“五一”假期，四川德陽(yáng)廣漢市三星堆博物館一款新上市的“面具冰激凌”火了。此后，各地官微發(fā)起“文創(chuàng )雪糕挑戰”，一場(chǎng)大型“連續劇”開(kāi)演。

　　各地在文創(chuàng )雪糕方面跟得這么快，折射出景點(diǎn)對文創(chuàng )類(lèi)產(chǎn)品的強烈需求。由于雪糕主要是在本地銷(xiāo)售，不會(huì )導致惡性競爭，只要創(chuàng )意好、味道好、質(zhì)量合格，市場(chǎng)應該歡迎這樣的跟風(fēng)。

　　但是，某些文創(chuàng )產(chǎn)品的盲目跟風(fēng)行為值得警惕。如果不顧自身資源稟賦、不審視自身的文化內涵和文化特質(zhì)，不分青紅皂白地簡(jiǎn)單模仿復制，這樣的“文創(chuàng )產(chǎn)品”就難以讓消費者買(mǎi)賬，很快就會(huì )被市場(chǎng)淘汰。比如，前幾年“故宮日歷”面世后，僅僅幾年，各類(lèi)文創(chuàng )日歷便“泛濫成災”，現在只有少數文創(chuàng )日歷還算受歡迎。

　　景區文創(chuàng )產(chǎn)品的目的，在于使景區文化得以延伸，使之成為游客游覽之后的文化體驗載體，最終讓游客對景區念念不忘、愿意再來(lái)。文創(chuàng )領(lǐng)域的這種跟風(fēng)必須是以自身文化內涵為“主料”，否則，只能是來(lái)來(lái)回回折騰，不但不能促進(jìn)景區高質(zhì)量發(fā)展，反而影響了景區形象。