經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京4月12日訊 日前，在2021中國品牌授權年會(huì )期間，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )品牌授權專(zhuān)業(yè)委員會(huì )發(fā)布了《2021中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。據白皮書(shū)統計，2020年我國年度被授權商品零售額達1106億元人民幣，同比增長(cháng)11.5%。值得一提的是，2020年，中國本土授權行業(yè)快速發(fā)展，中國內地開(kāi)展授權IP數量占比首次超過(guò)美國。

    娛樂(lè )類(lèi)IP占比達58.5%

　　據統計，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開(kāi)展授權業(yè)務(wù)的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業(yè)總數為586家，同比增長(cháng)8.1%，已經(jīng)開(kāi)展授權業(yè)務(wù)的IP為2182項，同比增長(cháng)8.8%。受疫情等因素影響，授權企業(yè)總數和已開(kāi)展授權業(yè)務(wù)的IP總數的增速相比上一年均有所減緩。

　　根據白皮書(shū)統計結果，2020年，娛樂(lè )類(lèi)IP仍是最主要的IP類(lèi)型，占比達58.5%，其次，藝術(shù)文化（含博物館）類(lèi)IP占比18.7%，潮流時(shí)尚類(lèi)IP占比10.3%。其中，娛樂(lè )類(lèi)包括：卡通動(dòng)漫、影視綜藝、電子游戲、肖像形象、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、音像圖書(shū)。具體來(lái)看，卡通動(dòng)漫占比29.4%，影視綜藝占比達9.1%，電子游戲占比達9.4%，肖像形象占比達6.6%，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)占比達2.3%，音響圖書(shū)占比為1.7%。

    2020年中國內地開(kāi)展授權IP數量占比首次超過(guò)美國

　　據悉，2020年活躍在我國授權市場(chǎng)上的IP，主要國別為中國內地（32.6%）、美國（30.5%）、歐洲其他國家（10.2%）和日本（9.8%）等。中國本土的授權行業(yè)快速發(fā)展，2020年，中國內地開(kāi)展授權IP數量占比首次超過(guò)美國。2020年，我國已經(jīng)開(kāi)展授權業(yè)務(wù)的被授權商集中在玩具游藝（17.7%）、服裝飾品（16.9%）、食品飲料（10.2%）、禮品紀念品（9.8%）等行業(yè)，此外，文具辦公、嬰童用品、電子數碼等也是被授權商主要集中行業(yè)。被授權商企業(yè)開(kāi)展授權業(yè)務(wù)的年份保持了日益年輕化趨勢，超過(guò)一半的企業(yè)（50.3%）開(kāi)展品牌授權業(yè)務(wù)在三年以?xún)�。去年剛剛涉足IP授權業(yè)務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入場(chǎng)的被授權企業(yè)占比有所縮小。

　　中國品牌授權交易的授權金收取主要有四種模式：一是有保底金，并收取溢繳授權金；二是無(wú)保底金，按實(shí)際銷(xiāo)售額的一定比例收取授權金；三是無(wú)保底無(wú)分成無(wú)定額，資源互換，聯(lián)合推廣；四是年度一次性定額收取授權金。2020年，保底授權金+溢繳授權金仍然是最主要授權金收取模式，占比45.1%。無(wú)保底金，按銷(xiāo)售額一定比例收取也是重要的授權金收取模式，占比持續上升，占到25.1%。

　　對被授權商來(lái)說(shuō)，開(kāi)展品牌授權業(yè)務(wù)的直接收益是產(chǎn)品銷(xiāo)售額提升。從2020年整體銷(xiāo)售情況來(lái)看，有IP授權的產(chǎn)品銷(xiāo)售額普遍高于無(wú)IP授權的同類(lèi)產(chǎn)品。92.9%的受訪(fǎng)企業(yè)表示，授權產(chǎn)品相比沒(méi)有IP的同類(lèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)售額均有不同程度的增長(cháng)，其中92.9%的受訪(fǎng)企業(yè)表示，其授權產(chǎn)品銷(xiāo)售額高出同類(lèi)產(chǎn)品。被授權商選擇IP進(jìn)行授權合作時(shí)，IP的知名度和影響力（80.4%）、IP當下的活躍度和熱度（58.0%）、IP與公司本身的品牌調性匹配度（41.9%）等為被授權商需要考慮的重要因素。

　　此外，白皮書(shū)還指出，2020年，95后的授權產(chǎn)品/服務(wù)消費者在全年的購買(mǎi)頻次占比最高的為4-6次，達到了41.6%，95后年輕人更喜愛(ài)并習慣消費授權產(chǎn)品。