在剛剛結束的“618電商購物節”，年輕群體展示出了巨大的消費潛力以及對國潮品牌的熱愛(ài)。同樣，因為抓住了年輕人的消費習慣和消費偏好，不少老字號品牌正在加速占領(lǐng)年輕人的購物車(chē)，比如中華老字號海鷗手表推出首個(gè)潮表系列，85%購買(mǎi)者為“90后”；“奶茶”黃金吊墜一出，“00后”排隊搶購；國潮剃須刀的年輕用戶(hù)群一個(gè)月擴容5倍。

　　近日，以年輕消費者聚集的“得物APP”平臺為研究樣本，新華網(wǎng)發(fā)布《國潮品牌年輕消費洞察報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）指出，在全行業(yè)國潮品牌消費中，“90后”“00后”成為絕對主力，貢獻了74%的國潮消費；在得物APP，這一比例更高達87%�！�90后”正讓國潮品牌不斷煥發(fā)新生機。

　　《報告》顯示，在得物APP上，年輕用戶(hù)對國潮商品的消費熱度增長(cháng)超過(guò)10倍。上海社會(huì )科學(xué)院經(jīng)濟研究所副研究員邸俊鵬認為，“90后”“00后”買(mǎi)國貨、曬國貨在得物成為一種潮流，體現了年輕人強烈的民族自豪感。得物首創(chuàng )的“先鑒別，后發(fā)貨”網(wǎng)購流程，以及嚴格的選品機制等舉措，保障了用戶(hù)的消費體驗，也是年輕一代愿意使用得物APP的一個(gè)重要原因。

　　艾媒咨詢(xún)集團CEO張毅分析，近年來(lái)國潮不斷興起的原因有以下幾個(gè)方面：國家強盛帶來(lái)的消費能力提升；我國工業(yè)制造能力、工業(yè)設計能力、品牌塑造能力、營(yíng)銷(xiāo)能力等綜合提升，可以提供與國外品牌媲美甚至更好的物美價(jià)廉的本土產(chǎn)品；年輕一代對國產(chǎn)品牌具有天生的認同感。

　　《報告》還顯示，多個(gè)案例表明，不少老字號品牌把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標，通過(guò)開(kāi)辟年輕潮流產(chǎn)品線(xiàn)、跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長(cháng)，打破品牌固有形象和邊界，成功打入年輕圈層，成為“社交符號”。

　　邸俊鵬表示，年輕消費群體為老字號注入了新活力，打開(kāi)了新增量。其中，打通老字號和年輕人的供需障礙是關(guān)鍵。先要理解年輕一代追求的精神共鳴和情感認同，進(jìn)而去改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。反過(guò)來(lái)，年輕人的需求和主張從消費端推動(dòng)國潮品牌不斷創(chuàng )新，形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

　　商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所副所長(cháng)關(guān)利欣認為，隨著(zhù)消費升級步伐加快，從需求端看，消費者對中國品牌的需求、對老字號的需求不斷增長(cháng)；從供給端看，隨著(zhù)整個(gè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，老字號的開(kāi)拓創(chuàng )新步伐也會(huì )帶來(lái)更多產(chǎn)品和服務(wù)供給。

　　年輕消費群體不僅為老字號品牌注入新活力，也助推新興品牌迎來(lái)快速發(fā)展的窗口期。除了傳統品牌，在球鞋、服飾、配件、家電、箱包、藝術(shù)等品類(lèi)，一批年輕且具有創(chuàng )新力的“新面孔”也走入年輕消費者的視野�！秷蟾妗凤@示，近年來(lái)涌現的新興品牌在注重產(chǎn)品品質(zhì)的基礎上，以首發(fā)新品為觸角，持續滿(mǎn)足年輕人的多樣消費需求，在激活社會(huì )整體消費潛力的同時(shí)，也進(jìn)一步拓寬了自身產(chǎn)品結構。

　　家電類(lèi)新品牌也在國潮大勢中表現不俗�！秷蟾妗凤@示，來(lái)源于國內強大的工業(yè)制造能力，國貨品牌占據了該細分市場(chǎng)的絕對比例。在年輕一代重儀表、愛(ài)養生、樂(lè )生活的新消費特征下，年輕品牌迎來(lái)了新機會(huì )，它們圍繞年輕人的生活場(chǎng)景和訴求，推出滿(mǎn)足年輕人需求的多樣化新品。

　　“90后”“00后”等年輕一代已經(jīng)成為國潮消費的主力軍。邸俊鵬指出，一些品牌正是基于新平臺的流量、注意力經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò )效應，形成了消費熱潮和新風(fēng)尚。國潮品牌可以新電商平臺首發(fā)多樣化新品為溝通契機，融入年輕人的日常生活，進(jìn)一步讓國潮品牌煥發(fā)生機。

　　“當下，一個(gè)新品牌成長(cháng)為知名品牌所用的時(shí)間非常短，一個(gè)品牌被取代也非�？�。作為國潮品牌的重要銷(xiāo)售渠道，電商平臺也要隨著(zhù)國潮的成長(cháng)而成長(cháng)。國潮產(chǎn)品是帶著(zhù)文化、情感和時(shí)代烙印的產(chǎn)品，對年輕人有著(zhù)引領(lǐng)時(shí)尚的重要作用。因此，電商平臺不僅要服務(wù)好國潮用戶(hù)，自身也要成為國潮中的一員�！睆堃阏f(shuō)。