近日，首屆中國國際消費品博覽會(huì )在海南開(kāi)幕，在琳瑯滿(mǎn)目的中外品牌展位里，大白兔奶糖、桂發(fā)祥十八街麻花、天府可樂(lè )等眾多融入“國潮”元素的“老字號”展位引人駐足�！皣�潮”是脫胎于將中國傳統審美元素融入現代藝術(shù)設計風(fēng)尚后，在青年群體中引發(fā)的“時(shí)尚風(fēng)潮”。繼2018年國產(chǎn)品牌的“國潮”服飾在國際時(shí)尚周驚艷登場(chǎng)，“國潮”之風(fēng)不斷跨界破圈，迅速席卷美妝、文創(chuàng )、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，令傳統國貨產(chǎn)品的面貌煥然一新。

　　“國潮”與國貨珠聯(lián)璧合，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量日益增加，品類(lèi)創(chuàng )新愈發(fā)豐富。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，2019年線(xiàn)上中國品牌市場(chǎng)占有率達到72%，中國品牌繼續通過(guò)品類(lèi)創(chuàng )新推動(dòng)市場(chǎng)規模擴大。借“國潮”之勢乘風(fēng)破浪的國產(chǎn)品牌中，既有冠生園、內聯(lián)升等歷史淵源深厚的傳統“老字號”，面向新時(shí)代的時(shí)尚趣味，不斷煥發(fā)青春活力；也不乏花西子、茶顏悅色等具備互聯(lián)網(wǎng)基因的新生代品牌，通過(guò)對傳統審美元素和文化理念的發(fā)掘，持續探索品牌新路徑。此外，線(xiàn)上電商、跨界聯(lián)名等創(chuàng )新模式層出不窮，使得“國潮”在外形設計、營(yíng)銷(xiāo)方式等層面為國貨賦予新鮮活力，令其在線(xiàn)上消費領(lǐng)域實(shí)現彎道超車(chē)。

　　緣何“國潮”風(fēng)愈刮愈盛？從文化角度看，我國綜合國力日益提升、文化自信愈加堅定，承載著(zhù)時(shí)代記憶的“中國元素”和“老字號”，成為實(shí)現民族自豪感與生活幸福感的重要體驗方式。從市場(chǎng)角度看，崛起的青年消費群體不再過(guò)度執著(zhù)海外名牌或商業(yè)大品牌，對具備傳統審美元素和高性?xún)r(jià)比的國產(chǎn)品牌更加青睞，消費需求連年遞增。從產(chǎn)業(yè)角度看，隨著(zhù)國產(chǎn)品牌的產(chǎn)業(yè)體系逐步完善、產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越好，“國潮”為國貨的品牌升級注入了全新動(dòng)能�！袄献痔枴焙汀靶缕放啤彪m然沒(méi)有雄厚資本讓廣告鋪天蓋地，但深厚的歷史人文底蘊仍令其迎來(lái)嶄新的發(fā)展機遇。

　　“國潮”必須依附傳統優(yōu)質(zhì)國貨，通過(guò)持續不斷輸出品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，才能生生不息�！袄献痔枴蓖�往誕生于舊日的“新風(fēng)潮”，“新品牌”也有可能成為未來(lái)的“老字號”。老曲新唱，不可一味標新立異；破舊立新，切忌脫離文化根基。品質(zhì)為先，兼顧推廣，面向未來(lái)，承續歷史，扎根本土，放眼國際，讓“國潮”風(fēng)尚在與時(shí)俱進(jìn)中積淀精華，在大浪淘沙中不斷更新，才能進(jìn)一步創(chuàng )造更好的國貨精品，引領(lǐng)更多的“國際潮”和“時(shí)代范”。（覃皓珺 來(lái)源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)）