元宇宙太火了。有報道稱(chēng)，諸如微軟、蘋(píng)果、騰訊、字節跳動(dòng)、阿里巴巴等在內的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入“元宇宙”賽道，搶占新一輪技術(shù)變革風(fēng)口。

　　“元宇宙”是什么？業(yè)內對它的認識有很多不同的維度。有一個(gè)通俗的解釋?zhuān)�“它是一個(gè)平行于現實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò )世界，在用戶(hù)體驗上能達到一種真假難辨虛實(shí)混同的新境界。正如網(wǎng)絡(luò )終端從PC為主過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，現在也將由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡到VR/AR等元宇宙生態(tài)。這種生態(tài)是全方位的�！�

　　如果說(shuō)2021年是“元宇宙”元年，那么2022年就是“元宇宙”體驗年。而文旅產(chǎn)業(yè)在某種程度上恰恰是一種體驗經(jīng)濟。當“元宇宙”遇上文旅，能產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應？

　　加持

　　由于文旅領(lǐng)域更容易虛擬化，相比其他領(lǐng)域先一步進(jìn)入了“元宇宙”。

　　近年來(lái)，在優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，提供虛實(shí)結合拓展沉浸式文旅場(chǎng)景應用，引導和培育網(wǎng)絡(luò )消費、體驗消費、智能消費等方面，“元宇宙”越來(lái)越受到關(guān)注。后疫情時(shí)代，文旅行業(yè)正面臨著(zhù)消費模式轉型、數字化建設與實(shí)體服務(wù)深度融合、線(xiàn)上場(chǎng)景大量衍生等現狀，在某種程度上具備了“元宇宙”落地應用的基礎需求。

　　2021年11月18日，張家界成為全國首個(gè)設立元宇宙研究中心的景區；作為廣東省文化科技深度融合領(lǐng)域的頭部企業(yè)，勵豐文化2021年9月推出了C端產(chǎn)品“404元宇宙”的品牌矩陣，以科藝融合的表現手法，并囊括了近年來(lái)眾多的小說(shuō)、電影、游戲經(jīng)典科幻IP內容，將其融入文旅場(chǎng)景之中。2022年3月12日，河南文旅舉行了以“面向元宇宙，建設文旅美好新生活”為主題的大會(huì )，進(jìn)行全時(shí)空交流互動(dòng)，并首次推出了元宇宙虛擬會(huì )議空間，讓人們對這個(gè)“玄之又玄”的新物種有了真實(shí)感受、全新認識�；鸪鋈Φ脑�宇宙正逐步在中國文旅行業(yè)落地。

　　“這些業(yè)態(tài)為我們提供了交互共生的新情境�！蹦戏娇萍即髮W(xué)黨委書(shū)記、講席教授李鳳亮說(shuō)�！霸凇�元宇宙’背景下，傳統文化和‘元宇宙’的結合將創(chuàng )造出更加具有沉浸感、體驗感的新情境，改變了人們之前對于物我關(guān)系的認知，改變了消費場(chǎng)景，讓你有更強的體驗感、體驗性�！�

　　今年兩會(huì )期間，全國人大代表、中國考古學(xué)會(huì )理事長(cháng)王巍在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)欣然表示，通過(guò)“元宇宙”在線(xiàn)展示中華文明的文化基因，可以讓年輕人通過(guò)他們喜愛(ài)的數字化方式了解和感知中華文明，感知當時(shí)的歷史場(chǎng)景�！拔覍υ�宇宙、AR/VR等技術(shù)在宣傳普及考古成果、弘揚傳承中華文化方面寄予厚望�！�

　　行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)政策支持，從國家到地方，已經(jīng)開(kāi)始把“元宇宙”作為數字經(jīng)濟發(fā)展的重要內容。

　　今年1月，工信部明確表態(tài)要培育進(jìn)軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng )新型中小企業(yè)。最近3個(gè)月，上海、武漢、杭州、合肥等10余個(gè)城市“官宣”，元宇宙被寫(xiě)入各地發(fā)展規劃，甚至政府工作報告，上升到城市產(chǎn)業(yè)布局的戰略高度。

　　知春資本創(chuàng )始合伙人王禹媚在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，在數字技術(shù)的加持下，文化產(chǎn)業(yè)的建設成本會(huì )大大降低，更多的創(chuàng )造力被釋放�！敖柚�‘元宇宙’，中國本土的文化可以通過(guò)數字化對外進(jìn)行輸出，以增強我們的文化自信�！�

　　虛火

　　然而在一片叫好聲中，也出現了冷靜的聲音。

　　有專(zhuān)家指出，盡管在文旅場(chǎng)景有所嘗試，但相對于這個(gè)概念，目前的“元宇宙”僅僅是個(gè)雛形。元宇宙技術(shù)真正做到大規模投放和應用，需要符合三個(gè)條件，即成熟的商業(yè)模式、能夠落地的應用場(chǎng)景和盈利的實(shí)現。就目前技術(shù)而言，“元宇宙”在社交類(lèi)文旅項目上賦能作用更明顯，如沉浸式劇情娛樂(lè )，如果添加元宇宙技術(shù)，現場(chǎng)感會(huì )更強，體驗效果也會(huì )更好。而旅游除了觀(guān)看和欣賞，更重要的是一種親身體驗，所以對旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，元宇宙技術(shù)還有更長(cháng)的路要走。

　　山東社科院副研究員汪霏霏認為，“元宇宙”概念興起，XR產(chǎn)業(yè)又成風(fēng)口，但在文旅領(lǐng)域，相關(guān)企業(yè)似乎很難真正規�；�進(jìn)行成長(cháng)和擴張�！�5G+XR類(lèi)產(chǎn)品最大的問(wèn)題在于，VR、AR設備在經(jīng)濟性、舒適性、沉浸性上會(huì )產(chǎn)生互斥效應，無(wú)法既滿(mǎn)足設備的經(jīng)濟性、又滿(mǎn)足舒適性；在滿(mǎn)足舒適性之后，沉浸性又差強人意�！�

　　在今年全國兩會(huì )期間，全國政協(xié)委員、360集團創(chuàng )始人周鴻祎表示，數字化最高境界就是把物理世界虛擬到虛擬空間里做一對一的映射�！霸�宇宙”應該為現實(shí)世界服務(wù)。

　　“元宇宙的‘熱’，代表著(zhù)人們對物理世界數字化的期待。但發(fā)展元宇宙不應脫開(kāi)現實(shí)世界，而要以賦能實(shí)體經(jīng)濟為導向。我們要擁抱的是元宇宙中屬于科技創(chuàng )新的重要機會(huì )�！蹦暇┙饘巺R科技有限公司負責人石寧說(shuō)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰更是一針見(jiàn)血指出，“因為‘元宇宙’是通過(guò)技術(shù)呈現的一種沉浸式體驗的場(chǎng)景，這種場(chǎng)景需要內容支撐才有價(jià)值，有好的內容才能吸引人去體驗。無(wú)論是博物館提供的線(xiàn)上展覽，還是VR環(huán)境下的游戲，在元宇宙概念中仍然是內容為王，內容永遠是不二法寶�！�

　　在陳少峰看來(lái)，“元宇宙”與沉浸式文旅相通，強調虛擬和體驗性。實(shí)際上，在提高技術(shù)水平的基礎之上，結合優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng )意內容，例如動(dòng)漫、游戲的場(chǎng)景內容設計，才能呈現真正的“元宇宙”。

　　“通過(guò)技術(shù)手段，讓元宇宙載體成為創(chuàng )新傳統文化表達的載體渠道，創(chuàng )建起一個(gè)可持續的社交環(huán)境，才能實(shí)現創(chuàng )意與內涵的深度綁定�！崩铠P亮說(shuō)。

　　未來(lái)

　　我們常說(shuō)，“前途是光明的，道路是曲折的�！边@句話(huà)用在“元宇宙”上也恰如其分。

　　針對“元宇宙”的未來(lái)，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(cháng)、長(cháng)江學(xué)者特聘教授彭鋒提出了一個(gè)嚴肅的話(huà)題，他認為，“元宇宙”是自然的鏡像、文化的鏡像，是無(wú)法想象的超文化世界�！霸�宇宙的主人不是人，元宇宙的主人應該是人工智能，這個(gè)世界是人類(lèi)無(wú)法想象的。它的價(jià)值觀(guān)會(huì )發(fā)生很大變化，當人工智能工程師或者科學(xué)家在構建元宇宙時(shí)，我覺(jué)得首先需要考慮的是，人工智能有沒(méi)有價(jià)值觀(guān)？這是一個(gè)特別重要的話(huà)題�！�

　　福樓拜曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“科學(xué)與藝術(shù)在山腳分手，在山頂重逢�！鄙虾�戲劇學(xué)院院長(cháng)、教授黃昌勇認為，藝術(shù)創(chuàng )造中的技術(shù)不僅僅是工具，更是構成藝術(shù)的一部分，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，融合變得越來(lái)越重要，應慎重對待�！霸�宇宙技術(shù)給藝術(shù)帶來(lái)的變化是不可預知的，關(guān)鍵在于我們要用未來(lái)的眼光而不是站在過(guò)去或者當下的立場(chǎng)簡(jiǎn)單的打量，我們要迎接要選擇�！�

　　“未來(lái)元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)的定位更像是旅游的輔助產(chǎn)品，很難完全替代真實(shí)的旅游。旅游最直接的功能在于和身邊的朋友、家人利用碎片化時(shí)間一起去感受一處景點(diǎn)或一個(gè)城市的魅力，而不僅僅是從攻略上看到一些文字和圖片介紹，也不是VR的單機操作模式。發(fā)展旅游元宇宙核心要義在于虛實(shí)結合、情景交融，去哪里旅游不重要，重要的是和誰(shuí)一起進(jìn)入元宇宙，這才是我們需要考慮的問(wèn)題�！蓖赧�霏說(shuō)。

　　說(shuō)到底，“元宇宙”終歸是技術(shù)，隨著(zhù)技術(shù)的不斷成熟，文旅行業(yè)的發(fā)展最終還是要回歸到以?xún)热轂楹诵�。不管是現實(shí)世界也好，還是“元宇宙”的虛擬世界也好，文旅產(chǎn)業(yè)能不能做好，最后取決于內容的文化與藝術(shù)性好不好，是否有真正好的內容，這也是文旅人努力的方向。畢竟我們都希望看到用新技術(shù)創(chuàng )作出的高質(zhì)量的文化內容，這點(diǎn)從來(lái)沒(méi)有變過(guò)。（中國經(jīng)濟網(wǎng) 成琪）