“劇情不夠，重播來(lái)湊”“以前是在廣告里看電視劇，現在是在電視劇里看重播”……在新劇集開(kāi)始前大篇幅重復上集內容，已成電視劇行業(yè)廣受詬病的“新注水現象”。近日，國家廣播電視總局發(fā)文明確提出，“電視劇每集結尾畫(huà)面與下一集的開(kāi)始畫(huà)面如有重復內容，時(shí)長(cháng)不得超過(guò)30秒”，堪稱(chēng)“對癥下藥”。

　　電視劇行業(yè)“注水”現象存在已久，已引起主管部門(mén)關(guān)注。屢屢施策為什么還是擠不掉水分呢？其中的深層原因值得反思。

　　與電影直接面向觀(guān)眾不同，電視劇在上映前要將版權賣(mài)給專(zhuān)業(yè)的視頻平臺、電視臺。在“按集計價(jià)”的交易模式下，集數越多，廣告承載空間越大，電視劇制作單位的收入就越高。因此，在不用增加成本的情況下，用瘋狂閃回、放慢語(yǔ)速、配角加戲等手段拉長(cháng)劇集成了行業(yè)“潛規則”。

　　同時(shí)，收視率造假也是一種行業(yè)“潛規則”。電視臺用高收視率獲得了數量更多、費用更高的廣告；制作方能夠更快地拿到電視臺的回款；廣告主則可以拿著(zhù)高收視率交差……這門(mén)“共贏(yíng)”的生意或許導致電視劇行業(yè)積弊難除。

　　花錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)造的“水評”無(wú)異于另一種“數據造假”。在電視劇播放期間，制片方買(mǎi)通社交平臺的營(yíng)銷(xiāo)號沖數據，再發(fā)動(dòng)粉絲為流量明星刷彈幕、沖熱搜，并對閱讀量、轉贊人數等設定指標……電視劇成功出圈后，利益方自然賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。但是，流量不等于精品，“水評”不代表水準。粗制濫造終將導致行業(yè)惡性競爭，劣幣驅逐良幣，難以真正形成口碑與商業(yè)的良性循環(huán)。

　　可見(jiàn)，擠干“注水劇”重在打破潛規則。一方面，電視臺按集計價(jià)的交易模式有待改進(jìn)完善。在這方面，國內長(cháng)視頻平臺劇場(chǎng)化商業(yè)模式已經(jīng)做出有益探索，其把劇場(chǎng)當作整體開(kāi)展廣告招商和拓展新會(huì )員，大大促進(jìn)了網(wǎng)劇由量到質(zhì)的飛躍。另一方面，國產(chǎn)劇質(zhì)量評價(jià)系統有待進(jìn)一步升級。要建立多元、專(zhuān)業(yè)、科學(xué)評價(jià)體系，讓觀(guān)眾滿(mǎn)意度成為“指揮棒”。在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，觀(guān)眾反響甚至可以決定一部電視劇的“生命周期”，這種觀(guān)眾至上的理念值得我們學(xué)習和借鑒。

　　長(cháng)遠看，擠干“注水劇”還需多個(gè)環(huán)節共同發(fā)力。電視臺和視頻平臺要樹(shù)立品牌意識，用優(yōu)秀劇目擦亮“金字招牌”；生產(chǎn)主體要懷敬畏之心，以粗制濫造為恥；同時(shí)，主管部門(mén)也需深入整治收視率造假、天價(jià)片酬等問(wèn)題，共同促進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。