最近，因明星代言人被爆出負面事件，合作代言企業(yè)損失不小。企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)開(kāi)始投向二次元世界的虛擬偶像。這些依托于虛擬場(chǎng)景、投影技術(shù)而存活的虛擬人物，無(wú)負面新聞纏身，還具有較高的周邊產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值，深受Z世代人群青睞。

　　虛擬偶像的商業(yè)安全感和可商業(yè)化程度，加之逐年增長(cháng)的二次元用戶(hù)體量，成為吸引越來(lái)越多企業(yè)關(guān)注的主要原因。企業(yè)或自主推出品牌虛擬代言人，或尋求與虛擬藝術(shù)家合作。

　　用戶(hù)追捧、市場(chǎng)看好是否意味著(zhù)虛擬偶像這一新興業(yè)態(tài)將迎來(lái)蓬勃發(fā)展的春天？有分析認為，囿于目前較高的開(kāi)發(fā)運營(yíng)維護成本，虛擬偶像短時(shí)間內仍難以完全替代真人偶像。

　　盡管如此，相關(guān)從業(yè)者仍應未雨綢繆、早做打算，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展基礎，不僅要積累、升級必要的技術(shù)支撐，加強探索建設數字社會(huì )、虛擬世界，更需重視樹(shù)立正確的價(jià)值取向、制定運營(yíng)規范。

　　虛擬偶像的幕后開(kāi)發(fā)運營(yíng)團隊應認識到，強化原創(chuàng )、尊重版權是培育開(kāi)發(fā)虛擬偶像的首要之義，是穩扎穩打構建公眾影響力的重要基石。當虛擬偶像成功“破圈”、獲得大量擁躉后，其文化作品、商業(yè)活動(dòng)、言行舉止的每一處細節都將被放大，為公眾所關(guān)注、審視。虛擬偶像要想行穩致遠，其開(kāi)發(fā)運營(yíng)的每一道環(huán)節必須經(jīng)得起考驗，切不可急功近利、冒侵權風(fēng)險而自斷后路。

　　對已經(jīng)“C位出道”的虛擬偶像而言，開(kāi)發(fā)運營(yíng)團隊要善用其廣泛的公眾影響力，積極承擔導人向善、引人向上的社會(huì )責任，更多開(kāi)展有益于經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的積極實(shí)踐，不能因一己之私捆綁用戶(hù)，誘導粉絲過(guò)度沉迷虛擬世界。也不能一味強調虛擬偶像的商業(yè)屬性，沉溺于帶貨銷(xiāo)售、代言宣傳，誤導人們在非理性消費的歧途上一路狂奔。

　　虛擬偶像產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期。作為數字經(jīng)濟時(shí)代滋生出的新興業(yè)態(tài)，從業(yè)者要謹記“以用戶(hù)為中心”，只有堅持以?xún)?yōu)秀作品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)回應消費者、品牌商的各項合理需求，才能迎來(lái)產(chǎn)業(yè)騰飛的風(fēng)口。