衣食住行、吃穿用度，服裝是最基礎的消費之一。隨著(zhù)我國居民收入快速增長(cháng)，穿衣逐漸從“穿暖”向“穿美”轉變，國潮、休閑、都市、街頭、森系……各種風(fēng)格、不同類(lèi)型的服飾可謂是“亂花漸欲迷人眼”，其背后折射出日趨年輕、多元、個(gè)性的消費需求。特別是以“95后”為代表的年輕人，他們對著(zhù)裝有自己的態(tài)度和理念，有全新的消費價(jià)值主張。

　　成長(cháng)在日漸繁榮昌盛的中國，年輕人的民族自信、文化自信正在顯著(zhù)增強，在服飾消費上也可見(jiàn)端倪：年輕人更偏愛(ài)國潮國貨，用戶(hù)數占比10%的“95后”消費者買(mǎi)走了近30%的漢服產(chǎn)品。

　　同時(shí)，年輕一代的消費者在更開(kāi)放、包容的社會(huì )環(huán)境下，審美觀(guān)念也發(fā)生了變化。誰(shuí)說(shuō)男性必須孔武有力，女性必須溫柔甜美？對性別特質(zhì)的定義正在變得多元。女性可以更加特立獨行，男性也可以精致時(shí)尚。特別是服裝飾品上的性別鴻溝越來(lái)越模糊，反刻板印象、反標簽化的無(wú)性別穿搭在年輕消費者中廣受歡迎，這種個(gè)性十足的反差感，成為年輕人價(jià)值觀(guān)的表達。

　　對服飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想提升品牌競爭力，通過(guò)產(chǎn)品設計創(chuàng )新與消費者達成價(jià)值觀(guān)和理念的共識變得尤為重要。企業(yè)應不斷推陳出新，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌，改善消費者福祉，更好滿(mǎn)足人民群眾個(gè)性化、多層次的新需要和不斷升級的市場(chǎng)需求。