你會(huì )為一項運動(dòng)而赴一座城嗎？2015年，“體育+旅游”以井噴之勢進(jìn)入大眾視野。據國家旅游局統計，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年30%至40%的增速發(fā)展。體育的競技、娛樂(lè )等基因拓展了旅游內容邊界，催生出多元融合下的N種可能：體育小鎮、體育主題公園、體育運動(dòng)度假綜合體、體育運動(dòng)俱樂(lè )部……加之城市馬拉松、公路自行車(chē)賽的熱度席卷全國，各地紛紛效仿，意在通過(guò)引進(jìn)體育賽事，提升城市形象，帶動(dòng)當地旅游。

　　隨著(zhù)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，人們對生活方式、體育運動(dòng)以及身心健康都進(jìn)行了重新審視。在休閑旅游新場(chǎng)景、體育運動(dòng)新模式的帶動(dòng)下，體育旅游當然不乏許多成功案例，但也有不少賽事同質(zhì)化嚴重，缺乏特色，喧囂過(guò)后陷入“人走茶涼”式的冷清。不止于此，很多旅游勝地開(kāi)發(fā)戶(hù)外運動(dòng)基地，往往因缺少對戶(hù)外運動(dòng)的基本認識，不專(zhuān)業(yè)的體育設施和運營(yíng)方式難以滿(mǎn)足戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者的需求，對高強度體育旅游項目可能存在的安全風(fēng)險也缺乏全面保障。

　　體育旅游不只是一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。各地積極推動(dòng)體育旅游項目上馬的熱情可以理解，但是“體育+”不是萬(wàn)能藥，體育旅游市場(chǎng)無(wú)序生長(cháng)、重規模輕質(zhì)量等問(wèn)題依然存在。地方政府寄望于體育運動(dòng)為城市“帶來(lái)人”，而如何“留住人”的問(wèn)題更值得每一個(gè)城市管理者深思。只有根據本地特色和文化特質(zhì)進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，強化因地制宜的監管和經(jīng)營(yíng)才能有所收獲。

　　“體育+旅游”要注重品牌打造。以體育活動(dòng)為場(chǎng)景，以文旅體驗為內涵，深度挖掘適應當地旅游資源與人文特色的體育IP，并圍繞這一核心展開(kāi)場(chǎng)景設計，弘揚體育精神，實(shí)現旅游、文化、體育三者充分交流與融合，塑造城市品牌價(jià)值。

　　“體育+旅游”還要注重體系打造。相關(guān)部門(mén)應出臺體育旅游標準，通過(guò)創(chuàng )建體育旅游示范區工作，推進(jìn)體育旅游的規范化和精品化建設，持續完善體育賽事的服務(wù)管理與安全保障體系。同時(shí)健全人才培養機制，鼓勵培育一批體育旅游龍頭企業(yè)。

　　花樣翻新的體育新業(yè)態(tài)、新模式，是激活體育消費市場(chǎng)潛能的重要驅動(dòng)力�！绑w育+”生態(tài)為旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展拋出了橄欖枝，為了不讓“千賽一面”“千城一面”再度上演，打造多樣化、可體驗、可參與的體育旅游場(chǎng)景，實(shí)現體育IP品牌效應的最大化，才能助推體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。