2022年首個(gè)小長(cháng)假剛剛過(guò)去。在常態(tài)化疫情防控下，文旅市場(chǎng)順勢而為，應時(shí)而變。一方面，各大城市紛紛推出多元繽紛產(chǎn)品，豐富元旦文旅消費市場(chǎng)，景區則以特色活動(dòng)帶動(dòng)區域旅游。另一方面，強調品質(zhì)、追求個(gè)性的年輕一代也正在不斷塑造文旅消費新面貌。

　　用心用情用力滿(mǎn)足公眾文娛消費需求

　　攜程報告顯示，廣州、上海、南京、成都、杭州、深圳、濟南、鄭州、長(cháng)沙、合肥等成為2022年元旦全國十大周邊熱門(mén)目的地。這些城市之所以有如此強勁的吸引力，除自身積淀已久的文化歷史底蘊之外，也與其當下文旅消費活力以及政府在文旅市場(chǎng)的規劃指引密不可分。

　　元旦假期期間，上海市文旅行業(yè)精心準備多元繽紛的產(chǎn)品，從音樂(lè )會(huì )到話(huà)劇、從守日出到看煙花，豐實(shí)都市休閑內涵。如東方明珠元旦登高健康跑、臨港迎新跑和煙花秀等活動(dòng)，進(jìn)一步提升城市文旅地標知曉度。在鄭州，河南博物院的“金相玉式——沿黃九省區金玉特種工藝瑰寶展”，讓觀(guān)眾感受厚重文化；3800平方米的“鄭州眼”創(chuàng )意全媒體大屏新年炫彩亮相，吸引眾多市民舉起手機拍照留念。

    在杭州，為豐富元旦文旅市場(chǎng)活動(dòng)，元旦節前杭州市文化廣電旅游局就整合推出了2022年 “四新”文旅惠民項目，包括47項新節慶、17項新產(chǎn)品、17項新線(xiàn)路和61項新優(yōu)惠，包括線(xiàn)上舉辦的杭州非遺武林年貨節等。

　　冰雪游持續升溫

　　隨著(zhù)北京冬奧會(huì )臨近，元旦假期，以冰雪為主題的本地游、周邊游持續升溫。在多個(gè)平臺發(fā)布的元旦假期旅游數據中，冰雪主題游成績(jì)亮眼。

　　據驢媽媽發(fā)布的《2022元旦小長(cháng)假出游總結報告》，元旦小長(cháng)假期間滑雪景區門(mén)票預訂量相比2019年同期增長(cháng)75%。長(cháng)三角地區的桐廬生仙里國際滑雪場(chǎng)、杭州大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)；北京萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、天津薊洲國際滑雪場(chǎng)；成都周邊的西嶺雪山、瓦屋山、畢棚溝等景區都迎來(lái)了客流高峰。

　　大美中國，從北向南，冰雪游火熱正當時(shí)。在東北，吉林省內和鄰省短途游目的地多以長(cháng)白山、吉林市為主，且游客多是為了滑雪、賞冰瀑及霧凇美景；在遼寧，獨具特色的“冰雪+溫泉”休閑度假游，成為假日期間文旅消費市場(chǎng)的熱點(diǎn)。在北京，不少商場(chǎng)用冰雪主題的IP引流消費，如三里屯太古里舉辦冰雪派對，運動(dòng)挑戰賽、冬奧知識賽、創(chuàng )意裝置互動(dòng)，打造冰雪運動(dòng)狂歡。在河南，云臺山推出了第二屆冰雪狂歡節，開(kāi)展冰雪奇緣、萌寵巡游等精彩的滑雪互動(dòng)體驗與表演。

　　事實(shí)上，如今在不少南方城市，也逐步實(shí)現了“冰雪自由”。假期首日，江西明月山景區就迎來(lái)了客流小高峰，除明月山滑雪場(chǎng)外，江西七星嶺滑雪場(chǎng)在假期首日也接待游客5200余人。

　　年輕人青睞“旅游+社交”

　　疫情改變了我們的消費習慣，相較以往，對于90后、00后Z世代而言，如今更加關(guān)注認同感、歸屬感和社交價(jià)值。同程旅行大數據顯示，今年元旦出游人群中，在年齡分布上，90后出游人群占比33%，00后出游人群達到16%，二者共同占據整個(gè)出游市場(chǎng)的半壁江山。隨著(zhù)這些新生代不斷涌入旅行消費市場(chǎng)，其消費習慣也深刻地影響著(zhù)旅行消費方式的變化�！　�

    劇本殺因“角色扮演”“強社交屬性”和全景式“沉浸式體驗”等特點(diǎn)，一經(jīng)問(wèn)世，便獲得了年輕人的追捧。元旦期間，不少景區不約而同開(kāi)發(fā)出相關(guān)產(chǎn)品，如在樂(lè )山大佛旅投集團出品的互動(dòng)式實(shí)景劇本殺《佛蹤》中，游客可以穿著(zhù)古裝一邊做任務(wù)一邊沉浸式游覽樂(lè )山大佛景區；在橫店影視城也有清宮實(shí)景劇本殺。在攜程平臺上，“實(shí)景劇本殺”搜索熱度同比增長(cháng)50%。

　　此外，不少景區還相繼推出漢服節、漫展等配套活動(dòng)，滿(mǎn)足年輕一代“旅游+社交”新需求。

　　紅色旅游讓假期更有年味  

　　生在紅旗下，長(cháng)在春風(fēng)里，如今，紅色旅游成為年輕一代打卡新目標。

　　在建黨百年“春風(fēng)”吹拂下，紅色旅游更是迎來(lái)了發(fā)展的“黃金時(shí)代”。近日，國家文物局印發(fā)的《革命文物保護利用“十四五”專(zhuān)項規劃》，其中也專(zhuān)門(mén)提到，促進(jìn)融合發(fā)展，“推出革命文物主題游徑，建設紅色旅游經(jīng)典景區，開(kāi)發(fā)紅色文化創(chuàng )意產(chǎn)品，依托革命文物開(kāi)辟公共文化空間、提供公共文化服務(wù)，不斷滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要�！�

　　元旦假期，各地紅色旅游持續升溫。如廣州市各大紅色景點(diǎn)推出系列紅色主題活動(dòng)，掀起紅色旅游熱潮。據統計，元旦假期，廣州市納入統計的9家全國紅色經(jīng)典旅游景區接待市民游客7.35萬(wàn)人次，中共三大會(huì )址紀念館、農講所紀念館、廣州起義紀念館、辛亥革命紀念館等紅色景點(diǎn)接待人數接待游客數量同比大幅提升。在武漢，坐落在武漢市勝利街的中共中央機關(guān)舊址紀念館同樣引來(lái)眾多市民游客前來(lái)參觀(guān)。

    在湖南，郴州沙洲紅色旅游景區、桂東沙田第一軍規廣場(chǎng)、等一批紅色旅游景點(diǎn)游人如織；韶山旅游區、彭德懷紀念館元旦期間共接待游客6.2萬(wàn)人次，到主席故居看月壤、看嫦娥五號返回艙成為紅色旅游的新熱點(diǎn)。

　　“不走遠，周邊玩”成主流  

　　當前，受疫情影響，城市休閑、鄉村度假成為國內長(cháng)短假期旅游消費的主流，“輕旅游”“微度假”成為旅游市場(chǎng)新風(fēng)尚。根據攜程發(fā)布的2022年元旦假期出行數據報告，元旦假期首日，周邊游門(mén)票預訂量已超過(guò)2020年假期首日的264%。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，疫情之下，“不走遠，周邊玩”的主動(dòng)防疫意識令許多游客選擇在周邊休閑度假。

　　為滿(mǎn)足游客需要，成都市推出15條元旦精品旅游線(xiàn)路，涵蓋了山水人文、藝術(shù)文創(chuàng )、運動(dòng)潮玩、鄉村古鎮、郊野度假等多種文旅資源。在廣州，三天假期鄉村游接待市民游客238.82萬(wàn)人次，同比增長(cháng)14.82%，節前從化、增城鄉村精品民宿預訂率達九成。在北京，鄉村游累計接待游客48.7萬(wàn)人次，同比增長(cháng)4.9倍，營(yíng)業(yè)收入8120.4萬(wàn)元，同比增長(cháng)5.5倍。其中，接待量前三位的是延慶區、密云區和懷柔區。（中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、紅網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、廣州日報、杭州網(wǎng)等）