng)虛擬數字人尚處于擬人化的初級階段,未來(lái)行業(yè)需要不斷推動(dòng)虛擬數字人發(fā)展,走向同人化、超人化,完成虛擬數字人的更新迭代。

　　在評估指數部分,報告提出了“肉身”、“具身”、“社身”的虛擬數字人三身指數評估框架,并從技術(shù)身份、功能身份、社會(huì )身份三大維度對2022年4月前活躍的182個(gè)國內虛擬數字人進(jìn)行綜合評估與指數排行。其中,技術(shù)分身包括人物形象模塊、動(dòng)畫(huà)生成模塊、語(yǔ)音生成模塊、音視頻合成顯示模塊;功能身份包括偶像娛樂(lè )型、專(zhuān)業(yè)服務(wù)型、情感陪伴型;社會(huì )身份包括社會(huì )價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、美譽(yù)、風(fēng)險、交互等。洛天依、哈醬等虛擬數字人成功入榜并進(jìn)入前十。

　　報告總結了國內虛擬數字人的產(chǎn)業(yè)現狀。在技術(shù)層面上,國內虛擬數字人在追求形象上擬真度上有了長(cháng)足發(fā)展,但行業(yè)規范滯后使得虛擬數字人在交互效果上缺乏統一標準;目前,九成以上的虛擬數字人呈現方式以電子屏為主,但也有一部分虛擬人產(chǎn)品開(kāi)始嘗試通過(guò)全息投影、XR手段等方式給受眾帶來(lái)更為沉浸的體驗;利用AI驅動(dòng)來(lái)實(shí)現不同場(chǎng)景的應用交互。

　　在功能層面上,報告指出,目前虛擬數字人在不同應用場(chǎng)景間存在“鴻溝”,無(wú)法進(jìn)行較為流暢的場(chǎng)景轉換,IP衍生變現能力相對較差;同時(shí),虛擬數字人作為當下品牌的元宇宙觸角,也在逐步滲透虛擬世界和現實(shí)世界的更多領(lǐng)域,探索以虛擬數字人IP為中心、向虛實(shí)擴散的元宇宙數智營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

　　在社會(huì )層面上,短視頻平臺成為國內虛擬數字人IP出圈的主要媒介,國風(fēng)成為虛擬IP吸引Z世代眼球的重要標簽,而利用二次元孵化的數字人有著(zhù)良好的傳播基礎;同時(shí),主流媒體和部分互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)已逐步推動(dòng)虛擬數字人發(fā)揮積極的社會(huì )價(jià)值,借助公共事務(wù)實(shí)現“話(huà)題搭車(chē)”,實(shí)現為IP引關(guān)圈粉的同時(shí)助力傳播社會(huì )正能量、推動(dòng)公益年輕化的雙贏(yíng)局面。

　　報告提出了其目前存在的痛點(diǎn)與未來(lái)發(fā)展趨勢,對虛擬數字人未來(lái)發(fā)展路徑做出了總結與預判。其中，從技術(shù)上，虛擬數字人開(kāi)發(fā)成本高、終端成本高、體驗成本高，導致沉浸體驗受限；從功能上，AI交互場(chǎng)景單一，多輪對話(huà)難免陷入“尬聊”；從營(yíng)銷(xiāo)上，虛擬偶像的變現能力和開(kāi)發(fā)難度不匹配，目前主要依靠人設營(yíng)銷(xiāo)。

　　報告指出，從功能上，未來(lái)虛擬數字人將從普適性向個(gè)性化滲透，在兒童照料、適老科技、單身經(jīng)濟等領(lǐng)域或將擁有一片藍海；在內容方面，想要進(jìn)一步挖掘IP類(lèi)虛擬人的價(jià)值和衍生能力，核心在于其自身的人設打造和讓虛擬人富有“生命”的全新故事內核；從用戶(hù)角度，未來(lái)用戶(hù)將從當下以平臺為主要媒介，轉向以虛擬數字人為主要媒介進(jìn)行交互；從產(chǎn)業(yè)角度，未來(lái)還會(huì )有更多NFT等多元聯(lián)動(dòng)的元宇宙衍生品，形成虛擬數字人商業(yè)變現新模式。而虛擬人產(chǎn)業(yè)的續存與發(fā)展仍將依舊取決于其社會(huì )價(jià)值。