疫情下的旅游業(yè)人并未停下腳步，助力鄉村振興的旅游業(yè)創(chuàng )新探索正持續推進(jìn)。日前，陜西省首家攜程度假農莊陜西佛坪店正式開(kāi)工建設，這也是首家由攜程與地方政府共同投資建設的農莊。與此同時(shí)，政企合作的“佛坪模式”也意味著(zhù)旅游業(yè)的多層次聯(lián)動(dòng)更進(jìn)一步。

　　政企聯(lián)動(dòng)

　　陜西首家攜程度假農莊動(dòng)工

　　據悉，此次開(kāi)工建設的攜程度假農莊陜西佛坪店是攜程落地的第10家度假農莊。農莊坐落在隸屬于佛坪縣的“全國鄉村旅游重點(diǎn)村”長(cháng)角壩鎮沙窩村，臨近熊貓谷以及百畝紅色花海景區，總占地面積44.6畝，其中一期占地面積20畝，總投資5000萬(wàn)元，預計今年10月將全面推向市場(chǎng)。

　　“政企合作模式的探索是希望把分散的資源串攏，將‘沉睡’的資源通過(guò)旅游線(xiàn)路的再包裝、再設計，達到高效轉化的目的。通過(guò)人才培養，實(shí)現鄉村人才的‘自我造血’；通過(guò)對目的地的整體規劃，建設具有地緣特色的美麗鄉村。我們還處在探索的過(guò)程中，希望找到更多發(fā)展的可能性�！弊鳛閿y程度假農莊項目負責人，攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮在接受《經(jīng)濟參考報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)坦言。

　　“選址佛坪前，我們在陜西的很多地方進(jìn)行了踩點(diǎn)，照金、藍田、袁家村等都跑遍了。選址佛坪的主要原因是那里到處都是‘寶’，秦嶺四寶——大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮的主要集中地就在佛坪，這是天然的優(yōu)勢�！崩钫淠莞嬖V記者，佛坪正在建設大熊貓培育基地，而攜程農莊的位置離未來(lái)的大熊貓培育基地車(chē)程大概10至15分鐘。同時(shí)，游客步行10分鐘左右就可以到達金絲猴培育基地，將來(lái)那里會(huì )策劃很多活動(dòng)，讓游客與自然、動(dòng)物之間有更多親密接觸。此外，農莊還可以組織游客徒步觀(guān)賞季節性遷移的朱鹮和羚牛�！�2021年7、8月份我去佛坪，那時(shí)正值大熊貓的繁殖季。10月份我又去了一次，開(kāi)車(chē)在路上隨時(shí)可以見(jiàn)到金絲猴�！�

　　在“九山半水半分田”的佛坪縣，旅游產(chǎn)業(yè)承擔起了推動(dòng)縣域經(jīng)濟發(fā)展的重任。據介紹，近年來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)對佛坪縣GDP的貢獻度達四成以上。據《佛坪縣2019年國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報》顯示，佛坪全年接待游客197.6萬(wàn)人次，旅游總收入7.07億元�！拔覀冊诜鹌翰赛c(diǎn)的時(shí)候發(fā)現，當地對旅游資源的挖掘還局限于以秦嶺四寶建立本地形象的層面上，對于珍稀動(dòng)物保護的延展性教育以及目的地開(kāi)發(fā)做得還不夠。另外，盡管當地有一些民宿，但整體經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和產(chǎn)品都沒(méi)有達到較高水平，攜程將助力佛坪打造全鏈條的旅游產(chǎn)業(yè)鏈�！崩钫淠荼硎�。

　　佛坪縣文旅局副局長(cháng)蒲克此前也強調，佛坪打造全域旅游縣的一個(gè)重要措施，就是建設以大熊貓為代表的“秦嶺四寶”體驗景區以及配套的吃住娛購設施。此次攜程度假農莊陜西佛坪店的建設，將利用攜程品牌和攜程平臺引流，改善當地民宿品牌效應不強的現狀，吸引更多企業(yè)進(jìn)入佛坪縣，帶動(dòng)當地民間資本進(jìn)一步投入鄉村旅游市場(chǎng)。

　　“現在交通比以前方便多了，我們本地人到佛坪旅游的人也多了。如果從西安北坐高鐵到佛坪，整個(gè)車(chē)程大概40分鐘左右，家庭自駕出游的話(huà)也很便利。目前外省的朋友來(lái)佛坪旅游的人還不是很多，其實(shí)佛坪還是很值得來(lái)的�！辈稍L(fǎng)中，家住西安的曹先生告訴記者。

　　轉觀(guān)念 拓思路

　　鄉村旅游亟待“補短板”

　　“對于國內眾多鄉村旅游目的地而言，目的地品牌認知度的打造尚顯薄弱，民宿等配套基礎設施也有所欠缺。與此同時(shí)，農文旅融合的深度不夠，游客深度體驗欠缺，也成為制約當地旅游發(fā)展的瓶頸�！崩钫淠葜毖�。

　　“從2021年開(kāi)始到現在，我們整個(gè)團隊成員平均每人跑壞兩雙鞋，上個(gè)禮拜我把第三雙鞋跑壞了�！崩钫淠莞嬖V記者，“這兩年做鄉村旅游遇到了很多挑戰，因為一些目的地處于未開(kāi)發(fā)階段，涉及大眾認知、旅游人才培養等綜合問(wèn)題�！�做這個(gè)東西到底賣(mài)不賣(mài)得掉’‘這種產(chǎn)品要不要這么復雜’‘為什么要做這種事情’，面對來(lái)自各方面的疑惑，我們會(huì )把大家帶到實(shí)地親自去看一看�！�

　　李珍妮介紹，以攜程度假農莊安徽金寨大灣店為例，該店結合金寨的文化和資源，重點(diǎn)研發(fā)農耕文化傳承和當地非遺體驗類(lèi)產(chǎn)品，打造多樣化的產(chǎn)品形態(tài)。比如以“農”為核心，以二十四節氣為時(shí)間軸，對每個(gè)節氣的民俗、耕種、飲食等進(jìn)行挖掘設計，讓消費者參與育苗、耕種、豐收等農事活動(dòng)，體驗創(chuàng )作五谷畫(huà)、做青團、包粽子、做紙鳶等鄉村民俗；和當地的文旅主管部門(mén)、農戶(hù)合作，挖掘當地非遺文化，將刺繡、六安瓜片制作、竹制品制作、手工掛面等非遺體驗引入農莊�！安粌H村民自己找到了工作，鄰居家的雞窩被農莊包了，叔叔家的侄子也到正規車(chē)隊去工作了，攜程度假農莊對目的地經(jīng)濟、就業(yè)的整體帶動(dòng)，讓村民充滿(mǎn)信心�！�

　　據攜程統計，目前的八家攜程度假農莊開(kāi)業(yè)30天內，周邊10公里范圍內的酒店均價(jià)提升了45%。農莊大量吸納當地村民就業(yè)，人均工資較當地平均工資水平最高上漲超過(guò)60%；農莊員工還可以參與到攜程組織的直播帶貨和文創(chuàng )商品售賣(mài)中。另外，從2021年10月到2022年2月，農莊已經(jīng)組織了六場(chǎng)文旅民宿人才孵化營(yíng)培訓。該培訓引入專(zhuān)業(yè)師資，通過(guò)線(xiàn)上+線(xiàn)下結合的方式培訓鄉村旅游人才，包括從事鄉村旅游的領(lǐng)導、管理者和當地民宿從業(yè)者累計幾百人。在孵化旅游從業(yè)人才的同時(shí)，攜程度假農莊還幫助當地民宿、農民增收，進(jìn)一步提升文旅行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　“不是什么樣的鄉村都合適做民宿�！痹诶钫淠菘磥�(lái)，發(fā)展鄉村旅游也需要天時(shí)、地利、人和。針對一地是否適合建立旅游場(chǎng)所，首先要對當地的地質(zhì)、地理環(huán)境和風(fēng)土人情進(jìn)行深刻了解，在其中找到能夠和旅游場(chǎng)景結合的方式，最大限度地放大旅游給當地帶來(lái)的乘數效應；其次，交通也是影響旅游場(chǎng)景是否能夠建立的重要因素，便利的交通和優(yōu)質(zhì)的通行環(huán)境將大大降低消費者旅游出行的門(mén)檻。

　　“我們希望充分利用自身的渠道、供應鏈優(yōu)勢進(jìn)行資源和產(chǎn)業(yè)整合，形成具有核心價(jià)值的新價(jià)值鏈，實(shí)現‘1+1>2’的疊加效應，賦能鄉村旅游和鄉村振興。未來(lái)，攜程將依托美麗鄉村的自然生態(tài)、田園景觀(guān)和民俗文化，把農業(yè)、非遺文化和旅游深度融合，以消費者品質(zhì)體驗為導向，以增加農民收入、拉動(dòng)目的地經(jīng)濟為目標，加快鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展速度�！崩钫淠菡f(shuō)。