嘉賓

　　工信部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任 朱永利

　　品牌中國戰略規劃院副院長(cháng) 常繼生

　　中國質(zhì)量協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)兼品牌分會(huì )秘書(shū)長(cháng) 王 琳

　　中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副院長(cháng) 錢(qián)明輝

　　主持人

　　經(jīng)濟日報記者 顧 陽(yáng)

　　“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費�！边@是2021年中國品牌日活動(dòng)的主題，也準確反映出品牌在引領(lǐng)消費增長(cháng)、助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。近年來(lái)，我國品牌建設步入快車(chē)道，特別是自2017年設立“中國品牌日”以來(lái)，無(wú)論是品牌的數量、規模，還是品牌建設的質(zhì)量、效率，均有了顯著(zhù)提高。當前，我國正在積極構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在此背景下，如何增強品牌的創(chuàng )新驅動(dòng)力、提高品牌的市場(chǎng)競爭力，繼而提升中國品牌的國際影響力，已成為中國品牌建設必須面對的新課題。本期智庫圓桌特邀有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者，就上述話(huà)題進(jìn)行深入探討。

　　更加注意系統性、專(zhuān)業(yè)性與時(shí)代性融合

　　主持人:今年5月10日是第5個(gè)“中國品牌日”。當前，我國品牌建設進(jìn)展如何？有哪些新變化、新亮點(diǎn)？

　　錢(qián)明輝：近年來(lái)，我國品牌建設發(fā)生了日新月異的變化，以下三方面值得關(guān)注：一是品牌建設環(huán)境得到持續改善。近5年來(lái)，我國發(fā)布的品牌建設相關(guān)法規政策已有130多件，涉及實(shí)施質(zhì)量品牌創(chuàng )新專(zhuān)項行動(dòng)、建立完善品牌培育管理體系等方面，逐漸形成了促進(jìn)中國品牌可持續發(fā)展的長(cháng)效機制。二是中國自主品牌強調了時(shí)尚與傳統的結合。近年來(lái)，一大批有特色、有內涵、有底蘊的“國潮”品牌，成為國家文化軟實(shí)力的重要載體。研究顯示，2009年至2019年，國潮品牌的關(guān)注度從38%提升至70%。三是中國品牌消費迸發(fā)出極大的消費熱情與潛力。以乳制品、數碼產(chǎn)品等為例，2020年上述品類(lèi)中有近三分之一的消費者在高端產(chǎn)品上會(huì )選擇中國品牌。

　　朱永利：在當前國內市場(chǎng)中，無(wú)論是日常消費品還是高端裝備，對產(chǎn)品功能特性、質(zhì)量安全性和穩定性等方面的需求都在不斷提高，同時(shí)需求個(gè)性化、多元化、品牌化特征也日趨明顯。

　　目前，全國已經(jīng)有近萬(wàn)家企業(yè)開(kāi)展品牌培育試點(diǎn)，企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品國內市場(chǎng)占有率明顯提高，數字經(jīng)濟發(fā)展背景下的消費新場(chǎng)景、新體驗進(jìn)一步拓展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量和效益明顯改善。在抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中，中國企業(yè)積極行動(dòng)，中國品牌廣泛參與，呈現出強大的產(chǎn)業(yè)鏈韌性。

　　常繼生：近5年來(lái)，中國品牌發(fā)展堅持從速度向質(zhì)量轉變，不僅改變了速度、規模的認識，而且在質(zhì)量發(fā)展中更重視品質(zhì)內涵的提升，質(zhì)量概念更有文化、更有底蘊。堅持從中國制造向中國創(chuàng )造轉變，在自主創(chuàng )新的引領(lǐng)下，我們不僅重視技術(shù)創(chuàng )新的硬實(shí)力，更強調文化創(chuàng )意的軟實(shí)力同步提升，技術(shù)創(chuàng )新和價(jià)值轉化同步提升。堅持從中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，在重視產(chǎn)品質(zhì)量、功能設計、價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí)，更重視品牌文化的形成和品牌精神的認同。

　　今年是“十四五”開(kāi)局之年，中國品牌面臨新機遇、新壓力和新挑戰，質(zhì)量的要求更突出安全、創(chuàng )新的要求更突出價(jià)值轉化、品牌的要求更重視對市場(chǎng)增長(cháng)的引領(lǐng)。我們要堅持系統和生態(tài)的理念，科學(xué)分析環(huán)境的變化、研究變量背后的運行邏輯，找到未來(lái)品牌發(fā)展的戰略方向。

　　王琳：品牌建設是科學(xué)，也是實(shí)踐。需要系統的科學(xué)方法進(jìn)行指導，也需要市場(chǎng)的實(shí)踐進(jìn)行探索和檢驗。當前，我國品牌建設呈現三個(gè)變化、兩個(gè)亮點(diǎn)。

　　變化之一是品牌意識顯著(zhù)提升。經(jīng)濟全球化背景下，人們既有的品牌認知發(fā)生了變化，特別是在消費轉型升級過(guò)程中對品牌重要性的認識不斷加深，推進(jìn)品牌建設的主動(dòng)性進(jìn)一步提升。變化之二是品牌建設體制機制進(jìn)一步完善。調研顯示，我國企業(yè)品牌建設已由之前的自主探索、自我發(fā)展階段逐步轉變?yōu)橄到y推進(jìn)階段，企業(yè)品牌進(jìn)程加快，品牌建設的體制機制不斷完善，品牌管理專(zhuān)業(yè)能力顯著(zhù)提升。變化之三是品牌國際化取得積極進(jìn)展。一方面我國品牌國際化的市場(chǎng)份額在不斷增加，國際影響力逐步增強，在一些領(lǐng)域出現了具有國際影響力的領(lǐng)導品牌；另一方面我國品牌的國際化水平持續提升，品牌國際化運營(yíng)方式日益成熟。

　　新亮點(diǎn)有兩個(gè)，一是品牌建設已經(jīng)成為高質(zhì)量發(fā)展的重要內容，二是品牌建設的系統性、專(zhuān)業(yè)性與時(shí)代性有機融合。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設是一種主動(dòng)選擇，更加注重系統性、專(zhuān)業(yè)性以及與時(shí)代特征的緊密結合，更加注重品牌建設的長(cháng)期效益與品牌資產(chǎn)的重要價(jià)值。

　　以暢通提高效率，以創(chuàng )新促進(jìn)融合

　　主持人：品牌建設在“聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費”中如何更好地發(fā)揮作用？

　　朱永利：在經(jīng)濟全球化時(shí)代，質(zhì)量和品牌已成為制造業(yè)乃至國家競爭力的象征。在高質(zhì)量發(fā)展中，品牌建設將發(fā)揮重要作用。

　　一是夯實(shí)基礎，創(chuàng )新賦能。品牌是價(jià)值的載體，企業(yè)通過(guò)設計創(chuàng )新、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)全過(guò)程為產(chǎn)品賦予價(jià)值。品牌需要“中國創(chuàng )造”，沒(méi)有創(chuàng )新，品牌就沒(méi)有差異化的魅力；品牌需要“中國質(zhì)量”，沒(méi)有高質(zhì)量，品牌就喪失了價(jià)值的基礎。

　　二是完善體系，整體推進(jìn)。引導企業(yè)在設計開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造和市場(chǎng)服務(wù)的全過(guò)程建立全員、全方位的質(zhì)量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量品牌協(xié)同行動(dòng)，推廣工業(yè)品牌培育理念。

　　三是搭建平臺，加強宣傳。為生產(chǎn)企業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈打造集時(shí)尚發(fā)布、商貿交易、國際交流及品牌孵化展示為一體的交流平臺，推進(jìn)行業(yè)數字化轉型。講好中國品牌故事，傳播品牌發(fā)展理念，凝聚品牌發(fā)展共識，合力塑造“中國制造”品牌形象。

　　王琳：新發(fā)展格局下，消費被重新定義，新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)模式將不斷產(chǎn)生，消費面臨加速轉型升級的重大契機。

　　從需求側看，新消費正處于成長(cháng)期，新消費蘊含于新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)、新商業(yè)模式之中，新消費顯著(zhù)的特征是消費與數字變革緊密結合，這將給消費者帶來(lái)前所未有的消費體驗；新消費引發(fā)的需求系列變化對供給側提出了新要求，對品牌建設提出了新要求。

　　一方面，品牌建設要轉變傳統思維，以宏觀(guān)視野與創(chuàng )新視角推進(jìn)品牌建設。品牌建設應聚焦高品質(zhì)、多體驗，為用戶(hù)創(chuàng )造更多價(jià)值。通過(guò)品牌建設，塑造國內國際市場(chǎng)強大的品牌影響力，提振市場(chǎng)信心，實(shí)現品牌引領(lǐng)。另一方面，品牌建設應深刻洞察市場(chǎng)發(fā)展、把握消費需求，通過(guò)不斷開(kāi)拓新的消費領(lǐng)域，滿(mǎn)足新的消費需求，不斷增強人們的幸福感、滿(mǎn)足感和獲得感。

　　常繼生：新發(fā)展格局將對中國企業(yè)的品牌戰略產(chǎn)生深遠的影響。從以國內大循環(huán)為主體來(lái)看，難點(diǎn)是暢通，目的是增強做優(yōu)國內市場(chǎng)的戰略資源價(jià)值，要發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，通過(guò)品牌價(jià)值鏈的塑造，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各個(gè)環(huán)節。從實(shí)現國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)來(lái)看，難點(diǎn)是創(chuàng )新，目的是加快構建中國在新的產(chǎn)業(yè)鏈布局的核心位置，要加快形成以品牌為引領(lǐng)的戰略資源集聚，構建以品牌為主體的價(jià)值鏈體系，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng )新鏈、供應鏈和價(jià)值鏈的四鏈融合。

　　新消費正成為中國經(jīng)濟的新動(dòng)能。新消費勢力的崛起將品牌建設傳統的質(zhì)量、功能、市場(chǎng)、文化、服務(wù)的串聯(lián)過(guò)程升級為并聯(lián)關(guān)系，新消費勢力的品牌建設不僅在質(zhì)量、功能上更加成熟，更深諳市場(chǎng)、文化和服務(wù)的溢價(jià)之道。新消費改變了我們傳統的生活方式，整個(gè)“十四五”時(shí)期，有望成為大批新消費品牌成長(cháng)的創(chuàng )始階段。

　　錢(qián)明輝：新發(fā)展階段，我國品牌建設可在以下兩方面更好地發(fā)揮作用。

　　一方面，加強品牌建設有助于降低循環(huán)成本、提高循環(huán)效率。在新發(fā)展格局下，中國將以更低的關(guān)稅水平、更短的負面清單、更便利的市場(chǎng)準入、更透明的市場(chǎng)規則、更有吸引力的營(yíng)商環(huán)境，把龐大的國內市場(chǎng)和全球市場(chǎng)更緊密地聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現這兩個(gè)市場(chǎng)之間規模更大、效率更高、動(dòng)力更強的良性循環(huán)和相互促進(jìn)。加強品牌建設有助于打造出一批滿(mǎn)足多元消費需求、國際運營(yíng)能力良好、創(chuàng )新模式多樣的優(yōu)質(zhì)品牌，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈的全球布局，獲得最佳產(chǎn)品和成本配置，提升經(jīng)濟運行效率。

　　另一方面，加強品牌建設還可以在“引領(lǐng)新消費”中通過(guò)提升消費體驗創(chuàng )造更大的感知價(jià)值。在新消費環(huán)境下，品牌建設可以借助大數據的精準營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌產(chǎn)品與服務(wù)的供給能夠更加符合消費者的認知規律與消費習慣，也能夠通過(guò)品牌傳播活動(dòng)將品牌差異化優(yōu)勢相關(guān)的信息直接傳遞給消費者，在產(chǎn)品展示、推銷(xiāo)、客服、運輸、售后等多個(gè)環(huán)節全面提高消費者滿(mǎn)意度，使得消費者在品牌消費過(guò)程中獲得更大的感知價(jià)值。

　　高質(zhì)量、高效能培育自主品牌

　　主持人：在經(jīng)濟全球化和碳達峰碳中和背景下，中國品牌該如何補齊短板？如何提升自主品牌的影響力和競爭力？

　　常繼生：提升品牌影響力的重點(diǎn)是對于全球化發(fā)展新趨勢的準確把握，貫徹人類(lèi)命運共同體發(fā)展理念，樹(shù)立品牌全球責任形象；品牌競爭力提升更多體現為品牌價(jià)值轉化能力，讓企業(yè)品牌在解決社會(huì )共性問(wèn)題中創(chuàng )造更多的價(jià)值。

　　企業(yè)品牌建設必須牢牢抓住綠色低碳的發(fā)展契機，提升和塑造品牌的綠色價(jià)值，以綠色轉型為戰略機遇點(diǎn)，把握住當前窗口期，加快綠色品牌打造，提升和塑造品牌的綠色價(jià)值，為聚力雙循環(huán)、引領(lǐng)新消費提供綠色動(dòng)能。要以綠色轉型為抓手，在服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端消費品品牌，在能源產(chǎn)業(yè)加快形成一批代表綠色能源的認證品牌，在特大型企業(yè)和國家重點(diǎn)建設項目中形成一批重點(diǎn)綠色可持續發(fā)展示范項目。

　　王琳：當前，提升企業(yè)自主品牌影響力要把握以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：

　　一是創(chuàng )造公共價(jià)值。越來(lái)越多的企業(yè)在品牌建設方面的路徑，正在由傳統的廣告方式向社會(huì )化轉型，以此提升品牌形象、建立品牌信譽(yù)、喚起品牌感受、建立品牌社區歸屬感。二是關(guān)注長(cháng)期價(jià)值。中國企業(yè)品牌建設有其特殊性，既要遵循社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟規律與品牌發(fā)展規律，也要借鑒國際一流企業(yè)品牌建設優(yōu)秀做法，把握技術(shù)變革帶來(lái)的重要機遇，建立品牌的長(cháng)期價(jià)值。三是掌握科學(xué)方法。只有建立品牌驅動(dòng)的經(jīng)營(yíng)戰略，不斷提升企業(yè)品牌實(shí)力與價(jià)值方向，才能最終提升品牌的創(chuàng )新能力，獲得用戶(hù)的持續認可，從而帶動(dòng)利潤增長(cháng)，為客戶(hù)、員工、股東、合作伙伴增加價(jià)值。四是講好品牌故事。一個(gè)好的品牌故事要能為用戶(hù)接受，除了要具備真實(shí)性以方便認知、情感性以被接受之外，還需要符合用戶(hù)的世界觀(guān)。這種故事精神與用戶(hù)價(jià)值觀(guān)之間的共通性會(huì )在用戶(hù)搜尋產(chǎn)品信息的過(guò)程中形成更好的品牌態(tài)度。

　　錢(qián)明輝：當前，中國品牌可從以下三個(gè)方面補齊自身短板：

　　一是通過(guò)強化標準并開(kāi)展認證來(lái)補齊獲得穩定高品質(zhì)方面的短板。質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石，中國品牌應進(jìn)一步強化質(zhì)量標準并通過(guò)實(shí)施認證以補齊自身的品質(zhì)短板。二是通過(guò)實(shí)施綠色環(huán)�？沙掷m的工藝流程來(lái)補齊高效能生產(chǎn)方面的短板。中國品牌需要更加重視產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節的綠色環(huán)保與可持續，通過(guò)不斷改進(jìn)和創(chuàng )新生產(chǎn)工藝，全面優(yōu)化和完善產(chǎn)品生產(chǎn)流程與服務(wù)提供流程，實(shí)現品牌產(chǎn)品與服務(wù)供給效能的持續提升。三是通過(guò)優(yōu)化品牌國際溝通的話(huà)語(yǔ)體系來(lái)補齊高質(zhì)量全球傳播方面的短板。中國品牌應深刻把握國際傳播規律，切實(shí)提升品牌的國際傳播能力，優(yōu)化品牌國際溝通的話(huà)語(yǔ)體系，講好中國故事，在國際社會(huì )樹(shù)立質(zhì)量有保障、科技有創(chuàng )新、生產(chǎn)有環(huán)保的新時(shí)代中國品牌形象，補上國際傳播與推廣中的短板。

　　朱永利：自主品牌建設是一項長(cháng)期而艱巨的任務(wù)，需要立足新階段，以新理念引領(lǐng)新發(fā)展，持之以恒地不懈努力，推進(jìn)中國品牌邁入新時(shí)代。

　　一是增強企業(yè)主體品牌培育能力。引導企業(yè)增強質(zhì)量品牌意識，加強從原料采購到生產(chǎn)銷(xiāo)售的全流程質(zhì)量和品牌管理，促進(jìn)企業(yè)品牌與區域品牌互動(dòng)發(fā)展。弘揚精益求精的工匠精神，擴大自主品牌社會(huì )影響，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內生動(dòng)力，使更多中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽(yù)世界。二是提升自主品牌價(jià)值和內涵。推動(dòng)制造業(yè)創(chuàng )新體系建設，加強關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)，在重點(diǎn)領(lǐng)域推廣應用以綠色、智能、協(xié)同為特征的先進(jìn)設計技術(shù)。建設具有世界影響力的創(chuàng )新設計集群，培育一批專(zhuān)業(yè)化的工業(yè)設計企業(yè)，鼓勵企業(yè)建立研究設計中心，加快培育自主品牌。三是重視發(fā)揮先進(jìn)制造引領(lǐng)作用。引導企業(yè)加快工業(yè)化與信息化深度融合，激發(fā)數據資源要素活力，把握智能制造、綠色制造、柔性制造等產(chǎn)業(yè)和技術(shù)發(fā)展方向，利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺賦能行業(yè)轉型升級，加快培育自主品牌。推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)生產(chǎn)消費高效融合，大中小企業(yè)融通發(fā)展。

　　夯實(shí)質(zhì)量技術(shù)基礎，建立價(jià)值管理理念

　　主持人：“十四五”規劃提出，“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌”。如何進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展共識，以品牌建設促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)？

　　王琳：我國擁有全球最完整的終端制造產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，也擁有全球最大的消費市場(chǎng)，這正是催生世界級品牌的戰略機遇期。

　　隨著(zhù)商業(yè)環(huán)境的日趨成熟，企業(yè)的競爭由產(chǎn)品到質(zhì)量再到文化、最后到品牌，走過(guò)了一個(gè)由實(shí)物資產(chǎn)到虛擬資產(chǎn)，由功能滿(mǎn)足到心理滿(mǎn)足的逐步遞進(jìn)的漸變過(guò)程。品牌的真正價(jià)值不是所謂資產(chǎn)的貨幣化計算，而是在于品牌與消費者之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)。企業(yè)想獲得持續的價(jià)值創(chuàng )造能力，應該建立價(jià)值管理理念，從利益相關(guān)方出發(fā)識別出企業(yè)的主要價(jià)值鏈乃至價(jià)值網(wǎng)。在邁向世界一流品牌的過(guò)程中，企業(yè)只有不斷做到“價(jià)值升維”，才能既引領(lǐng)短時(shí)期內的產(chǎn)業(yè)變革和消費趨勢，又布局上百年的長(cháng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)。

　　朱永利：擁有一大批有國際競爭力的品牌是一個(gè)國家制造業(yè)強大的重要標志。近年來(lái)，我國重點(diǎn)消費品的定制化、中高端產(chǎn)品供給比重顯著(zhù)提升，定制化服裝消費增速加快，消費品安全技術(shù)指標總體上與國際標準化組織的標準保持一致。構建新發(fā)展格局，品牌建設需持續發(fā)力，多措并舉，促進(jìn)國內市場(chǎng)暢通循環(huán)。

　　第一，增加中高端消費品供給。加強優(yōu)質(zhì)企業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)集群培育，發(fā)揮地域資源和產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，支持發(fā)展地域特色、民族特色消費品，提升產(chǎn)業(yè)集群和區域品牌影響力。支持消費品工業(yè)向智能、綠色、柔性和高效制造發(fā)展，促進(jìn)關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)展。增加中高端消費品供給，促進(jìn)產(chǎn)品向高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢轉變。支持中國品牌“走出去”，推進(jìn)國際品牌共建共享。

　　第二，提升品牌公共服務(wù)能力。依托中小企業(yè)服務(wù)體系，提升服務(wù)平臺的質(zhì)量品牌服務(wù)能力，構建質(zhì)量品牌信息共享平臺，加強品牌聲譽(yù)和品牌競爭力監測評估。支持企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才素質(zhì)提升、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員知識更新，培養品牌領(lǐng)域管理人員和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，促進(jìn)科技創(chuàng )新、成果轉化和推廣應用。

　　第三，夯實(shí)質(zhì)量品牌技術(shù)基礎。完善產(chǎn)業(yè)標準、產(chǎn)業(yè)計量、工業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評價(jià)等技術(shù)基礎能力建設。加強工藝優(yōu)化和關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，推動(dòng)質(zhì)量升級。引導企業(yè)創(chuàng )新制造方式和服務(wù)業(yè)態(tài)，發(fā)展定制化生產(chǎn)，滿(mǎn)足個(gè)性化需求，在品牌傳播、顧客體驗和銷(xiāo)售模式等方面創(chuàng )新發(fā)展。

　　錢(qián)明輝：為實(shí)現“十四五”規劃提出的目標，應從以下幾方面發(fā)力。一是鼓勵開(kāi)展中國特色品牌發(fā)展理論的研究，在基礎理論層面為品牌建設提供指導。未來(lái)，應盡快提高我國的品牌研究水平，進(jìn)一步增強品牌建設的理論實(shí)力；重視跨學(xué)科研究，促進(jìn)理論研究與應用研究相結合；研究建立品牌價(jià)值交易模型、品牌生態(tài)指數、品牌大數據指標體系、品牌政策模擬仿真等，并推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，著(zhù)力解決中國品牌發(fā)展路徑問(wèn)題。

　　二是加強專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域品牌激勵政策的供給，吸引更高質(zhì)量的社會(huì )資本與公眾力量參與品牌建設。應加強相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的政策引導和支持，有針對性地優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，完善有利于擴大直接融資、鼓勵長(cháng)期投資的會(huì )計、審計、財稅等基礎制度和關(guān)鍵政策，不斷拓寬各類(lèi)優(yōu)質(zhì)社會(huì )資本和高效社會(huì )資源進(jìn)入相關(guān)行業(yè)和市場(chǎng)開(kāi)展品牌建設的渠道，鼓勵形成一大批高水平、有特色、國際化的民族品牌。

　　三是發(fā)展新消費環(huán)境下的第三方品牌評價(jià)服務(wù)，通過(guò)消減消費市場(chǎng)中信息不對稱(chēng)來(lái)持續激發(fā)國內品牌市場(chǎng)活力。要進(jìn)一步加強第三方品牌評價(jià)的組織和管理，建立科學(xué)規范的品牌評價(jià)機制，擴大品牌評價(jià)信息覆蓋面和影響面，推動(dòng)社會(huì )各界力量關(guān)注、支持和參與品牌建設。

　　常繼生：強大國內市場(chǎng)是中國在未來(lái)全球經(jīng)濟中的優(yōu)勢戰略資源，加快形成強大國內市場(chǎng)重點(diǎn)在擴投資、促消費和強創(chuàng )新。要發(fā)揮資本作用，加大對隱形冠軍品牌化建設、中華老字號企業(yè)品牌價(jià)值轉化的支持力度。

　　在個(gè)性化、品質(zhì)化、智能化引領(lǐng)消費升級大潮的背景下，要加大對新消費品牌的引導，構建新消費品牌快速成長(cháng)的生態(tài)環(huán)境，在重視供給側改革的同時(shí)，也要關(guān)注需求側管理，突出性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，完善商貿物流、信息網(wǎng)絡(luò )等基礎設施，改善消費環(huán)境，強化消費領(lǐng)域企業(yè)信用體系建設，讓人們不僅“能”消費、更要“敢”消費、“愿”消費。