文化和旅游部數據顯示，“五一”假期全國國內旅游出游1.6億人次，恢復至疫情前同期的66.8%；實(shí)現國內旅游收入646.8億元，恢復至疫情前同期的44%。

　　在新冠肺炎疫情影響下，全國各地都對疫情防控與跨省份出行提出明確要求，很多游客“邁不開(kāi)腿”“出不了城”，同城游與近郊游成為假期優(yōu)選。馬蜂窩大數據顯示，近一周各地“露營(yíng)”搜索熱度平均漲幅超過(guò)130%；各地“自駕”搜索熱度平均漲幅近70%……

　　“近郊游”“城市度假”“自駕游”占據網(wǎng)絡(luò )熱搜榜的背后，是游客心中對“詩(shī)和遠方”的向往。游在近處怎樣才能提升更好的體驗？

　　增強體驗方能保鮮。在潛水體驗館中拍攝“美人魚(yú)”大片；在講解中來(lái)一次歷史主題的城市漫步；帶娃嘗試一次沉浸式奶牛牧場(chǎng)喂養體驗……這些都是城市游的新“網(wǎng)紅”。全新的旅游體驗，需要以新奇特的產(chǎn)品滿(mǎn)足游客求新求異的心理。同樣的城市，不同的場(chǎng)景、不同的體驗，可以為城市游帶來(lái)新鮮感。

　　豐富場(chǎng)景才能感悟自然。傳統的鄉村游、近郊游，還停留在逛山觀(guān)景的階段，如今的年輕消費者更想從鄉村中找到“魂和脈”。鄉間民房變客房，農事變體驗，農園變景園，農產(chǎn)品變紀念品……農耕文化、田園風(fēng)光正在為鄉村旅游帶來(lái)新體驗。比如，從垂釣項目可以衍生出吃農村“大鍋飯”，以及購買(mǎi)農產(chǎn)品。以旅游業(yè)牽引農村三產(chǎn)融合，正成為鄉村振興新亮點(diǎn)，關(guān)鍵是增加新興消費場(chǎng)景，增強吸引游客的鄉村生活體驗。

　　老景觀(guān)拓展新市場(chǎng)。傳統的旅游模式依靠門(mén)票、住宿、餐飲收入，造成消費渠道模式單一、旅游體驗單一。而通過(guò)文旅融合，傳統景點(diǎn)扎根文化資源、文化特色，實(shí)現與文化、藝術(shù)、時(shí)尚的融合，將文化內涵、生活美學(xué)、藝術(shù)特色、時(shí)尚氣息和旅游功能結合，打造深度文化體驗，創(chuàng )新消費業(yè)態(tài)。例如，城市中的展覽館、會(huì )展中心，借力文化展、設計周，成為城市活的新IP，在吸引游客的同時(shí)，更衍生出大量文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　疫情改變了人們旅行出游的方式，卻擋不住向往自然的心。對于城市游而言，要跟上時(shí)代節奏，持續創(chuàng )新，才能保持“新鮮”。只有不斷推出新的消費場(chǎng)景，推出新的產(chǎn)品服務(wù)，滿(mǎn)足游客們新的消費需求，“網(wǎng)紅”才能持續紅下去。（商 瑞）