今年，全民閱讀已第九次寫(xiě)入《政府工作報告》，從“倡導全民閱讀”發(fā)展至“深入推進(jìn)全民閱讀”，全民閱讀的深度和廣度不斷延伸。其中一個(gè)體現便是，數字閱讀正成為全民閱讀新風(fēng)尚。

　　近日舉行的首屆全民閱讀大會(huì )上，由中國音像與數字出版協(xié)會(huì )發(fā)布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，2021年，我國數字閱讀用戶(hù)規模突破5億，數字閱讀行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，市場(chǎng)規模繼續擴大、精品佳作不斷涌現、用戶(hù)黏性持續攀升。

　　為全民閱讀帶來(lái)增量

　　數字閱讀產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收規模達415.7億元、數字閱讀用戶(hù)規模達5.06億、人均電子閱讀量11.58本……《2021年度中國數字閱讀報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）發(fā)布的一系列數據指向一個(gè)趨勢：近年來(lái)我國信息通信行業(yè)的跨越式發(fā)展，數字技術(shù)的不斷革新應用，正改變和影響著(zhù)全民閱讀形態(tài)，不斷推動(dòng)閱讀服務(wù)向數字化、系統化、個(gè)性化發(fā)展。

　　中國新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國國民閱讀調查結果也顯示，成年國民數字化閱讀傾向明顯，尤其是中青年人成為數字化閱讀的主體。2021年有77.4%的成年國民進(jìn)行過(guò)手機閱讀，較2020年的76.7%增長(cháng)0.7個(gè)百分點(diǎn)；71.6%的成年國民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀，較2020年的71.5%增長(cháng)了0.1個(gè)百分點(diǎn)；27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

　　“閱讀時(shí)間長(cháng)、覆蓋人群廣，反映出數字閱讀正在成為重要的閱讀方式�！敝袊�新聞出版研究院院長(cháng)魏玉山在接受經(jīng)濟日報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，2021年我國成年國民人均每天手機接觸時(shí)長(cháng)為101.12分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(cháng)為68.42分鐘，兩項加起來(lái)接近3個(gè)小時(shí)，遠超人均紙質(zhì)書(shū)閱讀時(shí)長(cháng)的21.05分鐘。

　　隨著(zhù)用戶(hù)對內容品質(zhì)要求不斷提升，其對知識付費的主動(dòng)性也在提高。從調查看，數字閱讀用戶(hù)已養成成熟的付費習慣，2021年92.17%的用戶(hù)曾為數字閱讀付費，且付費最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和電子閱讀付費意愿更為明顯。

　　“數字閱讀正在為全民閱讀帶來(lái)新增量。你可能想不到，《論語(yǔ)》是閱文平臺2021年最受歡迎的讀物，全年站內閱讀人次接近3000萬(wàn)。這些閱讀《論語(yǔ)》的讀者，超過(guò)80%是30歲以下的年輕讀者。讀者在評論區討論經(jīng)典、答疑解惑，讓經(jīng)典文化在數字空間煥新生命力�！遍單募瘓F首席執行官、騰訊集團副總裁程武表示，目前，閱文平臺出版物覆蓋數十種品類(lèi)，去年閱讀人次上億。

　　中文在線(xiàn)數字出版集團股份有限公司董事長(cháng)兼總裁童之磊也認為，網(wǎng)絡(luò )是全民閱讀的重要陣地。中文在線(xiàn)打造了“書(shū)香中國”互聯(lián)網(wǎng)數字圖書(shū)館，匯集超10萬(wàn)冊圖書(shū)，為百姓構建“終身書(shū)房”。當前中文在線(xiàn)為12個(gè)省市建設數字農家書(shū)屋28000余個(gè)，助力鄉村文化振興。

　　創(chuàng )新沉浸式閱讀體驗

　　隨著(zhù)數字技術(shù)加速發(fā)展，虛擬與現實(shí)世界聯(lián)結的持續加深，閱讀場(chǎng)景也在發(fā)生深刻變革�？萍紕�(chuàng )新為數字閱讀的內容生產(chǎn)、閱讀形態(tài)、體驗和場(chǎng)景的打造，帶來(lái)了更多想象空間。

　　“我國科技創(chuàng )新面向世界前沿，體制機制進(jìn)一步完善，創(chuàng )新創(chuàng )造活力不斷被釋放，數字技術(shù)持續賦能融合發(fā)展，為數字閱讀行業(yè)提供了優(yōu)良發(fā)展環(huán)境�！敝袊�音像與數字出版協(xié)會(huì )第一副理事長(cháng)張毅君說(shuō)。

　　《迷宮·如意琳瑯圖籍》、新華字典APP、中國詩(shī)詞小課、國韻承傳APP、“史學(xué)雙璧”多媒體出版工程、《皮影中國》AR繪本、咪咕5G云黨建、5G云游博物館、番茄小說(shuō)AI朗讀……首屆全民閱讀大會(huì )設立的數字閱讀體驗館，為觀(guān)眾提供了專(zhuān)業(yè)化、場(chǎng)景化的沉浸式閱讀體驗。其中，中國移動(dòng)咪咕基于虛擬數智人、3D虛擬場(chǎng)景、虛實(shí)融合互動(dòng)的多模態(tài)講解方案——“5G+數智講解”首次亮相。跟隨數智達人“古逸飛”的腳步，用戶(hù)可打卡元宇宙未來(lái)書(shū)店，“穿越”到企業(yè)云書(shū)店、智慧黨建室、鄉村小學(xué)，身臨其境感受多元閱讀服務(wù)。

　　“全景沉浸互動(dòng)能夠創(chuàng )新‘紙讀+屏讀’的閱讀體驗。對于5G云書(shū)店的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以選擇到自己喜愛(ài)的書(shū)店點(diǎn)一杯云南保山小�？Х�，選一本喜愛(ài)的好書(shū)，或借閱，或購買(mǎi)，或作為會(huì )員權益領(lǐng)取。而書(shū)店打烊后，5G+人工智能無(wú)人書(shū)店會(huì )24小時(shí)繼續服務(wù)用戶(hù)選書(shū)、購書(shū)、領(lǐng)書(shū)�！敝袊�移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕說(shuō)，截至目前，已有超過(guò)1800萬(wàn)用戶(hù)獲得5G云書(shū)店的全新體驗。展望未來(lái)，在元宇宙的世界里，閱讀的生產(chǎn)消費、形態(tài)體驗、場(chǎng)景空間都將實(shí)現更高維度蛻變，讓每一位用戶(hù)隨時(shí)隨地享受閱讀。

　　“超10億網(wǎng)民規模和超過(guò)5億的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模，可見(jiàn)數字閱讀產(chǎn)業(yè)的蓬勃態(tài)勢和廣闊空間�！闭崎喛萍脊煞萦邢薰�司創(chuàng )始人張凌云在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在閱讀體驗方面，智能化已經(jīng)有了實(shí)際應用：連接海量?jì)?yōu)質(zhì)內容，智能語(yǔ)音搜索，即刻播放，語(yǔ)音交互可以根據個(gè)人偏好進(jìn)行個(gè)人定制。以掌閱平臺為例，其采用智能推薦體系，不斷優(yōu)化內容匹配，實(shí)現了“千人千面”的內容定制功能，極大優(yōu)化用戶(hù)接收信息的效率及體驗。

　　番茄小說(shuō)是抖音在2019年推出的免費閱讀產(chǎn)品。在現場(chǎng)，記者點(diǎn)擊番茄小說(shuō)概念音色搶鮮聽(tīng)電子屏幕，一段用天津話(huà)演說(shuō)劉心武《鐘鼓樓》的高度擬人聲音，讓人切身體驗到天津相聲的韻味。據現場(chǎng)工作人員介紹，番茄小說(shuō)AI朗讀在合成音質(zhì)、韻律重音、語(yǔ)氣語(yǔ)調等多個(gè)方向進(jìn)行模型探索和優(yōu)化，為用戶(hù)提供了高度擬人的沉浸式聽(tīng)書(shū)體驗。風(fēng)格多元的音色矩陣，能適配小說(shuō)人物的不同人設，表達開(kāi)心、悲傷等多種情感，讓AI音色恰當表現故事中的喜怒哀樂(lè )。

　　優(yōu)質(zhì)內容是核心競爭力

　　數字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內容題材格局。尤其是免費閱讀模式和新媒體文的興起，使數字閱讀市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。不過(guò)，如何在保持網(wǎng)絡(luò )特性的同時(shí)更好地反映現實(shí)生活，進(jìn)而提高作品質(zhì)量，仍有較大提升空間。對此業(yè)界表示，優(yōu)質(zhì)內容的沉淀積累和基于內容提供的核心服務(wù)，是數字閱讀行業(yè)的核心競爭力。

　　“我國數字閱讀工作已由前些年的推廣發(fā)展期進(jìn)入當前的成熟調整期�！敝袊�音像與數字出版協(xié)會(huì )理事長(cháng)孫壽山認為，數字閱讀是全民閱讀不可或缺的組成部分。新時(shí)代背景下，數字閱讀行業(yè)要繼續堅持守正創(chuàng )新，保持高質(zhì)量發(fā)展，要始終如一地推進(jìn)數字閱讀平臺的內容建設，持之以恒地創(chuàng )新數字閱讀企業(yè)的服務(wù)模式，堅持不懈地抓好數字閱讀的人才培養。

　　數字閱讀行業(yè)競爭日趨激烈的態(tài)勢下，如何獲取更多優(yōu)質(zhì)版權資源、如何高效生產(chǎn)和孵化優(yōu)質(zhì)IP、進(jìn)一步打破泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)間的壁壘、布局全產(chǎn)業(yè)鏈，也是數字閱讀行業(yè)未來(lái)的發(fā)力方向。在中國版權協(xié)會(huì )理事長(cháng)閻曉宏看來(lái)，閱讀是每個(gè)公民的基本權利，在新技術(shù)條件下，閱讀載體和閱讀方式的日新月異為滿(mǎn)足不同群體的閱讀需求作出了積極貢獻。為此，要將版權作為文化發(fā)展的戰略性資源以及行業(yè)發(fā)展的基礎條件，為優(yōu)質(zhì)內容發(fā)揚光大保駕護航。

　　“版權保護是數字閱讀企業(yè)的內容壁壘和核心競爭力之一。要讓網(wǎng)絡(luò )文學(xué)產(chǎn)業(yè)獲得良性健康長(cháng)遠發(fā)展，既要保證平臺簽約作品不能出現版權瑕疵，又要保證入駐作者的合法權益不被他人侵犯�！睆埩柙票硎�，在版權監管方面，掌閱也在進(jìn)行一些技術(shù)性嘗試。比如“內容入庫”技術(shù)，是指在每一部網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品的各個(gè)章節上標記一個(gè)標識碼，然后將所有標識碼歸納建立起一個(gè)數碼庫，當有新作品入庫時(shí)，平臺能及時(shí)依據數碼信息進(jìn)行版權侵權監管。

　　“無(wú)論閱讀方式與傳播途徑如何轉變，閱讀的本質(zhì)和力量不會(huì )變，希望每個(gè)人都能參與到閱讀中來(lái)，讓數字閱讀的技術(shù)應用為全民閱讀助力提速�！睆埩柙普f(shuō)。 （記者 韓秉志）