數據來(lái)源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　新設計引領(lǐng)國潮消費

　　劉 暉

　　隨著(zhù)國民文化自信不斷提升和中國品牌快速成長(cháng)，國潮文化在消費者特別是年輕群體中影響力不斷增強。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試在商品和服務(wù)中增加中國元素，形成從供給側到消費側的正向循環(huán)。

　　談到國潮，許多企業(yè)和消費者都會(huì )聯(lián)想到漢服、古風(fēng)家具、大紅色塊、溫潤線(xiàn)條等。事實(shí)上，五千年中華文明歷史中誕生過(guò)極為豐富多彩的文化元素，消費者的國潮審美也非常多樣，不能用單一符號來(lái)代表國潮。

　　一方面，以國潮消費為代表的新型消費理念和結構不斷升級，呈現出高品質(zhì)、全品類(lèi)、多形式等趨勢。特別是以“95后”為代表的年輕人在國潮消費中扮演越來(lái)越重要角色，他們本身對中國文化的熱愛(ài)，對多元化、個(gè)性化的追求，讓國潮消費越來(lái)越多樣。

　　另一方面，蘿卜青菜各有所愛(ài)，消費者的國潮審美較為分散，多元化、個(gè)性化趨勢愈發(fā)明顯。例如，從朝代特色來(lái)分析消費數據可以發(fā)現，魏晉時(shí)期的審美得到最多認同，其次是宋代和唐代。

　　可見(jiàn)，消費者的國潮追求并不是單一的，不同人群、不同品類(lèi)、不同場(chǎng)景，都會(huì )有不同的需求。在商品中簡(jiǎn)單堆疊各種中國元素，已經(jīng)不能滿(mǎn)足文化自信和審美水平不斷提升的中國消費者，而那些對于中國美學(xué)和文化底蘊有著(zhù)深刻認知，并且與現代時(shí)尚完美結合的設計才能真正贏(yíng)得中國乃至全球消費者的喜愛(ài)。

　　對于相關(guān)企業(yè)而言，在研發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，不能只把國潮當做單一設計元素和消費需求，而是要加大對傳統文化的深入挖掘和對數字技術(shù)的精準運用，通過(guò)更豐富的創(chuàng )新、更精彩的產(chǎn)品、更精準的服務(wù)去贏(yíng)得消費者。當傳統文化遇到數字技術(shù)，強化的不僅僅是國潮基因，更有望為國潮的發(fā)展加入深厚的“設計力”助推。

　�。ㄗ髡呦稻〇|消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)）