講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務(wù)。如何為國際傳播能力建設謀好局、布好篇，著(zhù)力提高國際傳播“五力”？在前段時(shí)間在深圳召開(kāi)的加強國際傳播能力建設座談會(huì )上，文旅領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者對此暢談了他們的最新思考。

　　博物館建設與國家文化實(shí)力

　　“當我們重新審視今天的國際傳播工作時(shí)，就能看到傳播能力實(shí)際上是國家綜合實(shí)力和國家文化魅力的展現�！敝袊�科學(xué)技術(shù)大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心主任、博物館館長(cháng)，中國國家博物館原副館長(cháng)陳履生如是說(shuō)。

　　提高國際傳播影響力關(guān)鍵在于有效傳播，提高中華文化感召力應著(zhù)眼于提升文化軟實(shí)力。近兩年，以故宮博物院為代表的博物館紛紛將傳統文化與現代科技相結合，有效增強了中華優(yōu)秀傳統文化的影響力和感召力。

    陳履生認為，在國際傳播中不僅要重視當代的手段，使用5G等先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)也應發(fā)揮各個(gè)城市中普遍存在的大型博物館的作用。具有多年歷史的博物館在國際傳播中可以成為重要的平臺，國際傳播也可為博物館發(fā)展助力。很多外國元首到中國來(lái)，都會(huì )去博物館參觀(guān)，某種程度，博物館表現了一個(gè)國家的文化實(shí)力。一些國家甚至創(chuàng )造了與國家實(shí)力不太相稱(chēng)的“巨無(wú)霸”博物館，其目的就是在國際傳播中取得更好的效果。

　　宏觀(guān)敘事與微觀(guān)傳播

　　日前浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院發(fā)布的《2021中國城市國際傳播影響力指數報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）指出，在過(guò)去一年，北京、武漢、香港三座城市的國際傳播影響力排名前三。

    作為粵港澳大灣區發(fā)展的核心引擎之一，香港今后將如何充分發(fā)揮區域地理與資源優(yōu)勢，對外講好中國故事？在香港貿易發(fā)展局深圳代表曾沂靖看來(lái)，國際傳播一定要接地氣，要能夠走入民眾、走進(jìn)人心，可以更大地發(fā)揮民間的力量，在點(diǎn)滴積累中潛移默化。在國際傳播中，國家層面要講好中國故事，企業(yè)層面則要講好中國企業(yè)的品牌故事，將宏觀(guān)敘事與微觀(guān)傳播相結合。

　　曾沂靖提出“三個(gè)結合”，即文化與日常生活和產(chǎn)品結合、文化與科技結合、文化與時(shí)尚結合。他表示，希望通過(guò)這“三個(gè)結合”有效疊加香港與深圳以及粵港澳大灣區不同城市各自的優(yōu)勢，對外講好中國故事，講好中國企業(yè)的品牌故事。

　　粵港澳大灣區與世界文化

　　2019年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《粵港澳大灣區發(fā)展規劃綱要》，明確澳門(mén)的發(fā)展定位是“建設世界旅游休閑中心、中國與葡語(yǔ)國家商貿合作服務(wù)平臺，促進(jìn)經(jīng)濟適度多元發(fā)展，打造以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地”。今年9月5日中共中央、國務(wù)院正式印發(fā)《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》，再次為澳門(mén)的長(cháng)遠發(fā)展注入了強勁的動(dòng)能。

　　澳門(mén)文化推廣協(xié)會(huì )理事長(cháng)丁瀟表示，未來(lái)將以文化為引擎，整合各方面的優(yōu)勢資源，推動(dòng)跨界跨域力量，深度加強深澳共創(chuàng )，促進(jìn)文化傳播與發(fā)展，真誠、立體、全面向世界展示粵港澳大灣區良好的營(yíng)商環(huán)境和創(chuàng )業(yè)文化，將大灣區打造成“一帶一路”建設重要支撐區、中國改革開(kāi)放創(chuàng )新試驗高地，更好推動(dòng)中國文化、中國品牌和中國企業(yè)走出去，并在全球競爭中取得更大的成果。

　　中國宋慶齡基金會(huì )理事、廣東省人民政府文史館館員、廣東省作家協(xié)會(huì )副主席丘樹(shù)宏從2007年首倡“孫中山文化”概念，并推動(dòng)“孫中山文化”成為中山第一城市名片，在他和有關(guān)方面的有力推動(dòng)下，孫中山文化被寫(xiě)入了中共中央、國務(wù)院《粵港澳大灣區發(fā)展規劃綱要》。在丘樹(shù)宏看來(lái)，孫中山文化是粵港澳大灣區與世界文化相鏈接的重要紐帶，建議通過(guò)五個(gè)“一”，即成立一個(gè)機構——孫中山文化國際交流合作中心；制定一個(gè)規劃——孫中山文化交流合作規劃綱要；設立一個(gè)基金——孫中山文化交流合作專(zhuān)項基金；成立一個(gè)隊伍——孫中山文化交流合作專(zhuān)家隊伍；設立一個(gè)智庫——孫中山文化交流合作大數據庫，推動(dòng)做好孫中山文化工作，不斷加強粵港澳大灣區與世界文化之間聯(lián)系。

　　教席項目與文明共享

　　作為聯(lián)合國教科文組織的重點(diǎn)項目之一，教席項目啟動(dòng)于1992年，旨在推動(dòng)全球高校及研究機構之間在一定學(xué)科領(lǐng)域的知識共享、信息交流、資源整合與協(xié)同合作，通過(guò)與教科文組織聯(lián)手，力求解決當前社會(huì )發(fā)展面臨的一些重要問(wèn)題，從而實(shí)現人類(lèi)可持續發(fā)展目標。作為聯(lián)合國教科文組織·景德鎮學(xué)院“陶瓷文化：保護與創(chuàng )新”教席項目相關(guān)負責人，景德鎮學(xué)院陶瓷研究所所長(cháng)吳維惠談到，目前全球共有700多個(gè)高校建立教席，“每個(gè)領(lǐng)域一個(gè)，陶瓷文化就一個(gè)。中國的教席只有三十幾個(gè)，中國是文化大國，這與它的文化實(shí)力是不相稱(chēng)的，我們希望通過(guò)教席去履行文化大國的義務(wù)，傳播中國文化，講好中國故事�！�

　　吳維惠詳述了如何通過(guò)創(chuàng )建聯(lián)合國教科文組織“陶瓷文化：保護與創(chuàng )新”教席，以人才培養、高峰論壇、教席講壇、教材聯(lián)編、藝術(shù)陳展、學(xué)術(shù)研究和國際合作等多元化項目為抓手，不斷創(chuàng )新國際傳播手段，講好中國故事、傳播中國聲音，為國際陶瓷文化傳承創(chuàng )新領(lǐng)域貢獻中國智慧和中國方案的探索與實(shí)踐。

　　國際巨頭與本土品牌

　　當前，我國成為全球最大的主題公園市場(chǎng)，國際巨頭紛紛搶灘。自9月20日正式開(kāi)業(yè)至今，北京環(huán)球影城一直備受矚目。今年8月，全球最大的樂(lè )高樂(lè )園度假區也正式宣布落戶(hù)深圳大鵬。據不完全統計，目前國內有近3000家主題公園，規模型園區大約有400家。如何與時(shí)俱進(jìn)，成為擺在今天的錦繡中華·民俗村面前的課題。

　　“我們看到，中國人對自己的傳統文化、傳統節日越來(lái)越認可，越來(lái)越重視�！鄙钲阱\繡中華·民俗村總經(jīng)理汪凡談到，錦繡中華作為中國文化主題公園，將堅持世界級旅游目的地和世界級旅游產(chǎn)品的定位，今后將深入挖掘中國的傳統文化，發(fā)展弘揚中國優(yōu)秀文化的旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)富有中國傳統文化特色的旅游商品，挖掘和扶持一些中國傳統文化項目，將是錦繡中華堅定的方向。同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，順勢而為，引入科技手段增加表現形式，以文化數字產(chǎn)業(yè)化的理念，打造開(kāi)放合作平臺，引入合作伙伴，以實(shí)現在中國文化內容和表現形式上的創(chuàng )新發(fā)展，不斷滿(mǎn)足廣大群眾對高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品的需求。

　　此外，澳門(mén)大學(xué)人文學(xué)院院長(cháng)徐杰提出，語(yǔ)言傳播是文化傳播的重要內容、重要內涵，也是其他形式文化傳播的重要載體。中國的語(yǔ)言不僅是中國人的財富，也是人類(lèi)的財富，要提高我們民族共同語(yǔ)的國際地位，借鑒英語(yǔ)的經(jīng)驗教訓，因勢利導推動(dòng)語(yǔ)言的國際化水平。