近年來(lái)，鄉村旅游尤其是都市群、城市圈周邊的農家樂(lè )火爆，讓不少鄉村旅游從業(yè)者心生歡喜。

　　但是，隨著(zhù)其他形式的旅游逐步復蘇，鄉村旅游還會(huì )不會(huì )持續火熱？消費者會(huì )不會(huì )一直滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“土味”吃住和郊區休閑？恐怕不能盲目樂(lè )觀(guān)。

　　究其原因，很重要的一條是鄉村旅游產(chǎn)品雖然在地域性上有原汁原味的鄉土吸引力，但在產(chǎn)品的觀(guān)光游覽屬性、參與體驗屬性、休閑文化屬性等方面與其他特色旅游產(chǎn)品仍存在明顯差距。鄉村旅游產(chǎn)品創(chuàng )新的乏力，也給消費黏性、企業(yè)盈利、農民增收的可持續性帶來(lái)壓力。

　　鄉村旅游，一頭關(guān)系著(zhù)城市居民消費升級，一頭牽動(dòng)著(zhù)鄉村振興和農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，搞好了兩頭都受益。否則，很容易陷入“原地踏步”的怪圈。

　　要避免鄉村旅游消費原地踏步，不妨抓緊時(shí)間推動(dòng)旅游產(chǎn)品升級，盡快豐富具有獨特體驗感的“土味”吃住鄉村旅游產(chǎn)品。如此，鄉村游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)跟上旅游市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢，才能在旅游消費升級中搶占先機。

　　要提升鄉村旅游消費的體驗感。比如，釣魚(yú)、采摘、種植等體驗活動(dòng)，能巧妙地實(shí)現農產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的，還能切實(shí)滿(mǎn)足鄉村旅游消費人群的體驗需求。又如，體驗農村勞作、農民生活、親手制作手工藝品、觀(guān)看農村民俗風(fēng)情表演和參與農事活動(dòng)等旅游項目，不僅能調動(dòng)游客的主觀(guān)能動(dòng)性，使其身心放松，感受到農事之樂(lè )，而且可以幫助游客學(xué)習鄉土知識，使之親近自然并從中得到感悟。

　　要突出鄉村旅游的特色�？车羝毡榇嬖诘耐�質(zhì)化產(chǎn)品，加快引入大型文旅集團整合鄉村旅游資源，開(kāi)拓帶有文化、歷史、教育意義的線(xiàn)路，積極拓展鄉村旅游新空間，豐富鄉村旅游消費場(chǎng)景，將散落的鄉村旅游資源串點(diǎn)成線(xiàn)，形成一批鄉村旅游精品自駕路線(xiàn)，促進(jìn)鄉村旅游連片發(fā)展，從而真正改變鄉村旅游散、小、弱的狀況。

　　要順應數字化發(fā)展趨勢，加快鄉村旅游設施建設�？杉涌靺f(xié)調相關(guān)部門(mén)，解決鄉村景區停車(chē)場(chǎng)、裝配式旅游廁所等問(wèn)題，支持相關(guān)村莊道路建設，與鎮村引導重點(diǎn)村民開(kāi)展旅游民宿建設，提高旅游接待能力。同時(shí)，加強重點(diǎn)鎮村的數字化建設，研發(fā)文旅微信小程序，將鄉村旅游的酒店、重點(diǎn)旅游村、農副產(chǎn)品納入其中，隨時(shí)隨地更新旅游信息。有條件的地方還可探索開(kāi)發(fā)運用5G、VR等現代技術(shù)開(kāi)展的數字化、沉浸式、互動(dòng)性文化旅游項目，增加旅游體驗的科技感。

　　增加體驗感也好，提升數字化水平也罷，歸根結底是為了順應旅游消費升級的趨勢，推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展更有特色，更具體驗性，更有規模。畢竟，鄉村旅游面對的消費者早已今非昔比，再靠“土味”吃住原地踏步，恐將很難滿(mǎn)足消費升級的新需求。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：周 琳）