開(kāi)欄的話(huà) 隨著(zhù)95后—00后逐漸步入社會(huì )，消費市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費、個(gè)性化消費。據預測，20歲左右的年輕人將撬動(dòng)超過(guò)5萬(wàn)億元市場(chǎng)空間。經(jīng)濟日報今起推出“青年說(shuō) 新消費”系列報道。

　　“我接觸潮玩有幾年了，從最開(kāi)始抽盲盒到現在收藏手辦、模型。之所以會(huì )進(jìn)入潮玩這個(gè)圈子，我覺(jué)得是因為在物質(zhì)生活水平達到一定程度后，對精神生活有了一定追求，這些盲盒和手辦可愛(ài)的設計非常能抓住我的心�！眮�(lái)自北京豐臺區的潮玩愛(ài)好者謝若琳對記者說(shuō)。

　　潮流玩具，簡(jiǎn)稱(chēng)“潮玩”，又稱(chēng)藝術(shù)玩具或設計師玩具，由設計師創(chuàng )造IP形象，賦予其意義，并將它們立體呈現。如今，潮玩在我國已經(jīng)受到眾多消費者的青睞，個(gè)人工作室和企業(yè)都在涌向這個(gè)新生行業(yè)，并具有了一定規模。

　　行業(yè)標準亟待出臺

　　相關(guān)統計數據顯示，我國潮流玩具市場(chǎng)增速已經(jīng)超過(guò)了全球水平。過(guò)去5年，中國潮玩市場(chǎng)規模上漲近3.5倍，達207億元，年復合增速達34.6%。預計未來(lái)5年市場(chǎng)將突破763億元，2030年將突破1100億元。

　　所樂(lè )工作室設計師八尾在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，潮玩現在在我國非�；馃�，但目前市場(chǎng)泡沫化和同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴重，從去年疫情期間開(kāi)始的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，對玩家和整個(gè)市場(chǎng)都會(huì )有不良影響，期望在未來(lái)可以回歸理性消費。同時(shí)，新興事物在大眾心里的審美建立也需要一個(gè)過(guò)程。

　　“其實(shí)潮玩不單單是指盲盒，但是作為消費者，我覺(jué)得現在潮玩市場(chǎng)就是一種‘萬(wàn)物皆盲盒’的狀態(tài)，只要是能夠吸引消費者的物件都可以‘盲盒’，甚至是一些滯銷(xiāo)品都拿出來(lái)跟盲盒的風(fēng)，我覺(jué)得這樣是在污名化潮玩這個(gè)領(lǐng)域，需要有相關(guān)標準出臺維護潮玩行業(yè)的健康發(fā)展�！敝x若琳說(shuō)。

　　線(xiàn)下店鋪人滿(mǎn)為患、潮玩展演大排長(cháng)龍、限量玩具線(xiàn)上千萬(wàn)人參與抽簽……隨著(zhù)生活水平的逐漸提升，人們對于潮玩的需求呈現激增態(tài)勢。但潮玩族創(chuàng )始人兼CEO沈振宇指出，我國潮玩行業(yè)還處于發(fā)展的早期階段，有一些問(wèn)題亟待改進(jìn)。比如潮玩愛(ài)好者不能很方便地買(mǎi)到正版玩具，潮玩品牌很難找到目標消費者，新的潮玩設計師缺乏嶄露頭角的機會(huì )等。潮玩族在做的工作就是試圖解決上述問(wèn)題，服務(wù)更多愛(ài)好者和潮玩品牌。

　　記者在調查中發(fā)現，潮玩行業(yè)尚存在一些行業(yè)亂象，一是公眾目前對整個(gè)潮流玩具行業(yè)的認知較為淺顯，對行業(yè)的特征、時(shí)代文化意義缺乏了解，阻礙了行業(yè)的健康長(cháng)遠發(fā)展；二是損害知識產(chǎn)權現象時(shí)有發(fā)生，缺乏針對IP、潮流玩具的知識產(chǎn)權相關(guān)保護政策，跟風(fēng)模仿、盜版、雷同設計產(chǎn)品時(shí)有出現，損害了版權方的利益和設計師的創(chuàng )作熱情；三是缺乏統一標準，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。假冒偽劣、不達標或“三無(wú)”潮玩產(chǎn)品流入市場(chǎng)，損害消費者權益以及整個(gè)行業(yè)的美譽(yù)度。期待未來(lái)相關(guān)部門(mén)可以指導成立行業(yè)協(xié)會(huì )，制定行業(yè)標準，推動(dòng)潮玩行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　原創(chuàng )IP需多元化

　　據《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現狀及市場(chǎng)調研分析報告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長(cháng)到2020年的19.17%，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場(chǎng)之一。從消費群體來(lái)看，潮玩消費以年輕人為主，95后是潮玩市場(chǎng)消費的主力軍，消費占比達到45%左右。數據顯示，2019年，95后購買(mǎi)潮玩手辦的費用同比增長(cháng)189.7%，而2020年，95后成為盲盒的重要消費用戶(hù)，占比近4成，為38.4%。

　　“潮玩市場(chǎng)現在一年大概有百億元的規模，如果把手辦雕像和樂(lè )高之類(lèi)的玩具算進(jìn)去，那就更大了。目前盲盒或者設計師玩具的潮玩更多還是以年輕女性購買(mǎi)為主。而對于品牌方來(lái)說(shuō)，想要挖掘市場(chǎng)潛力一定要近距離貼近用戶(hù)、了解用戶(hù)。滿(mǎn)足消費需求的前提是發(fā)現需求�！鄙蛘裼钫J為，相信今后越來(lái)越多的商家會(huì )往男性向以及更低齡的兒童向發(fā)展，這會(huì )給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。

　　作為中國最大的潮玩社區和交易平臺，潮玩族平臺上擁有幾百萬(wàn)核心玩家，許多潮玩品牌首選在平臺上進(jìn)行新品首發(fā)、新品市場(chǎng)測試等。為了進(jìn)一步滿(mǎn)足當下年輕消費者多元的消費需求，孵化更多潮玩IP，潮玩族平臺還舉辦潮玩選秀活動(dòng)，由玩家自己創(chuàng )作、明星導師挑選優(yōu)秀設計，最終通過(guò)眾籌的方式讓優(yōu)秀的潮玩生產(chǎn)出來(lái)，正式“出道”。

　　“目前潮玩行業(yè)整體受玩家市場(chǎng)影響較大，年輕一代之所以熱衷潮玩恰恰是因為潮玩可以彰顯其個(gè)性和擴大興趣�！卑宋舱f(shuō)，抓住消費者，特別是年輕消費者最重要的依然是強化品牌辨識度和產(chǎn)品個(gè)性，“品牌保持長(cháng)久的獨特性，才能吸引同樣獨特的玩家�！迸c此同時(shí)，從周邊化、藝術(shù)化等多維度進(jìn)行創(chuàng )作，也可以發(fā)掘不同層次的玩家消費需求。

　　培育潮流文化生態(tài)

　　數據顯示，2017年我國潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量首次超過(guò)100家。2020年我國新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)，目前我國至少有800家企業(yè)的名稱(chēng)含“潮玩”“潮流玩具”等關(guān)鍵字。受市場(chǎng)前景吸引，國內企業(yè)不斷布局潮玩市場(chǎng)，盲盒經(jīng)濟迅速崛起，而如何做大做強我國潮玩行業(yè)成為擺在眾多“潮玩人”面前的巨大挑戰。

　　八尾認為，應該堅持自我，加強品牌經(jīng)營(yíng)理念，強化傳統文化特征并盡全力輸出。如果在運營(yíng)和創(chuàng )業(yè)政策方面能夠得到更多扶持，相信潮玩行業(yè)可以更加快速發(fā)展。

　　“最重要的還是供應鏈和設計，雖然現在的潮玩產(chǎn)業(yè)供應鏈技術(shù)上相對成熟，但還是經(jīng)常有工廠(chǎng)出現產(chǎn)能不足的問(wèn)題�！鄙蛘裼罡嬖V記者，在設計方面，例如近幾年嶄露頭角的國潮潮玩，就是結合了一些傳統元素的原創(chuàng )設計，在廣大消費者中引起強烈反響，吸引了更多新玩家入局。

　　一些企業(yè)表示，優(yōu)質(zhì)的IP及設計師是潮玩行業(yè)的核心資源，未來(lái)希望在人才培育上給予更多投入，吸引更多優(yōu)秀設計師進(jìn)入行業(yè)。同時(shí)積極挖掘不同文化中的優(yōu)質(zhì)內容，尤其是將中國傳統文化與潮玩IP相結合，探索潮玩IP的深層價(jià)值，推出更多有藝術(shù)價(jià)值和文化意義的產(chǎn)品。

　　過(guò)去幾年間，通過(guò)在不斷開(kāi)設品牌門(mén)店、創(chuàng )新機器人商店、舉辦亞洲最大的潮流玩具展等方面努力，國內潮玩行業(yè)逐步搭建完善了基礎設施，建立了潮玩品類(lèi)的架構，吸引了眾多設計工作室、企業(yè)入局，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)和文化的繁榮。一些企業(yè)表示，未來(lái)將致力于打造以IP為核心的潮流文化生態(tài)，在樂(lè )園、影視內容、游戲等領(lǐng)域加速布局，并通過(guò)IP跨界聯(lián)名、空間授權等持續不斷的運營(yíng)保持潮玩生命力，實(shí)現可持續發(fā)展。 (記者 丁 鑫)