當前，文旅行業(yè)數字化轉型之路正如火如荼地開(kāi)展，隨著(zhù)元宇宙概念的火爆出圈，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將目光投向這一領(lǐng)域。

　　如同南京大學(xué)教授、原江蘇省發(fā)展與改革委員會(huì )主任錢(qián)志新此前在“打破次元壁——元宇宙與文化旅游”沙龍上所說(shuō)，元宇宙是一個(gè)全新的數字世界，能將虛擬與現實(shí)融為一體，“數實(shí)共生”創(chuàng )造出新的人類(lèi)文明。也許在文旅行業(yè)嫁接元宇宙，在當前的互聯(lián)網(wǎng)、大數據、區塊鏈等技術(shù)支撐下，依然只是處于初步試水階段，但朝著(zhù)風(fēng)口發(fā)力，文旅行業(yè)或許會(huì )開(kāi)辟出一片新疆域。

　　搭建新型文旅消費場(chǎng)景

　　剛剛“出道”的美妝達人柳夜熙一舉成為新一代“虛擬偶像天花板”，這位被視為元宇宙“引路人”的虛擬人物，在其抖音視頻發(fā)布不到30小時(shí)，粉絲數量一路猛漲至130萬(wàn)。由此可見(jiàn)“元宇宙”之熱。

    另一方面，火出圈的元宇宙正成為文旅景區數字化轉型發(fā)展的重要內容。

　　從張家界元宇宙研究中心掛牌成立，到大唐不夜城與太一集團開(kāi)始聯(lián)合打造全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開(kāi)元》，再到世界文旅巨頭迪士尼公司聲稱(chēng)將建立自己的“元宇宙”……元宇宙的風(fēng)已經(jīng)從資本市場(chǎng)吹到了文旅產(chǎn)業(yè)。

　　作為國家旅游科技示范園區試點(diǎn)單位之一，在新冠肺炎疫情的影響下，中華恐龍園加快推動(dòng)服務(wù)線(xiàn)上化和產(chǎn)品線(xiàn)上化，力求打破現有的旅游時(shí)空觀(guān)。常州恐龍園集團副總裁哈靜表示，元宇宙是打破旅游時(shí)空觀(guān)的媒介，而對于文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，更像是主題文化的虛擬體驗地，一方面可以幫助景區更好地將園區的主題文化根植在用戶(hù)心里，進(jìn)而轉化為文化產(chǎn)品。另一方面，也會(huì )激發(fā)和衍生出更多意想不到的作品，來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)多元化的需求。這種去中心化的商業(yè)模式及在此基礎上衍生創(chuàng )作的產(chǎn)品屬性，非常契合當下用戶(hù)的消費心理。

    海昌文化旅游研究院院長(cháng)李昌霞同樣表示，過(guò)去的文旅行業(yè)一直是單向生產(chǎn)、單向消費的供給關(guān)系，但元宇宙給了我們一個(gè)新的想象空間，從故事到設計，從設計到藝術(shù)，從藝術(shù)到玩家，所有的聯(lián)系都是線(xiàn)上線(xiàn)下相結合，虛擬和現實(shí)相互聯(lián)動(dòng)，對于主題公園而言，也賦予了它更多玩法�；蛟S在不久的將來(lái)，消費者成了公園的再創(chuàng )者，所有的游戲規則將由自定義來(lái)完成，那時(shí)候的公園將成為消費者向往的天堂。

　　哈靜呼吁，文旅行業(yè)要加快推動(dòng)搭建、落地相關(guān)的創(chuàng )新性的場(chǎng)景，“我們相信，在這種碰撞中，我們能發(fā)掘出更多的市場(chǎng)新機會(huì )，挖掘出新的經(jīng)濟效益點(diǎn)，探索出元宇宙賦能行業(yè)發(fā)展的更多模式�！�

　　博物館的元宇宙時(shí)代

　　事實(shí)上，某種程度，博物館應該算是最適合元宇宙進(jìn)入的場(chǎng)域之一。在文化與科技融合的背景下，元宇宙除了提供技術(shù)支撐外，最重要的是構建了一個(gè)關(guān)聯(lián)真實(shí)世界與虛擬世界的通道，讓物理世界和數字世界實(shí)現交互，進(jìn)而改變人們關(guān)于物我關(guān)系的認知。

　　今年9月，蘇州寒山美術(shù)館舉辦了《分身：我宇宙》藝術(shù)展，這被視為國內首個(gè)美術(shù)館級元宇宙生態(tài)下的數字藝術(shù)探索展，展覽力圖通過(guò)運用互聯(lián)網(wǎng)、VR、AR、MR、AI、NFT、游戲引擎等技術(shù)媒介，展現“數字分身”在一個(gè)平行交叉于現實(shí)世界的數字宇宙中的當下生態(tài)與未來(lái)境遇。

　　元宇宙的底層架構是區塊鏈技術(shù)，而豐富元宇宙的卻是一種基于區塊鏈技術(shù)的契約數字化憑證——NFT。在NFT的世界，“萬(wàn)物皆可代幣化”。今年3月，美國藝術(shù)家邁克·溫克爾曼（Mike Winkelmann）（“Beeple”）將自己的NFT賣(mài)出了6930萬(wàn)美元的高價(jià)，遠超莫奈的《睡蓮》。如今，NFT的這把火，也從國外燒到了國內。

　　就在前兩天，敦煌美術(shù)院官方在唯一藝術(shù)平臺發(fā)售的首批敦煌系列NFT成功發(fā)行，不到10分鐘，首期2萬(wàn)5千份便告售罄，自此敦煌元宇宙時(shí)代正式開(kāi)啟。

    在資深出版人、拍賣(mài)人、原上海新聞出版局副局長(cháng)祝君波看來(lái)，中國傳統旅游離不開(kāi)書(shū)畫(huà)、文學(xué)、雕塑等，而NFT可以將這類(lèi)文化用動(dòng)畫(huà)、圖文、改編等方式做更好地提煉，使其成為永恒經(jīng)典。

　　元宇宙背后的監管空白

　　市場(chǎng)越熱，越需要一些“冷思考”。

　　在元宇宙的發(fā)展過(guò)程中，不可避免會(huì )遇到價(jià)值倫理、虛擬空間管控等新問(wèn)題。中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就曾表示：“當現實(shí)空間遇到虛擬空間，除了要關(guān)注技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的變革，更需關(guān)注‘價(jià)值’本身的意義，要將有序的政策監管納入其中，保障行業(yè)健康有序發(fā)展�！�

　　資本綁架、倫理風(fēng)險、立法監管空白等或許是每一個(gè)入局者需要隨時(shí)思考的問(wèn)題�！拔覀兛偸窍霠幭瓤趾蟮剡M(jìn)入到一個(gè)賽道，不管你在賽道里面能夠跑多遠，可能跑著(zhù)跑著(zhù)你就摔倒了，也可能跑著(zhù)跑著(zhù)就迷失了方向，但我認為，這總比沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)賽道要好得多。畢竟，緊跟新型發(fā)展理念和發(fā)展趨勢，才會(huì )有更多的可能性�！辈┭欧铰晕穆眉瘓F副總裁、上海院院長(cháng)梁建軍提醒，有了元宇宙之后，將會(huì )進(jìn)一步豐富文旅規劃行業(yè)的賽道規則和賽道內容。但相對此前而言，也將實(shí)行更加嚴格的管控措施。

　　不過(guò)，也有業(yè)內人士表示，元宇宙可能是未來(lái)的趨勢，但絕非是此時(shí)文旅企業(yè)的風(fēng)口，尤其在當下困境之中，旅企更應該思考的是如何活下去，而非大刀闊斧地向元宇宙轉型。