在疫情防控常態(tài)化背景下，海南省深入研究中外消費者的旅游需求，積極探索服務(wù)旅游消費新路徑，加快建設國際旅游消費中心，著(zhù)力打造文旅休閑體驗、消費新平臺。2021年旅游業(yè)穩步復蘇，全省接待游客總人數為8100.43萬(wàn)人次，同比增長(cháng)25.5%，恢復至2019年的97.5%；實(shí)現旅游總收入1384.34億元，同比增長(cháng)58.6%。

　　全域旅游正形成

　　每年2、3月份，是海南省昌江黎族自治縣木棉花開(kāi)得最燦爛的季節。這時(shí)，木棉花開(kāi)遍各個(gè)村子的田間地頭，在山頂遠眺或乘坐昌化江游船賞花，一片紅色“火焰”盡在眼前，令人心曠神怡。昌江木棉花也由此成為海南旅游新地標，“昌江木棉花踏春之旅”等特色旅游線(xiàn)路應運而生。依托木棉花旅游資源，昌江黎族自治縣精心打造了“春賞木棉紅、夏品芒果香、秋游棋子灣、冬登霸王嶺”的全域全季旅游活動(dòng)，成為當地久負盛名、越擦越亮的旅游文化品牌。

　　北京游客劉元元在觀(guān)賞了木棉花后，抑制不住內心的激動(dòng)，接連在朋友圈發(fā)了好幾條圖文，為親朋推介海南的大美風(fēng)光，她感慨說(shuō)：“來(lái)海南玩，不僅看了大海，體驗了陽(yáng)光沙灘，還觀(guān)賞了木棉花，提前感受到了春天的氣息，很開(kāi)心！”

　　像昌江黎族自治縣這樣打造特色文旅產(chǎn)業(yè)的市縣，在海南比比皆是。海南省依托得天獨厚的旅游資源，大力推進(jìn)“文化+旅游”，不斷提升全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁和活力，全域旅游的格局正在形成。

　　在剛剛過(guò)去的春節假期中，三亞以豐富多彩的假日文娛活動(dòng)和節慶優(yōu)惠活動(dòng)贏(yíng)得廣大游客青睞。1月28日，中國海南國際文物藝術(shù)品交易中心在三亞揭牌，并于春節期間舉辦了首屆新春（三亞）精品拍賣(mài)會(huì )，涵蓋中國書(shū)畫(huà)、中國古代書(shū)畫(huà)、中國古董珍玩、現當代藝術(shù)、珠寶鐘表尚品、名酒茗品六大專(zhuān)場(chǎng)，為節日期間的三亞旅游市場(chǎng)增添了新活力。

　　暢享歡樂(lè )嘉年華

　　作為海南省標志性的旅游節慶活動(dòng)，海南國際旅游島歡樂(lè )節已成功舉辦22屆，成為海南旅游發(fā)展的一張亮麗名片。歡樂(lè )節通過(guò)形式多樣、內容豐富的活動(dòng)吸引市民游客參與，進(jìn)一步豐富市民游客的旅游生活體驗，拉動(dòng)海南旅游旺季消費，促進(jìn)消費回流，將海南島打造成一個(gè)歡樂(lè )旅游島。

　　剛剛閉幕不久的2021年第二十二屆海南國際旅游島歡樂(lè )節，共舉辦了37場(chǎng)主題活動(dòng)，營(yíng)造了全民參與、共享歡樂(lè )的氛圍，展示出美好新海南、海南自貿港建設的嶄新風(fēng)貌。海南省副省長(cháng)王路表示，海南國際旅游島歡樂(lè )節已成為海南與世界加強旅游、文化、體育交流合作的重要平臺和展示對外開(kāi)放形象的重要窗口。

　　滑板體驗、輪滑表演、文創(chuàng )市集、濱海光影秀……在2021年第二十二屆海南國際旅游島歡樂(lè )節主題活動(dòng)中，一系列新潮活動(dòng)，既滿(mǎn)足了潮玩愛(ài)好者的游玩喜好，也給游客帶來(lái)藝術(shù)享受。海南廚房椰子野營(yíng)集市、“光影自貿點(diǎn)亮海南”濱海光影秀、海南高校輪滑表演、“潮藝海南”濱海涂鴉現場(chǎng)秀等活動(dòng)，更為海南旅游增添了色彩。�？谑忻穹�仁修說(shuō)，在歡樂(lè )節現場(chǎng)，有好玩的、好看的、好吃的，還能買(mǎi)到“最海南”的特色文旅產(chǎn)品，可謂是一舉多得。

　　不僅如此，中國（海南）國際消費品博覽會(huì )、中國（海南）國際熱帶農產(chǎn)品冬季交易會(huì )、中國企業(yè)家博鰲論壇、全球電競運動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì )等系列展會(huì )活動(dòng)，還為海南發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供了四季不間斷的活動(dòng)，讓各界游客都能在海南找到心儀的好去處。

　　高品質(zhì)、高滿(mǎn)意度的明星產(chǎn)品，還有多重優(yōu)惠補貼，讓海南成為國內最熱的旅游目的地之一。來(lái)自途牛的統計數據顯示，截至2022年1月底，途牛旅游網(wǎng)在海南目的地的整體預訂出游數據已恢復到2019年水平，海南全品類(lèi)旅游產(chǎn)品滿(mǎn)意度也從2020年的95.4%提高至96.4%。

　　層出不窮新產(chǎn)品

　　在“旅游+”“+旅游”的背景下，海南不斷加大現代服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品供給，全力拓展旅游消費空間，郵輪游艇旅游、低空旅游、房車(chē)露營(yíng)旅游、婚慶旅游、海釣游、低空飛行表演、離島免稅購物旅游等旅游產(chǎn)品層出不窮。

　　在康養旅游方面，海南積極推動(dòng)旅游與健康醫療、高端養生養老融合發(fā)展。發(fā)揮博鰲樂(lè )城國際醫療旅游先行區示范作用，高水平建設醫療健康旅游產(chǎn)業(yè)園，逐步形成醫美旅游新業(yè)態(tài)。樂(lè )城先行區管理局黨委書(shū)記、局長(cháng)顧剛告訴記者，2021年樂(lè )城先行區康養旅游消費者數量同比增長(cháng)454%，且吸引境外醫療消費回流勢頭初步顯現。

　　在鄉村旅游方面，海南打造了一批自然環(huán)境優(yōu)美、接待設施配套、旅游休閑設施完善的鄉村旅游點(diǎn)。積極發(fā)展鄉村共享農莊旅游、鄉村精品民宿、主題客棧、汽車(chē)旅館、房車(chē)露營(yíng)等住宿業(yè)態(tài)。在儋州市，每當夜幕降臨，街燈點(diǎn)亮，夜市便熱鬧起來(lái)。近年來(lái)，該市因地制宜，加快構建布局合理、功能完善、業(yè)態(tài)多元、管理規范的夜經(jīng)濟發(fā)展格局，培育了有特色、叫得響的夜經(jīng)濟品牌。儋州米爛、烤青衣螺、豬腸饃、海蟹粥……儋州夜市里，當地特色美食小吃讓市民和游客大飽口福，儋州調聲、歌舞等表演也為夜市增添了濃厚的文藝氣息。來(lái)自沈陽(yáng)皇姑區的游客張麗說(shuō)：“吃風(fēng)味小吃，看特色歌舞，這樣的夜市太讓人享受了！”

　　海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(cháng)孫穎表示，海南將以全域旅游示范省創(chuàng )建為抓手，深挖潛力、精耕細作，形成“處處有旅游、行行+旅游”全域旅游新格局。加快建設國際旅游消費中心，把海南打造成國際知名的購物天堂、康養天堂、度假天堂。（經(jīng)濟日報記者 王 偉 潘世鵬）